中兴遗忘了国内市场,国内消费者遗忘了中兴

2018-01-31编辑:李强 关键字:中兴  Axon

  中兴手机业务在连续三年多持续下滑后,终于正式对外界吐露了心里话:中国市场是自己的短板,正计划将在国内市场重点发力。下面就随手机便携小编一起来了解一下相关内容吧。

  相信听到这个消息,很多担心中兴处境的人会舒一口气,这说明昔日沙场老将正在尝试改变现状。然而,如今的国内市场对于想要重返舞台中心的中兴来说,路途中早已布满荆棘。

  中兴遗忘了国内市场,国内消费者遗忘了中兴

  2017年对于中兴来说,可以说有喜有忧。

  喜的是,在经历了多次处罚和专利纠纷之后,中兴依然在美国市场取得了第四名的成绩。要知道,北美市场是很多国内手机厂商出海攻坚的第一关,同时也是最难啃的一块骨头。

  因为北美市场的消费者需求和市场发展,决定了这里产生的利润是很多其他地区市场不可比拟的,也就注定北美市场是兵家必争之地。然而,即便是叱咤全球市场的华为,在北美市场也备受掣肘。

  相对而言,中兴的确建立了国产手机厂商在北美市场的优势壁垒,这与它在当地连续多年的本土化深耕,以及与运营商的合作机制不无关系。从相关资料可以看到,中兴从1998年就开始在美国进行本土化运作,到2017年仅在美国就有14个办事处,4个研发中心,2个分发中心和1个服务中心。看得出来,中兴在美国市场投入了大量的心力,也因此为自己在当地市场打下了一定的竞争壁垒。

  但是,懂懂笔记从中兴手机的销售数字变化中发现一个关键信息。2015年中兴智能手机全球发货量为5600万部,2016年智能手机全球出货量约为3556万部,而2017年中兴智能手机全球出货量约2500万部。从这一组数字的变化不难看出,即便在美国市场拿到了第四名的成绩,中兴整体海外市场的表现仍处于持续下滑状态。

  同时,让中兴忧的是,中兴2017年全部手机出货量中,国内份额只占到10%。可能是由于在海外市场投入了太多的心力,以至于“遗忘”了自己的“大后方”——国内市场,而这就成了中兴目前最大的忧患。

  相比对北美市场的重视,国内市场显然被中兴打入“冷宫”很多年。无论是营销渠道、产品研发、消费者维护、市场宣传等各个方面,中兴都鲜少作为。让人难以想象的是,居然能有一家曾经的主流手机厂商能够在国内市场做到一年多没有旗舰机面市。

  好在,国内消费者终于等到这一天。1月19日,中兴将2017年10月就在美国发布的旗舰机带回到国内市场,让国内消费者有机会一睹折叠屏手机的真容。

  不仅如此,已经履职8个月之久的中兴通讯CEO程立新,也终于第一次出现在国内公众面前。虽说程立新并不是通讯行业的新兵,而是有着十几年经验的老人,但对于国内用户来说,他这次首秀未免太晚了些。

  更让人揪心的是,日前运营商世界网根据运营商在网数据发布了《2017年度手机在网用户分析报告》。报告显示,2017年国内各个品牌手机在网用户的占比,中兴的在网用户比例仅有0.58%,暂且不跟苹果、华为等品牌比较,中兴甚至都比不上自家小弟努比亚的0.93%。不知看到这样的成绩,中兴是何感想?

  懂懂笔记除了吃惊,还感觉到惋惜。懂懂笔记跟几个95后聊选择手机品牌的时候,中兴并没有出现在他们的备选名单里,而答案多是小米、华为、OV这些份额较高的品牌。

  看到中兴对国内市场的态度与在国内市场的成绩,让懂懂笔记想起了牛顿第三定律所说的“力的作用是相互的”。中兴“遗忘”了国内市场,而国内消费者也自然遗忘了中兴。

  痛定思痛之后,中兴仍难“中兴”

  不过,这届中兴手机业务负责人似乎与此前被连续调换的有些不同,程立新愿意承认中兴在国内市场的现状,也透露将多方发力。“中兴肯定会走出自己有特色的、高效的、对消费者最有益的道路。”程立新表示。

  只不过,如今的中兴在国内可以说是知名度几乎消耗殆尽,在这种情况下,中兴能够在程立新和折叠屏的回归中实现“中兴”吗?

  懂懂笔记与多位手机行业分析人士交流了对于中兴的看法。其中有声音认为,中兴作为一家老牌手机厂商,其有一定的市场基础,对于供应链和研发能力也要比一些中小手机厂商有优势,如果有明确的市场计划,逐渐回归主流也不无可能。

  不可否认,中兴有很深的产品积淀,对于一般的中小手机厂商而言会是一个劲敌。然而,中兴在2015年之后逐渐走到了下坡路上,并且没有及时踩住刹车,从前三一路滑出了前十,这也是不争的事实。因此,懂懂笔记认为,面对现今的国内市场,中兴想要抢到一定的份额无疑会面临很大的挑战,它需要跨过的坎儿,不止一道。

  

 中兴遗忘了国内市场,国内消费者遗忘了中兴

  市场空间越来越狭窄,中小厂商的机会愈加渺茫,遗憾的是,中兴深处其中。近日,调研机构GFK发布了2017年国内手机出货量报告,其中华为1.02亿部再次登顶,OPPO以7756万部排在第二位,vivo以7223万部紧随其后,苹果和小米分列四五位,而中兴已经不在前十名的榜单当中。

  在头部手机厂商亮眼的数字背后,还有一个更令人焦虑的现实,就是仅头部这几家手机厂商就拿走了国内手机市场超过80%的市场份额。也就是说,其余几十家手机厂商要分食剩下的20%。GFK进一步预测,未来国内手机市场格局将呈现T型,腰部和底层厂商的空间还将进一步被压缩。如果按照这个趋势发展,中兴想要提升份额,将难上加难。

  更严重的问题是,中兴在国内不仅份额减少,还深陷低端市场桎梏。中兴去年2500万智能机的出货量中,国内市场只发出250万部,其中有一部分还是低端机型。据懂懂笔记了解,甚至在部分三四线城市,中兴已经被很多消费者用来做备用机,理由就是“便宜还是个牌子”。

  其实,中兴的Axon系列曾经是对比华为Mate系列的高端机型,但产品竞争力不明显、低调的市场宣传,以及中兴更加重视海外市场,导致一度在2015年小有名气的天机系列在2016年开始消沉。一位手机行业分析人士看来,中兴没有将天机的势能延续下去,加上连续一年半多没有旗舰机,成为中兴高端阵地失守的导火索。因此,定位低端的B系列,逐渐成为中兴在国内的主要出货组成,这就给消费者留下了低端的印象。

  

 中兴遗忘了国内市场,国内消费者遗忘了中兴

  此外,中兴的产品多数也是乏善可陈。即便是最新的Axon M除了折叠屏是一个亮点以外,各方面的工艺配置都相对落后。比如芯片方面,M搭载了骁龙821,这已经是2016年国内主流机型使用的芯片,而中兴将其使用在2018年推出的主力产品中。难道,中兴认为消费者的智商税很容易拿到吗?

  当然,作为第一款折叠屏产品,中兴Axon M也有一定的价值。2017年是全面屏爆发的一年,所有主流厂商无一例外都在在旗舰机上使用的全面屏,甚至连千元机都打这一概念。上述分析人士告诉懂懂笔记,以目前中兴在国内的竞争力,没有跟风全面屏是比较明智的做法,而折叠屏至少可以证明中兴的研发实力。

  其实,从消费者角度来看,折叠屏产品也具有一定的吸引力,毕竟很多人都是同时多任务操作,来回的跳转还是会影响使用体验,折叠屏可以实现双屏幕同时运行,这个要比普通的分屏功能更适合。

  不过,懂懂笔记无法预判2018年是否会是折叠屏的天下,虽然已经有消息表明三星也在研发折叠屏产品,但从培养市场来看,即使折叠屏是以后的趋势,也需要较长的一段时间。而时间,就是中兴最缺少的资源。

  结束语

  从2015年下滑开始,中兴没有及时调整国内市场战略,而是重点布局海外市场,追求全球性企业,其实就为今天埋下了隐患。懂懂笔记始终认为,作为一家几十年积淀的企业,中兴肯定能看得到自身存在的问题。

  令人欣喜的是,如今中兴已经回过神来,只不过在下坡路上滑得已经太远,想要重回舞台中心,中兴几乎要重塑品牌形象,需要向上攀爬很久。懂懂笔记最后想说的是,Better late than never。

    以上是关于手机便携中-中兴遗忘了国内市场,国内消费者遗忘了中兴的相关介绍,如果想要了解更多相关信息,请多多关注eeworld,eeworld电子工程将给大家提供更全、更详细、更新的资讯信息。

关键字:中兴  Axon

来源: 电子产品世界 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2018013180629.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。

上一篇:2017中国手机市场份额:华为、OV、小米、苹果
下一篇:iPhone X镜头盖掉落第二起!库克求解释

关注eeworld公众号 快捷获取更多信息
关注eeworld公众号
快捷获取更多信息
关注eeworld服务号 享受更多官方福利
关注eeworld服务号
享受更多官方福利

推荐阅读

中兴复苏:国内重启5G测试,海外合作提速

   在中兴通讯于7月14日正式宣布拒绝令终止后,中兴的运营已经开始重回正常轨道。除了在7月18日连续爆出国外合作新动向外,在国内中兴通讯也拿到三大运营商订单。有媒体统计数据显示,截至7月17日,中兴拿下的三大运营商订单累计超过了5亿元人民币。  海外业务逐步复苏  在经历了两个多月的拒绝令期间后,中兴的国内外业务已经掀开新的序幕。  据意大利媒体报道,7月18日,意大利运营商Wind Tre和中兴通讯共同宣布将继续加强双方在意大利Wind Tre全国移动网络现代化改造项目的合作。除此之外,据奥地利媒体报道,7月18日,中兴通讯与和记奥地利共同宣布加强战略合作,为在奥地利部署更领先的通信技术做好准备。  实际上
发表于 2018-07-23

美议员放弃恢复制裁中兴通讯

美国国会议员同意放弃继续推动恢复制裁中兴通讯的修正案,这意味着特朗普政府与中兴达成的协议不会被封杀。美国财长姆努钦此前与共和党议员达成协议,将加强美国外国投资委员会现有的审查程序,以限制外国投资进入美国,但代价是在中兴问题上做出让步。极力推动继续制裁中兴的议员对此表示失望,认为这再次让中国政府成为大赢家,而向中国屈服的决定是“软弱和可耻”的。参议院民主党领袖舒默指出:“从国防法案中剔除参议院对中兴通讯的严格制裁条文,让特朗普总统和共和党议员再次帮助中国政府成为大赢家,而美国劳工和我们的国安则是大输家。”马里兰州民主党参议员霍伦说:“共和党领导层拒绝对中兴采取任何实质性行动……相反,他们和特朗普一起向北京屈服,简直是软弱和可耻。”
发表于 2018-07-23

美参院放弃制裁条文 中兴正式获得重生

华盛顿 — 参众两院军事委员会负责协调2019财政年度《国防授权法》(NDAA)的参众议员星期五(7月20日)达成协议,将删除参议院版本中有关恢复对中兴禁售令的修正案。不过,最终协调版的《国防授权法》尚未公布。根据美国媒体《国会山》报道,参议院共和党人放弃继续推动重新恢复制裁中兴的修正案,这意味着川普行政当局与中国达成的协议不会被封杀,中兴可以继续向美国购买零部件,约有员工8万人的中兴得以继续运作。本星期稍早,众议院国土安全委员会主席麦考尔(Sen. Michael McCaul, R-TX)在回答美国之音记者时说,虽然中兴对美国的渗透令他感到非常不安,但是他说:“我知道白宫比较偏好众议院的版本。”删除恢复对中兴禁售令修正案的消息
发表于 2018-07-23

中兴业务全面恢复中:已重启5G国测三阶段测试

近三个月的拒绝令事件,导致中兴业务暂停,并造成了经营和资本损失。事件发生以来,中兴进行了全员参与的“痛定思痛,改进管理”系列反思。据一封内部信透露,新管理层上任后,也强调中兴“始终把合规作为企业发展的战略基石,强化合规文化,进一步加强内控建设,继续完善公司合规体系,将合规嵌入到我们日常工作的每个环节。”  中兴“回来了”  在终止拒绝令后,中兴痛定思痛,全力以赴尽快恢复业务,追回失去的时间。拒绝令终止数小时内,中兴正式启动各项工作,员工陆续到达工作岗位。数日内已在泰国、埃及、沙特、阿尔及利亚等海外多个国家代表处完成首单项目合同签订等工作。据悉,中兴向合作伙伴、供应商等发送了《合作伙伴信函》,称“因拒绝令而导致延期的合作活动,中兴
发表于 2018-07-23

中兴业务全面恢复中:已重启5G国测三阶段测试

近三个月的拒绝令事件,导致中兴业务暂停,并造成了经营和资本损失。事件发生以来,中兴进行了全员参与的“痛定思痛,改进管理”系列反思。据一封内部信透露,新管理层上任后,也强调中兴“始终把合规作为企业发展的战略基石,强化合规文化,进一步加强内控建设,继续完善公司合规体系,将合规嵌入到我们日常工作的每个环节。”  中兴“回来了”  在终止拒绝令后,中兴痛定思痛,全力以赴尽快恢复业务,追回失去的时间。拒绝令终止数小时内,中兴正式启动各项工作,员工陆续到达工作岗位。数日内已在泰国、埃及、沙特、阿尔及利亚等海外多个国家代表处完成首单项目合同签订等工作。据悉,中兴向合作伙伴、供应商等发送了《合作伙伴信函》,称“因拒绝令而导致延期的合作活动,中兴
发表于 2018-07-20

解禁后的首份大单,中兴通讯斩获中国移动大单

在中兴通讯在美国商务部对公司的禁令正式解除后的第一个工作日,收获了来自中国移动的大份额订单。在中国移动2018年GPON设备(新建部分)集中采购中,中兴通讯成为获得绝大多数份额的候选人。而中国移动这价值数亿元的订单,对中断运营近三个月的中兴通讯来说,无疑是“雪中送炭”。 解禁后的首份大单据中国移动采购与招标网7月16日公示,在中国移动2018年GPON设备(新建部分)集中采购(标段二、标段三)中,中兴通讯作为第一中报候选人出现,投标报价分别为4.87亿元和3323.2万元。 具体来说,在标段二“OLT设备、XG-PON MDU设备和智能家庭网关设备”中,中兴通讯获得份额不低于70%,投标报价为4.8658亿元
发表于 2018-07-19

小广播

电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2018 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved