199美元的iPhone：仍然有钱可赚

2008-06-12 11:07:26 作者：来源:电子工程专辑梁朝斌编译

关键字：iPhone 3G版 利润 高端芯片 射频收发器 基带

　　分析师称：“即使iPhone 3G版的成本削减一半，苹果仍能获得可观的利润。”虽然目前有关最新iPhone的信息并不多，仍有消息人士称英飞凌和三星将继续垄断手机的高端芯片设计。

　　在对最初iPhone进行拆解后，Portelligent称制造iPhone 3G版手机的原材料成本比最初iPhone可减少近一半。该公司总裁David Carey说： “第一代手机发售时物料清单约为170美元，但即将于7月11日亮相的iPhone 3G手机BOM可低至100美元。”

　　成本削减也是公司为扩大其在庞大手机市场占有率的策略。迄今为止，苹果主要在美国的市场已经销售了600万部iPhone，而每年全球手机销售近10亿部。

Carey说：“二代iPhone的价格是极具竞争性的，这使我认为苹果在价格方面真正强硬起来。他们可能不像为获得更多的服务收入，或者使得全球范围内家庭和办公领域拥有更多Mac 那样而担心iPhone硬件的利润。” 事实上，苹果为iPhone 3G版本推出了一项新订阅服务——MobileMe。

最初的iPhone使用2.5G DGE网络，所提供的最高速度为256Kbits/s。新的3G iPhone版本使用W-CDMA版本的HSDPA，这种标准可在一些芯片组上支持最低1.5 Mbits/s和最高7.5 Mbits/s的速度，其中包括来自英飞凌的芯片组。

Forward Concepts首席市场观察家Will Strauss称：“我相信他们将继续使用英飞凌的基带、射频收发器和一个三星的应用处理器。”他预计新模型也将采用基于英飞凌技术的全球定位系统（GPS）芯片，该技术获得了新创公司Global Locate （最近被Broadcom收购）的授权。

上个月，三星推出了一款手机也使用同样的英飞凌和三星的基带、射频和处理器芯片。同时，三星称：英飞凌的芯片成本比其竞争对手高通的同类芯片低20%。Strauss称他确信整个三星手机的物料成本也比基于高通芯片设计的产品低20%。

为什么iPhone 3G版更便宜？

Portelligent公司Carey称有几个因素可使得iPhone 3G版本比此前的iPhone更便宜。

Carey说：“可触摸屏手机的集体出货量、学习和工程技术向显示的转变，也就意味着整个触摸屏的组件可能约是只有一年前的一半或60多美元。此外，现在8 Gbytes的MLC (multi level cell，多层单元) NAND大约只有20美元，而在2007年6月时其价格还为50美元。”Carey通过对iPod Touch的拆解估计苹果公司可能还会将物料清单削减25美元。

对新iPhone 3G版的成本来说，这些变化还只是轻微的。 Carey说，额外添加的HSDPA芯片组成本只有约15美元，另加5元的GPS芯片。因增加了16 Gbytes闪存而价格提高了100美元的手机为苹果带来了利润，因为额外存储芯片只花费苹果20美元。

剔除所有的变化，苹果仅仅依靠iPhone硬件所得的净利润为229美元，而iPhone 3G的利润仅99美元。他说： “有一点非常重要：硬件的物料清单不能代替其他产品成本，如开发成本、软件成本、授权和市场营销等。”

Strauss 说：“虽然利润可能比较低，苹果可能出售更多的新 iPhone。”一些大市场如韩国和日本不使用之前iPhone的EDGE网络，但他们使用HSDPA技术。

苹果CEO Steve Jobs在周一（6月9日）苹果开发商大会上介绍，苹果宣布了与亚洲、欧洲和美国的运营商协定，他们将推出3G手机。其中22家将于7月11日开始出售。另外50家也将于年底前提供该手机。Strauss 说：“我认为苹果的这款手机将发展很好，事实上，他们利用这个更新的空中接口，为自己打开了许多新兴市场。”

Carey和Strauss指出，运营商可能会为新的iPhone提供一种秘密资助。以AT&T为例，在补贴后，其所出售高端的Palm Treo手机仅为199美元。”

Carey预测新的iPhone的可能使用一个较大电池来实现更长的电池寿命。通过使用更轻的材料（如用工程塑料材质取代了之前的金属材质）轻松保持现有的手机市场份额。