破碎的高端梦 小米Note系列为何命运多舛?

2018-01-24编辑:王磊 关键字:小米Note

    小米Note系列的发展史,是小米冲击高端产品的失败史,但它并非没有意义。  一直以来,小米都是以“搅局者”的形象活跃在手机圈。小米用性价比吸引了一大批用户,但自己也因此补贴上“屌丝”、“低端”一类的标签。这一印象直至小米MIX发布后才稍有改善。然而,大家可能不知道,在冲击高端这条路上,小米Note系列才是真正的开路先锋。



  可惜的是,由于诸多原因,起起落落,小米Note系列机型最终并未能在市场上掀起波澜。从最初小米Note打破1999的底线,到小米Note 2发展线下主打商务,再到今天的小米Note 3回归平庸立足中端。那这期间究竟发生了什么呢?今天,我们就来好好聊一聊。


  小米Note:高调亮相,最惨销量


  如果对小米Note有过关注的人,一定会记得在小米Note本来应该是小米5。没错,早先小米发给媒体的评测机,说明书与包装上都明确印着“小米手机5”的字样。遗憾的是,我们无法准确推测出小米最终更改命名的原因。但可想而知,这一命名的更改,背后有着小米渴望改变的愿望。

  小米Note,是小米第一款真正意义上突破1999元价格线的机型。


  1999元一度被视为性价比手机的价格底线,小米因为1999元成为了市场黑马,也受困于1999元无法带来高利润。小米想要做出改变,最终推出了2299元起,售价最高达到3299元的小米Note。


  小米对小米Note可谓倾尽心血,从最开始的标准版、竹子版到后来的女神版、顶配版,小米Note历经数次“发布”,始终保持着较高的曝光度。不过,小米Note最终还是成为了一款失败的产品。说到底,小米Note是败在了自己手里。



  首先,指纹识别的缺失使得其旗舰定位不受认可。要知道,小米Note上市时iPhone 6都已经发布了一段时日,指纹识别由于其便捷性已经获得了大众的认可。没有指纹识别,又怎能将自己定位为旗舰产品,打破1999元的价格线呢?



  其次就是高通旗舰芯片的供货原因。小米Note标准版采用的是高通骁龙801处理器,这一点引起了小米铁粉的不满。然而,后续上架配有骁龙810处理器的顶配版小米Note也因为发热问题而遭到“嫌弃”。



  另外,还有3D玻璃后盖造成的生产良率等问题一并爆发,最终导致这台小米Note无法及时供货,销量惨淡,遗憾退场。


  小米Note 2:主攻线下商务,也却遗憾收场


  小米Note惨败后,很多人都认为小米Note系列会退出舞台。但让人没有想到的是,小米最终还是推出了第二代小米Note。而这一次,小米的目标很明确,用顶级的设计配合明星代言,走线下商务路线。


  单从产品设计来看,小米Note 2无疑是优秀的。双曲面屏幕配合前置指纹,不突出的摄像头都为小米Note 2大大加分。配合梁朝伟先生倾力代言,小米Note 2本应有一个不错的销量。



  但小米Note 2,同它的前辈一样,最终也没能在市场上掀起波澜。


  小米Note 2的失败,主要有两个方面的原因造成。一是话题度,想来大家都知道小米Note 2是同小米MIX一起发布的。这就导致在发布会后,网络上的所有讨论一股脑集中到了小米MIX上。本来应该是主角的小米Note 2就这样落得个“无人问津”,没有足够的热度。


  当然,小米Note 2是主打线下的产品,网络上的热度略低也不会过于妨碍线下投放。但随着小米Note 2正式开卖,问题也随之而来。小米Note 2采用的是LG提供的曲面屏,这块屏幕并没有获得消费者的认同,从小米Note 2上市开始,网络上有关这块屏幕素质的声讨便未停止。



  如果单单是屏幕素质问题,通过协调生产是可以解决的。但雪上加霜的是,这块屏幕在产能上也遇到了问题。这就导致小米Note 2不但没有解决屏幕素质的问题,而且还要面临供货的问题。之后,虽然网络上一度传出雷军赴三星讨论屏幕供货问题,但最终还是没等来三星屏幕版的小米Note 2。



  也是如此,小米Note 2就这样遗憾退场了。


  小米Note 3:回归平庸,立足中端


  经历前两代的落败,小米Note 3的登场反而“正常”了很多。或许小米也明白,依靠小米Note系列去冲击高端市场是不会成功的。因此小米Note 3一改定位,转向去抢占中端市场。


  小米Note 3有着类似小米6的设计,可以说是小米6的Plus版本。在硬件配置上不及小米6,没有采用顶级配置。但这样的设计与配置,在中端市场或许是个优势。它给了喜欢小米6却想要的大屏,又在乎价格的用户以一个不错的选择。



  可以说,小米Note 3已经正式将冲击高端的任务交给了小米MIX 2,从此安心定位中端,稳固小米市场阵地。


  总结:


  小米Note系列的发展史,是小米冲击高端产品的失败史,但它并非没有意义。小米Note系列的失败,是小米为成长所交的学费。它告诉了小米,想要冲击高端,通过堆叠配置、做大屏的方法是不可靠的。想要在高端领域有所成功,必须要做出差异化。


  想要做出差异化,则需要通过时间与技术的积累。要利用成熟的领先技术,配以优质的营销,才是取得成功的第一步。小米MIX已经证明了这一点。未来小米MIX能否继续走下去,能否真正实现小米的高端手机梦,让我们拭目以待吧。

关键字:小米Note

来源: 太平洋电脑网 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2018012480236.html
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