黎万强回归 小米2016年关键一役能打响吗

2016-01-08 08:24:41来源: 南方都市报
    小米从100亿到450亿美元估值,仅用了一年时间。但过去的2015年对其质疑的声音也越来越多。在这个节点,2016年的小米该如何走?黎万强这三个字本身对小米有着抹不掉的印迹。企业“灵魂人物”将是变革的催化剂。

  [浩评如潮]小米在新年伊始放出了第一个消息,黎万强回归小米团队。即便回来得“毫无意外”,但年终岁尾之时,这样的新闻也难免引发业内热议。

  一方面,是因为小米公司过去一年站上了互联网的风口浪尖。之前它从100亿到450亿美元估值,仅仅用了一年时间,投资和业务扩张让其版图极速扩张。但过去的2015年对其质疑的声音也越来越多,包括具体的业务情况以及来自竞争对手的压力。在这个质疑声中,2016年的小米该如何走?

  再者,小米影业这几个字也给足了想象空间。内容创业,是最近的风口和热潮,包括阿里影业、万达,还有乐视旗下的花儿影业等等都在拓展疆土。有人说希望对标乐视,也有人说希望搭建各个平台的视频一体化。笔者看来,单对小米而言,无论是影业的粉丝经济还是生态链条,这块一直是其优势,自然不能或缺。

  第三,黎万强这三个字本身对小米有着抹不掉的印迹。之前,黎万强在小米就扮演着拓荒者角色,无论是M IUI,还是小米网,包括营销都离不开黎万强的影子。而之前刚刚完成摄影展、设计师出身的黎万强回归,自然吊起了胃口。

  其实在笔者看来,类似黎万强这类的高管或公司新闻,都在被浮躁的互联网圈和媒体圈无限放大着。其实小米一直都在按照自己的节奏开拓疆土,就好像华为一直都在发挥自己的长处苦练内功,OPPO、VIVO一直都在笃定的方向和模式上耕耘。追着销售数据和排位的可能只有媒体、调研公司还有KPI链条上的工作人员。这些对消费者没有任何意义,消费者所关心的就是什么样的科技可以为我所用、影响甚至改变生活,仅此而已。

  科技被消费、并为生活所用,是小米的“发家路”,也是诸多科技公司的“指明灯”。众所周知,小米的崛起始于miui。小米这家公司是雷军再创业的产物,从一开始这群创始人就带着颠覆一切的思维去做,因此传统所谓“安全区”一样按部就班的打法对他们完全不适用。

  幸运的是,他们赶上了互联网兴起的浪潮。少数企业享受到了市场空白带来的垄断性质的特权,要想活得成功尤其是成长的早期阶段,企业必须脱颖而出。此时需要产品、服务、流程或者营销的差异化。而小米也刚好印证了这一点。之前从来没人想过通过软件来营销,也从来没有人认为网络传播有什么用处。但雷军和他的小米团队用短短数年时间,让从无到有的小米、几乎不做线下渠道的小米,成长为国产手机屈指可数的巨头。这样的光环甚至在全世界范围内也都是独角兽的奇迹。

  但是,要想不被替代,必须永葆差异。对于任何企业来说,保持差异化是持久成功的关键。但是差异化很容易被竞争对手抄袭,所以只有靠独特卖点才能持久保持差异化,才能真正在市场上脱颖而出。这也是目前小米面临的关键一役。


  不过好在小米有雷军、黎万强这样的核心灵魂人物。

  在去年雷军的公开演讲中,笔者印象最为深刻的是其看好广阔农村互联网市场。同时看好的,还有企业应用及智能硬件。雷军的方向也被不少行业人士认可。昨日传出阿里巴巴CEO张勇在内部分享会上谈到的2016年电商趋势,也包括了农村这个重大市场。在笔者印象中,雷军一直就不是一个手机公司的老大,更像是个投资人,对于看好的方向会毫不犹豫地押注。对于农村互联网风口,他说将在两年后爆发,两年前开始投,未来要投100家。

  越来越多的企业家在接受笔者采访中会提到“灵魂人物”。的确,没有灵魂人物的企业不会长久。在当今市场上,全球化越演越烈,竞争也在不断加剧,渐进的变革只能给企业带来逐步的改善,但一个成功的领导者包容激进甚至具有破坏性的思想,则能够重新定义他们所经营的市场,他们是变革的催化剂。2016年的赢家,也一定属于这些改变游戏规则的人。

关键字:黎万强  小米

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_47309.html
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