互联网手机或遇“天花板”?销售渠道有意倚重实体店

2016-01-29 08:22:21来源: 羊城晚报
    如今手机市场出现需求饱和、产能过剩、增速放缓,加上硬件高度同质化、低价竞争白热化,互联网手机单纯的线上销售可能面临“天花板”。近期多个互联网手机品牌,似乎有意加快回归传统实体店,实现线上线下平衡。

  从去年开始,智能手机市场开始进入“瓶颈期”,三星呈负增长,苹果、小米增速趋缓。进入2016年,各家手机厂商纷纷调低预期,小米甚至打出了“2016开心就好”的关键词。言下之意,不再过分强调销量。

  而销售渠道方面,互联网手机品牌转入线下的趋势已经非常明显。努比亚总经理倪飞透露,2015年线上线下销量比例约为6:4,而2016年将实现5:5,开设千家以上专卖店和3000个销售网点。

  几乎与此同时,乐视控股高级副总裁、乐视移动总裁冯幸宣布,去年乐视超级手机总销量超过500万台,2016年销量目标锁定在1500万台。他强调渠道方面“全渠道、多兵种”的立体模式,全渠道包含自有商城,京东、天猫等线上第三方,LePar和线下运营商渠道,四大渠道协同并进。乐视新辟的实体LePar体验店,将会增加多渠道互动。

  对于互联网手机的新动向,手机中国联盟秘书长王艳辉认为:“也不能说互联网手机遇到天花板,而是互联网手机的玩法太强调性价比,现在到了需要线下渠道相结合的时候。或者进军海外,或者与线下结合,简单依靠电商已经很难生存。”

  同样的观点也为艾媒咨询CEO张毅所认同:“互联网的玩法本来就有点拔苗助长,有点虚高。”他还认为,中低端用户集中在三四线城市和农村,这个是智能手机下一个“红利市场”。

  可见,不再单纯倚重线上,而是线上线下紧密结合,将是互联网手机的大趋势。乐视移动冯幸判断,2016年将是一个“分水岭”,会有手机厂商快速萎缩,甚至退出市场。

关键字:互联网手机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_50971.html
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