三星手机大本营失守 内忧外患渐失行业话语权

2016-01-07 11:08:19来源: 通信信息报 关键字:三星  手机
    数据显示,韩国国内高端和中端智能手机市场如今已被其他品牌瓜分半壁江山,三星电子和LG电子等国内品牌只能守住低端市场。
  □特约撰稿 龚燕玲

  一直以来,三星电子是有着能够与手机霸主苹果相抗衡的实力而存在着。然而,随着手机市场进入了后智能时代,以及中国手机厂商的崛起,三星电子的状况亦每况日下。尽管如此,人们还是认为,“瘦死的骆驼比马大”,而且三星电子再怎么退也不会再自家门前败下阵来,而事实却让人们大跌眼镜。据移动通信行业的数据显示,韩国国内高端和中端智能手机市场如今已被其他品牌瓜分半壁江山,三星电子和LG电子等国内品牌只能守住低端市场。

  苹果拿下三星本土市场

  韩国作为三星电子的本土市场,其虽在全球智能手机市场的发展情况日渐低迷,但在韩国的智能手机市场,三星电子在此之前一直处于屹立不倒的状态。不过,这种情况如今却有所改变。

  据了解,韩国电信SK电讯近日公开的12月份手机市场销量报告显示,苹果iPhone在韩国的销量已经慢慢超越三星手机,其部分的型号甚至比三星手机更“好卖”。据报告显示,苹果的iPhone 6s 64GB版本以28.2%市场份额夺下了韩国高端手机市场第一的名衔,而Galaxy Note 64GB版本更与iPhone 6s 16GB的份额相同。尽管,在此之前,三星电子的高管曾经表示,三星手机的销量持续下降的原因在于软件优化不足,现在三星手机如果要再次夺回主场唯有尽力做好Galaxy S7,但仍然逃脱不了三星电子的本土智能手机市场已被苹果的iPhone攻下的事实。

  事实上,除了苹果的iPhone,就连谷歌手机也在三星的家门口将其击败。数据显示,在韩国的中低智能手机市场中,谷歌Nexus 6P 32GB市场份额占34.6%,以压倒性优势排名第一。对此,业内人士表示,如今的韩国高端和中端智能手机市场可以说已分别被iPhone和谷歌手机占领,三星手机只能“被迫”守住利润偏低的低端手机市场。

  三星每况日下

  除了失守本土市场外,近日有数据显示,三星电子的市值总额在全球信息通信技术(ICT)企业中已排在第13位,自2005年以来首次被挤出前十。

  不仅如此,三星电子在近日发布的一份声明中表示,社长权五铉在新年致辞中对员工表示,全球经济今年仍将持续低增长态势,而新兴市场的金融风险则可能带来更多的不确定性。权五铉还发出警告,称公司主营业务面临更大的竞争,但是未提供具体的财务预测。而在刚刚过去的2015年中,其9月份三星电子就曝出韩国总部将裁员近1万人,11月又曝出全球裁员30%的消息。

  可以说,三星电子如今的生存环境已经变得非常恶劣。有观点认为,三星电子之所以沦落如此的境地,主要原因是在实施智能手机市场战略方面遇到困难,使得IT移动事业部的营业利润改善乏力。三星在中国手机市场的占有率持续下滑,新产品对改善目前局面的效果也不明显。

  如何才能扭转颓势?

  经过几年的高速发展,智能手机市场日趋饱和,市场增速放缓的迹象已经显现。


  对于三星而言,其高层的不作为和在战略上的失误,为其状况的下滑要负很大的责任。综合来看,三星手机目前存在着,售价过高,系统优化差,缺乏创新,广告过度投入等问题,而这些问题在很长时间里,三星都未做出很好的解决方法。不仅如此,三星电子为了稳固在中国手机市场的地位,虽然选择转型中低端,但依旧保持高姿态,使得其遭遇滑铁卢。

  因此,三星要想扭转颓势,除了要应对市场放缓趋势带来的挑战,还要面对除苹果之外的追赶者,以及自身的心态问题。正如,手机行业中的另一位大佬HTC,正是由于心态问题,最终使得其处于“高不成低不就”的尴尬境地。

  作为一个拥有多个产业链,在产业链上极具优势的厂商,三星在芯片和屏幕上的技术与其他手机厂商相比存在着巨大的优势,这也使得三星在未来复兴的道路上提供了重要的筹码。不过,其实对于三星来说,任何危机都抵不过其自身利润的不断减少,这完全不符合三星过去在高端市场的表现,不断通过降价来促销,而苹果却依旧赚得盆满钵满。

  三星用了很长的时间成长为行业巨头,但衰败却只用了很短的时间,三星已经被逼到了风口浪尖上。当下,手机已经很难靠硬件赚钱,未来要靠的还是创新力以及用户服务。

关键字:三星  手机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_47284.html
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