小米今年计划线下销售5800万部手机

2016-01-22 12:21:14来源: 腾讯科技
    腾讯科技讯 1月21日,外媒报道称,小米公司的一份内部文件显示,该公司计划今年在中国实体店销售的手机数量,是去年它在全球实体店销售量的两倍。这预示着小米公司以网上销售为中心的策略将有所调整。
研究机构TrendForce的数据显示,2015年,在网上销售模式的推动下,小米排在了中国智能手机厂商的第二位。而小米公司诞生仅仅五年,推出第一款手机不过短短三年。
小米去年销售了7000万部手机,和它的全球出货量目标相差12%。小米的本地竞争对手,比如联想和手机巨头华为,也在中国采取了“网店专享”的销售手法。
中国智能手机市场的规模位居全球第一,小米的大多数手机都是在这个市场上销售的。但去年,这个市场第一次出现了增长放缓的情况。一位知情人士表示,为了应对这种状况,小米打算通过零售商来提振销量,并将小米专卖店从20家增加50家。
“小米正在试图迅速进行线下扩张,”这位不愿透露姓名的知情人士说。“但小米网站mi.com仍然会是核心业务。”
分析师估计,小米2015年全球总销量的40%,即2800万部智能手机,都是在线下销售的。
线人提供的小米内部文件显示,今年,该公司计划在中国通过零售商销售5800万部智能手机。这些零售商包括苏宁、国美(微博)和迪信通。
在回应外媒置评请求时,小米公司说,今年尚未设置任何业绩目标。
苏宁和国美没有立即回应外媒的置评请求。迪信通市场部经理说,小米将成为其智能手机销售的“重要组成部分”,但拒绝透露细节。
小米是中国估值最高的科技初创公司,估计价值为450亿美元。但分析人士说,去年小米没有完成8000万到1亿部智能手机的销售目标,让人们对这个估值产生了怀疑。
消费者的两极分化正在日趋严重,一些消费者青睐更加便宜的手机,另一些消费者则更愿意选择知名老牌(如中兴通讯)的高端机型,而小米的产品阵容主要是介于两者之间。在这样的情况下,该公司的市场份额出现了减少。
与零售商合作,防止市场份额进一步减少,这会导致小米的成本增加,而该公司的利润可能已经非常之薄,研究机构Canalys的分析师说。
“小米必须进行策略调整,”分析师说。“只采用线上渠道,是无法把产品销售给某些受众的,比如那些住在郊外的人。”

关键字:小米

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_50809.html
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