微信红包照片意欲何为?还不是为银行卡

2016-01-29 12:54:49来源: 太平洋电脑网
    本文来自太平洋电脑网

  前天下午,微信朋友圈忽然掀起一股发模糊照片的风潮。笔者也是后来才知道,原来这是微信推出的新玩法‘红包照片’。该功能允许你发送一张照片在朋友圈“模糊”展示,如果好友想评论或是看清这张照片,就必须付“过路费”红包。

  该功能自当天下午 5 点开放,仅持续 1 个多小时就草草收场。许多用户甚至没明白朋友圈哪些“雾气蒙蒙”的照片是怎么回事时,这场原定在 8 点结束的狂欢就结束了。至于为何提前结束?坊间流传着这样一些说法:

  ?体验说

  当天上午,腾讯虽然已提前在朋友圈做了预热,但大部分用户仍对后来的状况没有心理准备。就笔者而言,活动期间的朋友圈几乎全是“雾霾”照片,很难看到正常信息。

  但花钱看照片的人毕竟少。对绝大部分用户而言,雾蒙蒙的照片就是垃圾信息,是以活动期间的朋友圈使用体验变得极差。

  张小龙曾经也说过‘微信的价值是用完即走’,但这“红包照片”却严重干扰了朋友圈的信息流动,提前停掉以重新商榷其展现形式,非常合理。

  ?涉黄说

  第二种说法源自于公安部门的一条微博。活动期间,由于‘红包照片’模糊展现,付费后才能看清的特性,让不少用户有意无意地开始发布裸照。该情形引起了有关部门注意,微博@西安公安更是进行了“微普法”:

  @西安公安:#微普法#[传播淫秽物品牟利罪]以牟利为目的,制作、复制、出版、贩卖、传播淫秽物品的,处三年以下有期徒刑、拘役或者管制,并处罚金;情节严重的,处三年以上十年以下有期徒刑,并处罚金;情节特别严重的,处十年以上有期徒刑或者无 期徒刑,并处罚金或者没收财产。

  虽然腾讯今天澄清说‘微信后台对于用户发布图片有严格审查机制,可屏蔽 99.9% 的黄色图片’,但公安部门的“警告”也不是空穴来风。毕竟微信用户数以亿记,算法再高明也不能保证完全不出问题。况且笔者也确实见到微信群中有人分享涉黄照片,腾讯因为这个原因暂停活动也有可能。

  ?漏洞说

  最后的说法则源自于著名技术论坛 V2EX。由于码农众多,V2EX 用户早早就发现“红包照片”即便不给钱也能通过“抓包”破解观看。发展到最后,码农们甚至研究出了三四种花样破解的方法,并且将教程也公布在网上。

  由于破解过程并不复杂,教程也得到了众多网媒转载,‘红包照片’功能暂时停止以修复 BUG 也非常正常。毕竟用户若简简单单就能破解照片,那腾讯精心设置的红包环节就无法进行了。

  总而言之,‘红包照片’提前结束的原因相当复杂,或许和以上三种说法有些关系,但也可能完全无关,毕竟这次的活动也只是牛刀小试。腾讯也表示红包照片功能将会在春节期间再度开放,我们只需看看下次的变化,即可猜出这次闹剧的原因。

  红包照片背后的意图?

  大公司做事,向来是不见兔子不撒鹰。‘红包照片’这样对朋友圈信息流产生极大影响的功能,要说背后没有利益驱动是不可能的。每年支付宝与微信,总要就红包功能厮杀一番,为的自然是红包带来的社交及金融红利。

  最开始的微信红包,让微信一夜之间绑定了无数中国人的银行卡,也让支付宝数年的积累付诸东流;而支付宝的接龙红包,也让阿里也拿到了腾讯最珍贵的人脉网络。可以看出红包对阿里腾讯而言,不仅是巩固自身的护城河,也是谋夺对方核心资产的利剑。

  传统的数字红包潜力已挖掘干净,该绑定银行卡的用户基本都绑定了。要想更多用户使用微信钱包,就必须让那些‘对数字红包不敏感的人’也心甘情愿绑上银行卡。怎么做呢?当然要靠腾讯最大的底牌——社交关系。

  ‘照片红包’就是腾讯想出的新手段。如果说普通数字红包是金融属性为主,社交属性为辅;那么照片红包就是社交属性为主,金融属性为辅。人们发红包并不是想表达些什么,只是希望看到朋友的照片。这样一来,腾讯相当于创造了一种新需求让人们使用微信钱包,银行卡自然也就绑上了。

  据易观智库发布的 2015年 移动支付市场报告来看,支付宝钱包已经占据约 71%的市场份额。假若微信想要竞争,必须要先让人们绑上银行卡。毕竟没有用户基数,任何战略也是巧妇难为无米之炊,也难怪腾讯的动作如此之大了。

关键字:微信  银行卡

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_50995.html
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