分析：2008年全球手机业危机已经来临

关键字：手机销量 营销 出货量

      2008年初，各大市场调查公司曾对手机业前景看好，他们纷纷认为手机销量不会受到全球经济萎靡和通膨的影响，并且会呈现快速增长趋势，预计08年手机销量还将在10%以上。因此各大手机厂商纷纷上调08年出货量目标。

      但是这种假象很快就破灭了。根据08年一季度的统计，手机市场出货量虽然增长了14%，但这些增长主要来自亚太地区、东欧、中东和非洲地区推动。在一些主要市场，由于受经济不景气的影响销量快速下滑，美国增长仅2.4%，西欧市场则下滑了16%。

      据业内人士分析，欧美经济发达地区的疲软，势必影响整个手机市场的销量。

      据权威机构预测，受到原材料上涨及次贷风暴的持续影响，手机出货量在传统旺季的二季度难以达预期目标。目前这种迹象已经在原材料供应方面有所显现，手机芯片主要供应商如高通、德仪和英飞凌等Q2的出货量未能达到预期目标，这势必影响三季度手机市场出货量。实际上，手机IC芯片卖不掉的现象在第一季度就已经出现了。
 　
      面对这样的大势，刺激市场需求、调整全球营销规划将成为各手机厂商今后工作的要点。目前，一些调整不及的公司，比如深耕欧美市场的索尼爱立信，在本季度被LG电子反超，落到了第五。

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编辑：吕海英

本文引用地址： http://www.eeworld.com.cn/xfdz/hydt/200806/article_485.html

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