勇猛激进也有终点 魅族为何策略大变?

2016-01-06 19:35:40来源: 新浪手机
    2015年对于魅族来说,绝对是浴火重生的一年。今年魅族放弃了原本的销售策略,转而拥抱大众。不仅达到了2000万的销量,更是一举推出了PRO与魅蓝两条新产品线。

  照目前的发展趋势来看,魅族2016年如果要冲击3000万甚至更高的销量亦非痴人说梦。然而在近期的一场媒体沟通会上,李楠却表示魅族会在2016年放弃激进的销售策略,预计销售量仅为2500万。那么,魅族为什么要在这个时候停下来呢?

  据悉,目前魅族的软件更新团队已经达到了1000人,但随着发布机型的飞跃式增长,如何做好各机型的适配便成为了巨大的难题。早在MX3时代,魅族就陷入了ROM各种BUG存在的怪圈,也是从那时起,Flyme有了Bugme的称号。

  就目前来看,Flyme5较前几版Flyme在流畅性等方面确实有着较大的提升,但也不是没有提升空间。由于ROM还需要继续优化,所以新机的发布就要暂缓下来

  由于国内消费者一向对于安卓版本号情有独钟。可以说,能否快速的更新到最新的安卓系统,在很大程度上会影响消费者的购买意向。对于魅族来说,单是应付目 前全部机型升级Flyme5都尚且吃力,更不用说第一时间更新安卓6.0了。所以,16年放弃销量目标,转而消化15年的战果,养精蓄锐一年,亦是明智之 举。

  消费多机型的左右互博

  2015年的魅族一口气发布了多款机型,形成了高端 PRO,中端MX,低端魅蓝的产品路线,看似分明,但也埋下了隐患。撇开高端PRO系列不谈,单说魅蓝和MX,就会发现很尴尬的事情。没错,主打性价比的 魅蓝Metal,已经对中端的MX5造成了极大的威胁。性能相差无几的情况下,机身材料反而更好。难怪有网友笑着说道,魅族在2015年的确是革了命,这 是第一家用低端千元机干掉中端手机的公司。

  对于魅族来讲,2016年最大的挑战就是如何重新划分产品的市场定位,如何投入更多的精力使产品在设计上能够有明确的区分度。好东西的研发总是要时间的,适当放弃销售目标,将更多的精力转向产品开发,才是王道。

  没有了商业压力

  这点可能是魅族放弃销量增长最现实的原因。毕竟在阿里入股魅族之际,两者曾签下对赌协议。对任何一家公司,尤其是魅族来说,这都是生死之战。然而,魅族 在2015年出色地完成了销售目标后,魅族就没有了这样的压力。也就是说,16年并不会有硬性的增长压力了。由此,适当地“放松”一下,亦在情理之中。

  其实,对于魅族这样小而美的公司来说,其独到的品牌气质在国内手机厂商中是极少的。然而随着销量急速上升,魅族过去完美偏执的气质总会受到影响。如何重塑品牌,如何追回老魅友的心,已然成为了魅族不得不思考的重要的问题。这个时候,停下脚步重新审视自己,也是非常自然的。

关键字:魅族  pro

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_47214.html
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