要上市的魅族 如何走出难盈利的漩涡

2016-01-26 12:00:31来源: 腾讯科技
    腾讯科技 王潘 1月25日报道
魅族科技创始人黄章日前现身公司年会发表新春致辞,他表示2015年魅族销量突破2000万台,并提出2016年公司的目标为“稳增长,创利润,挺进IPO”。
据说这是黄章首次参加的公司年会,尽管内敛的黄章没有透露“稳增长,创利润,挺进IPO”的更多细节,不过在这之前其上市计划就已经初见端倪。
一个月前,魅族科技副总裁李楠在媒体沟通会上宣布了2015年的战绩:总销量突破2000万部,全年增长350%。以“满意度优先于销量”作为理由,李楠同时宣布,魅族2016年将控制其销量增长,预计目标销售2500万部,与去年暴增350%相比,将仅增长25%。
今年1月4日,魅族科技发表声明,宣布将对公司进行裁员,涉及部门暂不清楚,此次裁员比例不超过5%。
魅族总裁白永祥在公开信中表示,高速增长背后,魅族目前的人员规模已经增长到接近4000人。他将此番裁员解释为,为打造一支优秀的团队,他引用了杰克·韦尔奇的2-7-1理论称,魅族每年都可能淘汰掉尾部10%的人。
黄章回归引发的变革
魅族曾是一家带有浓厚黄章色彩的公司,从来只追求产品的极致,而对产品之外的其他事,甚至包括销量,都毫不关心,原本在自己的世界里很是滋润。直到2011年小米手机的出现,才在魅族平静的湖面上惊起一阵波澜。不过,顽固的黄章任凭外界风吹浪打,我自岿然不动。
而另一家国产手机厂商华为彻底觉醒,也是2013年底的事了。
后知后觉的魅族,确如其创始人黄章所言“大彻大悟得有点迟了”。其本人在2014年2月终于回归公司,并于当年9月宣布新发布的MX4手机售价为1799起,这比高冷的MX3起售价足足低了700元。魅族还于当年12月发布全新子品牌“魅蓝”,搅局千元智能机市场。
不难看出,随着黄章的回归,魅族已经明显开始紧跟潮流。学小米走高性价比模式,推出千元手机品牌魅蓝,引入阿里战略投资,再紧随华为小米之后进军高端手机市场。
魅族手机的子品牌定位也已然明朗,魅蓝是定价千元机市场的青年良品,MX是超高性价比的中端,而PRO则是其定义的高端品牌。随着品牌的清晰定位,筹备上市也就变得不再意外。
如何稳增长与创利润?
从销量来看,魅族科技在2015年无疑交上了一份满意的答卷,其手机销量暴增350%,在国内甚至一举超越了中兴。但在2016年,其销量增速还要继续达到350%的可能性几乎为零,其实际增速势必将远不如去年。
对于2016年增长目标不高的原因,IDC分析师闫占孟表示,“魅族自知再向前冲,没有那么容易“,海外市场又没有规划做太多,无法带来新增量,2016年的整体策略不再激进。
对魅族而言,太过依靠低端手机魅蓝,其盈利能力也有待证明。需要指出的是,魅族的2000万销量绝大多数仍来自于千元品牌手机魅蓝。有数据显示,2015年1-10月,魅蓝作为魅族在这一价格段的主打产品,其销售占比已达魅族总体销量的70%以上。
同时,魅族旗下手机整体市场均价从2014年的1900元下降至2015年的1200元。这也被外界质疑为魅族是以低价换取销量。
有分析人士认为,目前国内千元机市场的竞争日趋激烈,甚至已经到了赔钱赚吆喝的地步。尽管魅族去年销量取得大幅增长,但国产手机厂商要想盈利也并非易事,从魅族选择裁员大致可以判断,其目前的盈利状况并不理想。
TCL通讯CEO郭爱平日前在CES上接受腾讯科技专访时指出,小米目前是以手机物料成本价销售红米手机,而魅蓝和乐视则是售价低于物料成本价。也就是说,魅族每卖一台魅蓝手机,都有一定的亏损。
不过,魅族科技副总裁李楠对腾讯科技表示,乐视的确有补贴,不过魅蓝并没有进行补贴。李楠称,魅蓝低毛利,但是会有高容量版本和礼盒拉升毛利。
高端手机能否助魅族成功上市?
魅族裁员的一个重要原因在于,在引入阿里投资后,公司得以快速增长,接下来或将考虑登陆资本市场,而裁员则可以缩减开支,帮助公司做出一份漂亮的财务报表。
在低端千元机很难盈利的情况下,为几百元争得头破血流的国产厂商开始发现,高端手机市场仍然被苹果、三星把控,并瓜分了手机市场利润的绝大多数,但这一领域有实力的玩家并不多。
于是,华为、小米各自发布了Mate7和小米Note顶配版瞄准高端手机市场,魅族自然也不想放过这一机会。魅族要上市,也只能依靠Pro5以及新的高端手机为公司带来可期的利润。
李楠此前曾表示,阿里巴巴去年初投资魅族的大部分资金目前都尚未动用,接下来拥有大量的资金成为其发展的基础。“我们不会再用魅蓝做防守,明年在高端产品的设计上会有很大变化。”
“我相信Pro5手机在中国高端手机市场没有对标的品牌。”李楠表示,魅族PRO5不计成本,不求销量,因为魅族目前的手机月销量近300万台,已经足以让自己在手机市场中活下来。
不过,其固有的品牌形象依然会成为公司发展的掣肘。魅族此前曾主打3000元左右的高端手机,但随着2014年大幅降价与小米展开正面较量以来,其品牌形象已经发生改变,人们逐渐开始将“魅族”与“性价比”划等号,这将在某种程度上影响魅族高端手机PRO5的销售。
根据福布斯去年10月发布的中国400富豪榜显示,魅族科技创始人黄章以85.7亿元人民币身家与小米科技联合创始人、总裁林斌并列榜单第206名。
在魅族要上市的消息传出后,有媒体也将其与小米目前的估值进行对比,指出小米去年手机销量7000多万台,而魅族超过2000万台,便认为其估值应为小米的1/4左右,将超过100亿美元。
不过,小米也是在其飞速增长之下才以450亿美元成功融资,随着去年手机销量不及预期,外界关于其估值下降的质疑之声不绝于耳,甚至有消息称小米曾以上一轮估值的2/3试图进行过融资。而魅族今年同样面临增长放缓,因而其估值也不能以小米当初高增长时的估值来对比。
此外,小米去年尚未发布小米5,依靠其他机型冲到7000万台。而魅族2015年的手机发布数量已经到达顶峰,2016年必将有所减少。

关键字:上市  魅族

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_50940.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。
论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读
推荐阅读
全部
上市
魅族

小广播

独家专题更多

富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
馆内包含了 纵览FRAM、独立FRAM存储器专区、FRAM内置LSI专区三大部分内容。 
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
 
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
 
电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2016 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved