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华为美国市场投入不减,国产手机再掀海外掘金潮

2018-02-03来源: 腾讯科技 关键字:华为

在上周举行的高通中国技术和合作峰会上,联想杨元庆、小米林斌、中兴程立新等国产手机厂商大佬纷纷到场,甚至一向低调的OPPO CEO陈明永、vivo CEO沈炜还并排坐在了一起,可见高通如今在中国市场的地位和影响力。不过,细心的用户也发现,国内手机市场份额第一、全球第三的华为并没有到场。

本月初的CES展上,华为手机进军美国市场被当地电信运营商“放鸽子”。腾讯深网随后独家曝光了美国18名议员联名,以安全威胁为由请求有关部门“阻止”华为进入。

与此同时,外界也私下议论,是由于华为进入美国市场的手机产品没有采用高通芯片,而是自家的麒麟芯片,所以引发美国政府的安全担忧。对此,华为、高通官方均未予置评。

据了解,华为去年全年手机出货量约1.53亿部,其中P、Mate两大高端系列均采用麒麟芯片,而非高通芯片。华为无法进入美国运营商市场是否和高通有关?目前还无从得知,但从高通这次中国合作伙伴大会上华为的缺席来看,两家的关系似乎不是很融洽。

在美国市场受阻之后,腾讯深网从知情人士处获悉,华为手机在美国市场的开拓项目暂时停止,目前还没有明确新的解决方案。

另从接近华为高层的人士获悉,华为创始人任正非一直很重视美国这个项目,得知被拒之后,并没有抱怨,相反很平静。用他的话来讲,美国又不是第一次拒绝华为。

1月17日,任正非在内部讲话中的一些内容疑似回应了美国被拒一事。他说:“跌倒算什么,爬起来再战斗,我们的青春热血,万丈豪情,谱就着英雄万古流。”由此不难看出,华为不会轻易放弃美国市场。

海外市场今年是重头戏


华为布局美国市场的同时,其他国产手机品牌也纷纷把今年的战略重心瞄向海外。


根据Canalys发布的一份最新统计报告显示,2017年中国智能手机市场首次出现年度总出货量下滑的态势。

去年第二季度,中国智能手机市场首次出现了季度出货量下去年第二季度,中国智能手机市场首次出现了季度出货量下滑的情况,但连续12个月整体出货量同比下滑,还是第一次出现。Canalys的数据显示,2017年中国智能手机总出货量为4.59亿部,下降幅度为4%。尤其是第四季度下降幅度最为明显,出货量为1.13亿,下跌幅度达到了14%。

尽管整体中国智能手机市场已经趋于饱和,但在2017年的最后一个季度,华为仍然保持着非常惊人的增长势头。四季度华为出货量为2400万,增幅达到9%。

而OPPO和vivo两家公司虽然在亚洲新兴国家市场销量有大幅提升,但在中国本土销量分别下降了16%和7%,四季度出货量分别为1900万和1700万。

面对国内市场的饱和,“扬帆出海”早在去年就成为国内手机厂商们的一致之举。包括欧洲、印度、东南亚等市场中的佼佼者都出现了国产手机品牌的身影。
尤其是印度市场,多年以来,印度市场已经成为了中国智能手机厂商争夺的新战场。小米去年的复苏也得益于该市场的迅猛增长。所以,小米今年的目标也很明确,继续海外市场的拓展。

据调研机构Canalys和Counterpoint的最新市场调研数据显示,2017年小米手机第四季度在印度的出货量超过三星2%,再次在印度市场排名第一。

小米公司联合创始人兼总裁林斌最近表示,去年海外市场确实超乎想象。他认为,2017年国内市场已经进入存量市场,增长开始放缓甚至开始下降。 从小米目前情况来看,其国际市场的发展目前看还没有放慢的迹象。

在印度站稳市场的还有OPPO和vivo(以下简称OV),不过从今年来看,他们扩张的脚步开始放缓。

据印度媒体报道称,出于盈利方面的考虑,OV已经把提供给当地手机零售商的利润分成砍掉了40%以上,这导致OV将分别在印度市场失去近万家销售网点。但OV相关人士均则表示,此次调整是因市场发展需要,不会对公司在印度市场的发展产生影响。

需要指出的是,OV在印度虽放缓,但目光却瞄向了全球市场。

去年10月,作为2018年世界杯赞助商,vivo选在世界杯前夕进军俄罗斯市场。据了解,vivo将在俄罗斯推出带有FIFA World Cup标志的智能手机,这必将吸引全球的消费者。vivo手机俄罗斯分公司总经理向俄《新闻报》表示,公司计划在一年内占领俄智能手机市场5-7%的份额。

同样,OPPO在欧洲市场也开始布局,其计划从西班牙、法国和意大利等几个国家开始,5月份发布的一系列新品会于6月在欧洲市场上市。OPPO计划与当地运营商和电子商店等大规模零售商和分销商合作,以迅速扩大市场份额。

“在未来三年内,荣耀致力于成为全球手机销量前五的品牌。”这是之前荣耀总裁赵明宣布的全球化战略及目标。对于荣耀来说,如果要打赢小米,出海显然是明确的方向。

据荣耀披露的数据,目前荣耀手机已跻身芬兰市场份额第一的位置,在俄罗斯市场也取得了市场份额第三的成绩。此外,在西方著名的“黑色星期五”大促销期间,荣耀也在意大利、英国等市场有着不错的表现。

还有一加、魅族、联想、金立、TCL等,已相继在海外市场耕耘了多年。对他们而言,海外市场今年依旧是重中之重,因为这里的成败很大程度上决定其今年乃至未来的命运。

一个行业默认的事实是,几乎所有的手机厂商都把欧美市场作为海外战略成败与否的关键。曾经的“中华酷联”久攻欧美市场,如今收效甚微,这一批出海的国产品牌又能掀起多大浪呢?

业内分析人士指出,智能手机在今年的下滑趋势不会有所改善,面对国内市场存量用户的争夺,手机厂商之间的竞争会更为激烈,尤其是中高端产品。相比之下,海外一些新兴市场升级换代的需求要比国内更旺盛,市场更宽阔,对于国产手机品牌而言,这是一个机会。

但面临的挑战也非常大,一方面国内外两条线作战,投入的成本要比以往更大,在兼顾中国市场稳定的份额同时还要提升海外增长并非易事;另一方面,海外市场的绝大部分份额依然在苹果、三星手中,不仅如此,像OV、小米等还要面对华为这样已在海外成熟的国产品牌,双重压力之下,2018年的手机市场洗牌速度将明显加快,市场格局有望被重塑。

关键字:华为

编辑:王磊 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2018020380775.html
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