手机圈儿冷知识 品牌slogan你都知道吗?

2016-02-02 12:25:40来源: 中关村在线 关键字:索尼  htc  三星
    说到slogan我们首先想到的可能都是某一款手机产品的slogan,举几个近期的例子,比如iPhone 6s/6s Plus的 “The only thing that‘s changed is everything”,又比如三星GALAXY S6 edge+在国内发布时 所用的“大双曲屏,大于所见”。对于这些产品来说,slogan凸显了每一款新品主打的亮点与特色。而对于手机品牌来说,其品牌slogan也同样代表了品牌的调性、理念与价值观。今天我们就来聊聊几个品牌的slogan都是什么,当然,这其中有一些已经弃用的经典slogan,也有一些至今仍在使用的 slogan。
手机圈儿冷知识 品牌slogan你都知道吗?

  苹果:Think different

  苹果的slogan曾经非常简单有力,一句Think different既体现了苹果产品中的“不同凡想”,同时也回应了IBM的理念“Think”。这 一slogan从1997年被苹果起用之后,广泛出现在电视广告、印刷广告中,同时也在全球范围内形成了极高的知名度。直到2002年,随着全新的广告活 动“Switch”的出现,“Think different”也成为了苹果的一段历史。

  在1985年苹果曾经因为旅鼠广告营销失 利而遭受重创,这也使得苹果决定回到传统广告路线,然而这可能也促成了苹果形象的进一步恶化。乔布斯面对这样的态势开始逐步重新掌管公司,以重塑苹果的形 象更新。其广告团队提出苹果应该与“名人创造力”以及“在20世纪产生重要影响力的人”结盟,提出了“Think different”的全新 slogan。

苹果经典的Think different(图片引自softpedia)

  在通过这一广告方案之后,乔布斯给了其广告团队17天的时间来完成全部的广告内容制作。这其中包括了电视广告与平面广告牌。一般来说在进行这类广告活动时, 为了取得其中涉及到的名人肖像使用权,17天是远远不够的。而乔布斯运用关系得到了包括Joan Baez(乔布斯前女友)、小野洋子(乔布斯曾经的邻 居)在内的肖像使用权。

  1997年9月28日“Think different”第一支电视广告正式上线,而印刷广告、广告牌与招 贴海报紧随其后。在1998年,这支电视广告获得了ATAS颁发的第二届黄金时段艾美奖之最佳广告奖。而乔布斯在后来也曾经说过,“我们只用了15秒、 30秒、或者60秒就重建了苹果在90年代失去的反传统形象。”

  三星:imagine the possibilities

  三星电子无疑是如今Android平台极具创造力的一家公司,曾经凭借S系列创造了销量奇迹,又依靠着不断地创新为其产品赋予更多的扩展功能。

  “Imagine the Possibilities”对于三星来说可能是再合适不过的slogan,这一slogan似乎译作“无穷想象,无限可能”,这也正迎合了三星一直以来给我们留下的创新印象。

  三星:imagine the possibilities(图片引自Engadget)

  在三星官网的一个页面中,我们可以看到一些不断滚动的动态词汇。三星认为生活或许是普通的、循规蹈矩的、甚至是无聊的,但想象确实无穷无尽的鲜活的。

  作 为一家力求成为全球霸主的公司来说,三星在2020年之前,将以“Inspire the World, Create the Future”为愿景, 而这也反映了三星的承诺,通过“新技术、创新产品与创造性的解决方案”这三大核心优势来激励其团队,并借此推动三星的核心网络新价值。

  LG:Life‘s Good

  另 一家韩国公司LG的slogan也经历了几代变革,看起来虽然平淡,但是也算是贴近生活。在1997年至1999年,LG以 “LG,Future‘s Technology”为品牌slogan,随后在1999年将其更换为“LG,Digitally Yours”。2004 年至今,LG的品牌slogan则一直为“LG,Life’s Good”。

LG:Life‘s Good(图片引自creatingblueoceans

  LG 之所以能够在品牌slogan中用刀“life”这样的词,或许要是因为其产品线能够覆盖到用户生活中的方方面。这其中包括了汽车零部件、移动设备、生活 用品、以及家用器具。它曾经率先推出过CDMA制式的移动数字电话、也曾经率先带来了60英寸等离子电视。似乎LG的每一款产品都是在顺应着市场以及用户 的需求,从不同方面逐渐提升用户的生活质量。

  在2010年,LG再一次顺应市场,步入了智能手机领域,这其中有LG G Flex这样的曲面屏创新产品,也有LG从用户体验出发而诞生的独特背部按键设计。从小处看这只是一些产品特性的改变,但这种细节的用户体验也正是让你的生活品质越来越好的关键。

  HTC:Here‘s To Change

  提 及HTC,可能每个人想到的都还是那句沿用了很多年的“Quietly Brilliant”,而这句slogan的官方翻译似乎是“谦和之中见卓越”。 然而随着时代的发展,同样想要在全球市场争得领军位置的HTC也终于不再满足于这份谦和了。2013年HTC One的发布似乎正是一个转变的契 机,Ultra Pixel理念的提出让HTC再一次以主角形象重回大众视线。也同样是在这一年,HTC与Robert Downey Jr签下了2年合 约,并未HTC拍摄了一系列以“HTC”为首字母造句组词的广告片。

HTC:Here‘s To Change

  时任HTC首席营销官的Ben Ho曾经提出,HTC的创新、真实与魄力使得这一品牌成为了移动领域的变革者,也同样是这几大因素引领HTC推出了极具影响力的HTC One。

  而借由随后一系列以“Change”为主题的广告片,HTC再一次重申了其品牌在移动市场中所扮演的角色——在最新与最具创新性的技术发展中定义改变、引领 行业。在2013年3月,HTC最终放弃了多年来使用的“Quietly Brilliant”,“Here‘s To Change”这三个以H、T、 C为首字母的单词成为了当今时代下更符合HTC寻变理念的新标语。

  索尼:make.believe

  索尼的slogan同样经历过几代变更,对于大多数人来说,其中最熟悉的或许是2009年-2014年期间使用的“make.believe”,而在此之 前,2005年索尼还曾经提出过“like.no.other”这样的slogan。而如今,索尼将其slogan变更为“BE MOVED”,这可以理 解为感动,也可以理解为移动的被动式,这或许就是索尼想要在slogan里玩儿的一语双关。在近来的索尼发布会中,平井一夫曾经多次提到“感动”这个词, 索尼无论是产品还是slogan,似乎都有着日系品牌一贯的感性思维。

索尼:make.believe(图片引自limerickfilmfestival)

  毫无疑问,对于索尼来说,“make.believe”是最为经典的一代slogan。在2009年的IFA大展中,索尼宣布以 “make.believe”取代之前的“like.no.other”。“make.believe”这两个单词组成了索尼想要传递的品牌信息。这两个 单词一来统一了索尼在通讯方面做出的努力,另一方面也被寄予了重振索尼品牌的希望。

  当时,索尼还着重强调了“make”与“believe”之间的句点的重要性,称其是想象与现实之间的冲突点。

  “make.believe” 项目由索尼集团影响传播部门主导,设计师们在最终的静态版本之前还曾经设计过动画版本的“make.believe”logo,并将其制作成2D与3D两 种形式。这一段动画logo起始于画面中心浮现的一束彩光,在这束彩色光线中浮现出了“make”与“believe”这两个单词,而最终这一束光汇聚成 为了两个单词中心那一个想象与现实发生碰撞的点。随后,索尼还为这一动画logo中的光与文字专门配上了音效,甚至还有环绕立体声版本。

关键字:索尼  htc  三星

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_51104.html
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