中国移动推巨额补贴 加速4G终端扩张

2015-12-16 08:15:34来源: 21世纪经济报道
    相比于频频登上头条的王晓初,中国移动董事长尚冰似乎过于低调了。2015年8月底三大运营商换帅之后,在中国联通履新的王晓初频繁亮相,推出与中国电信的“一揽子合作”计划,以期望通过在基站、终端、网络领域集电信、联通之力抗衡移动,以扭转4G业务的颓势。不过,从工信部副部长右迁中移动董事长的尚冰却从未发声。

  2015年12月15日,尚冰终于打破沉默。在中国移动全球合作伙伴大会上,尚冰公布了中国移动新时期发展战略——万物互联。需要指出的是,这并不是单纯的物联网,在“万物互联”战略的领衔之下,中国移动基本所有的业务维度都在提升。

  其中,最激进的部分莫过于终端战略。中国移动副总裁沙跃家介绍,2016年,中国移动将投入超过1000亿元进行手机补贴、折扣折让、渠道酬金等终端补贴。

  2014年中期,国资委曾要求三大运营商压降营销成本,运营商一度大幅削减终端补贴。如今,中国移动推出远超以往的巨额终端补贴,其目的在于联合所有的手机供应链实现“2016年销售3.3亿4G终端”的目标。中国移动预测,这一目标占2016年全国4G手机总销量的66%,这也意味着,中国电信、中国联通的4G终端销量之和只有移动的一半。

  也许,中移动的野心还不止于此。12月14日,中国移动联合展讯、高通公司、MTK三家芯片厂商以及闻泰通讯、深圳辉烨、上海华勤等19家ODM厂商签约《中国移动VoLTE & CA公版项目》。“两年前,中国移动通过与这些厂商的合作将3G手机门槛从1000元杀至不足500元,堪称奇迹。”一位芯片厂商的负责人透露,“今年,他们要再造奇迹。中国移动的计划是把VoLTE终端的价格直接从1500元左右杀到399元。”中国移动对终端的管理策略也全面向这些低端手机倾斜,比如,“允许500元以下3模VoLTE手机入库”,此前中国移动对终端最低要求为5模。

  需要指出的是,在中国联通、中国电信最近公布的终端规划里,其终端价格远远高于中国移动。这也就意味着,中国移动能够迅速将大量的2G、3G低端用户迁移至4G网络。

  截至目前,中国移动拥有2.6亿4G用户,成为全球最大的4G运营商。但其2G、3G用户仍然高达5.5亿,且大部分为使用功能机的2G用户。中国移动希望通过激进的终端策略加速用户迁移,以在2016年实现4G用户超过5亿。

  如此一来,2016年中国移动2G、3G用户只有3亿左右。按照惯例,中国移动2017年的终端策略将在2016年的基础上再进一步,届时,中国移动极有可能完成绝大多数2G、3G用户的迁移。

  “2017年底,中国移动绝大多数用户都拥有4G终端,可以支持VoLTE业务。语音业务,也许可以完全免费。”一位电信行业分析师如是猜测,“电信、联通届时仍然会存在大量的语音业务,根本没有办法应对语音业务免费的竞争。”


  除此之外,到2017年底,完成大部分2G用户迁移的中国移动,完全可以执行“2G退网”工程,900M以及1800M的优质频谱资源可以重新利用。与移动类似,美国运营商AT&T、Verizon也分别规划在2017、2018年完成2G的退网工作。

  中国移动不只是在基础业务的竞争上压制了两个竞争对手,在新业务的发展上也遥遥领先。尚冰介绍,目前中国移动互联网业务已经拥有6000多家合作伙伴,其平台上汇集了10万名开发者、177万个应用。其中,中国移动新媒体业务咪咕公司平台上有25家合作伙伴收入过亿,11家数字内容分发渠道收入过亿,且有65部明星产品收入超过千万,而新近成立的中移互联网公司也拥有4380万的月活跃用户。

  中国移动在基础业务、新业务的布局和投入已经明显领先于电信、联通,但这种竞争势必也会影响中国移动的收入、利润。这种情况下,中国移动是否“舍得”每年的千亿利润,犹未可知。

关键字:中国移动  4G终端

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_46706.html
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