恩智浦更新品牌理念，携手中国市场伙伴一起“Brighter Together”

2006年，恩智浦（NXP）开启了“Next Experience”，站在巨人肩膀上，这家公司已成为半导体行业一匹黑马，并将“跨界”进行到底。

今年年初，恩智浦（NXP）更新了自己的品牌，不仅将品牌颜色调整得更加明亮，同时喊出新口号“Brighter Together”。

据记者了解，“Brighter Together”是对“携手共进，开拓解决方案”的简洁概括。恩智浦通过汇集技术界最聪明的头脑，构建改变游戏规则般的解决方案，让互联世界更美好、更安全、更有保障。

至今恩智浦已在华深耕近40年，全新的口号“Brighter Together”也将在中国市场全面践行。

携手中国伙伴走向光明

去年年底，恩智浦半导体总裁兼首席执行官Kurt Sievers曾强调，中国是恩智浦非常重要的市场，并表示对中国市场的未来以及恩智浦在其中的价值充满信心，将坚定地与本地生态伙伴和客户并肩同行。

谈及全新的“Brighter Together”理念，恩智浦全球销售资深副总裁Luca Difalco表示，恩智浦在中国触达的客户非常多，希望通过分销商网络和客户与恩智浦共同实现全新理念。

具体针对中国市场，恩智浦会实施三个举措：首先，恩智浦会进一步投资分销商伙伴资源；其次，恩智浦的资源会投入到的垂直细分领域，包括工业、物联网、汽车的解决方案；最后，恩智浦将会致力于系统级的理念，借助在中国本土的生态伙伴，为工业和汽车领域带来更多优化的解决方案。

恩智浦资深副总裁兼大中华区主席李廷伟博士解释，Brighter Together其实也旨在应对这个新时代的丰富度和复杂性。恩智浦将自己定位为一个赋能者，目标是更好地助力中国客户加速发展和成功。

恩智浦与客户相互尊重，在方方面面理解他们的需求，从而实现共赢，因为半导体本身就是一个通过利他而利己的行业，希望在新的时代里，能够给大家带来更多丰富多元的互利共赢。

构建全面的本土化布局

“中国市场不仅仅是恩智浦最重视、最优先的市场，也是我们最重要的市场之一。无论对整个公司当前的发展，还是对未来的成功而言，中国都有举足轻重的作用。”恩智浦执行副总裁兼首席销售官Ron Martino如是说。

自1986年在上海设立首个办事处以来，恩智浦致力于在中国构建全面的本地化布局。

如今，恩智浦在中国14个主要城市设有分支机构，大中华区员工总数超9000人，占据全球员工总数的25%，其中有1600名研发工程师，专注为中国和全球客户定义、设计、开发 IP和系统解决方案。

恩智浦拥有从制造、销售、技术支持到服务的完整体系，全面满足中国客户需求。“恩智浦致力于优化我们所服务地区的所有产品和方案。”Ron Martino表示，在中国，恩智浦特别关注于优化相关产品，推出符合中国市场需求、具有竞争力的产品和定制化产品。

恩智浦也在构建更具有韧性的供应链网络，借助在中国自有的和合作伙伴的基础设施，在中国提供高效的开发平台，通过新的理念、新的概念、新的架构，在中国为客户带来越来越多支持。同时以系统级解决方案助力行业领军企业和中小企业。

比如说，恩智浦在天津有着全球最大的封装和测试厂，其生产的IC产品年出口额超过20亿美金，涉及行业包括汽车、工业物联网、移动设备、通信基础设施。

再比如，恩智浦也在持续投资系统级的技术平台。2021年，恩智浦推出了人工智能创新中心一期项目“人工智能应用示范基地”，展示了其边缘人工智能能力。去年，恩智浦又成立了二期项目“人工智能创新实践平台”，进一步立足本地化创新、扩大相关努力。

今年，恩智浦推出云实验室，希望可以为客户提供不同的能力和环境，借助这一平台，测试恩智浦所提供的技术和资源，从而不断优化自己的产品。

未来，恩智浦希望可以和合作伙伴们继续深耕中国市场，继续和高校开展密切合作，持续提升在中国的能力。