2016年手机品牌大乱斗 业者绷紧神经迎战

2016-01-12 11:49:25来源: Digitimes
    时序进入2016年第1季后,随着世界移动通讯大会(MWC)等通讯展览盛事开展,手机品牌业者年度旗舰机种再度尽出,预期将让2015年第4季密集问世的各品牌新款机种买气受阻。而业者为拉抬整体销售量能,预料降价求售或搭配相关优惠促销仍会是唯一方式;且同时市场也盛传苹果(Apple)新款4吋荧幕的中阶机种将在2016年4月推出,在市场多款新机齐发、而旧机促销火力增强的态势下,2016年上半整体手机市场竞争恐将更为惨烈。
 
观察手机业者的动态,2015年起各手机品牌业者已持续调整手机销售战略,一方面缩减新产款式,借此舒缓传统机海战术可能导致的手机库存升高压力与管理难度,另一方面则持续强化各价格层级的手机机种战力,冀望透过精兵作战拉长产品的生命周期,而推出主打更高性价比的中低阶产品,也可让产品更贴近新兴市场的需求。
 
然而,2015年全球智能型手机需求低迷,且多数业者的年度高阶旗舰机种销售状况不佳,打乱了原本手机品牌商的新品推展步调。为拉抬年底销售买气,包括三星电子(Samsung Electronics)、宏达电(HTC)等业者,2015年第4季起纷推出年度旗舰机种的升级版,同时搭配更犀利的定价或相关优惠促销活动,冀望进一步拉抬整体手机出货量能。
 
然受到智能型手机市场渗透率提高、欧洲及大陆等地智能型手机需求不如预期,导致整体手机需求成长放缓等影响,让业者的手机出货表现仍不尽理想。值得留意的是,随着2016年年度旗舰机种的发表时程拉近,必然将加重2015年第4季业者密集推出的高阶智能型手机的销售压力,业者为拉抬出货,预计也会调降既有机种价格,借此冲刺销量并压制新款旗舰机种的力道。
 
无独有偶,被手机品牌业者视为公敌的苹果,外传最快在4月将推出新款中阶价格定位的4吋iPhone机种,并主要委由鸿海代工。即便商品仍未确定是否推出,但已有研究机构预估,苹果4吋iPhone若如期于4月面市,预计2016年度出货可达出2,000万支。恐将带给整体Android阵营更大的经营压力,价格混战情况也已可预期。
 
换言之,2016年上半手机市场更趋饱和。且由于手机品牌业者的年度新品齐发,旧有机种降价求售,多数业者已预期,2016年整体智能型手机市场的总需求量预估仅与2015年维持相当,将不会出现太大的成长,但整体竞争情况恐将更为恶质,各业者得更谨慎对应才行。

关键字:手机品牌

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_47427.html
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