小众手机品牌们的2017:自信、尴尬与迷茫

2018-01-23 19:34:13编辑:王磊 关键字:小众手机

由于中国是全球最大的智能手机市场,所以除了我们熟悉的华为、OPPO、vivo、小米等普通消费者常见的品牌外,还有一些小众手机品牌存在,虽然它们名气不响,但是在智能手机市场依旧扮演着重要角色。2017年已经过去了,我们来回顾一下只属于它们的2017。


一加:自信


一加这个品牌一般只有数码发烧友才知道,预装的氢OS虽然没有MIUI、flyme那样美观、易用,维持着浓浓的安卓原生风格,但胜在开源,可通过刷入第三方ROM的形式,弥补自身系统UI的不足,可玩性高,深受不少刷机党的欢迎。


除了开源外,一加那极具性价比的发烧级配置,让不少老外为之疯狂,因此它的销量主要来源于国外。近日,一加CEO刘作虎在接受媒体采访时透露,2017年一加手机销量为400万部,营收实现翻番达到了14亿美元以上(约合90亿人民币),对于小众品牌来说,一加过得很滋润了。


一加手机 CEO 刘作虎在 CES 展会的采访中表示,一加手机今年准备与美国运营商谈判,争取获得销售支持,要知道全球排名前五强的华为进军美国老碰壁,小众品牌一加扬言今年要进军美国,可谓是自信满满。


360手机:求稳


老周做手机可谓是一波三折,第一次做的特供机,被人拆机,发现做工太烂、排线不专业等,被人诟病;第二次做手机,拉上酷派,起了个“奇酷”的名字,结果被乐视“插足”,抢走了酷派,老周被“气哭”了;第三次自己撸着袖子亲自上,在祝芳浩时代,360手机亏本赚吆喝,在李开新阶段,虽然500万的销量追平了2016年,但是营收实现了平衡。


在2017年终媒体沟通会上,360手机总裁李开新用 “保增长,求利润,不急躁”,继续稳扎稳打,一步一个脚印向上走,来总结360的2017年发展情况。


努比亚:专注


以前努比亚是中兴的子品牌,现在已经独立很久了,在2017努比亚的旗舰机型号从Z11一举跳到了Z17,出乎很多媒体人意料。尽管跨度大,努比亚引以为豪的专业拍照、无边框、小红圈等特色也完好的保留下来,没有激进的丢掉。


从努比亚的Z5到最新的Z17S,不管手机规格、外观怎么变,努比亚的主打拍照从未改变,从NeoVision1.0到NeoVision7.0,努比亚对于拍照的专注,从版本号便能看出来,也符合政府的需要,因此获得了南昌国资入股。


锤子:存活


2014年锤子发布了首款安卓智能手机T1,2015年T2,由于罗永浩的固执,T1/T2没能大卖,之后有媒体传锤子资金链断了、裁员、高管离职等负面新闻,使得老罗很生气,各种回怼。


历经T1/T2的失败,锤子顺应消费者需要做起了低端机坚果,使得公司的状况有所好转,但是依旧亏损,直到后来从华为过来的吴德周入职锤子,推出了坚果Pro1/Pro2,大卖了一把,加上获得了成都市政府的投资,使得锤子在2017年存活了下来,有小道消息说锤子举家搬迁四川后要把公司名改为野望,那可信度还真大,毕竟“锤子”在四川可是骂人的话。


美图手机:盈利


没错,你看到的美图手机就是那个做美图秀秀的公司出品的,美图手机的外观在手机界是奇葩的存在,用一个词形容那就是“尖嘴猴腮”,配置低,售价高,专为那些爱美的人群设计的。路人用的手机几乎很难看到它的身影,但它却是美图公司盈利的核心。


从美图此前公布的IPO文件看,来自智能硬件的收入占到了总营收的95%。美图的智能硬件都有啥,只能是美图手机了,也就是说美图这家软件公司居然是靠卖手机赚钱。咱们前面说过,360在祝芳浩时代,手机业务是亏钱的,成了累赘,而美图则是主要靠卖手机盈利,可谓是天壤之别。


8848钛金手机:仰视


在一竿子国产手机品牌在中低端杀得头破血流抢占市场的时候,8848钛金手机登场了,人家一出场就定位绝对的高端,价格破万是常有的,比如8848钛金手机M4那12999的售价,iPhone X也得对它仰视一番,其他手机基本跪了。


在对于价格敏感的中国市场,售价上万元的手机,很多人看来那是作死,然而事实并非如此,8848钛金手机创始人杜国楹在去年的发布会上宣布,8848两年来的累计销量已达到24.8万台,2016年的销售总额为7亿元,实现净利润7000万元,其它手机厂商都在亏,甚至亏几十亿,8848钛金手机却靠着二十几万销量实现了盈利,不得不让人对它肃然起敬。


糖果手机:跟风


注意到糖果手机主要是由于区块链大热,各公司都推出了相应的产品,像迅雷的玩客币、人人网的RRcoin、360的共享云路由器等,糖果科技公司跟风推出了区块链创世版手机,售价高达3999元,从官网看,它能当区块链钱包与区块链矿机使用,可能大部分人不是很懂区块链,咱们用通俗易懂的话说:“区块链就是能赚钱的东东”。


区块链虽然让糖果手机火了一把,但是从国家对于区块链采取打击的态度,以及涉及区块链的360与迅雷等禁止区块链交易看,糖果的区块链手机凶多吉少,没了区块链背书,糖果手机该何去何从,还是老老实实往手机上镶嵌宝石去吧。


百利丰:接盘


前面我们提到了360做手机一波三折,在酷派被乐视抢走后,酷派创办的子品牌——大神就归360所有了,大神在360旗下日子过得日益艰难,老周一看到大神就想到了酷派,让人心生不快,于是借着投资百利丰的机会,把大神给了百利丰,百利丰成了大神的接盘侠。


在《2017快乐男声》总决赛中,百立丰董事长黄明权现场宣布,接下来推出大神品牌新品系列,大神将会以新形象出现,由新团队运作,百立丰正式进军中高端手机市场。黄明权所言“大神品牌”正是曾经360注资酷派合作的“大神手机”。


诺基亚:归来


自从诺基亚站队WP阵营后,市场份额暴跌,不少粉丝扼腕叹息,好在诺基亚与微软的相关协议或者说是品牌授权于2016年底就到期了,使得诺基亚有了重回安卓阵营的机会。


到了2017年,诺基亚如愿推出了数款安卓手机,比如诺基亚6、诺基亚2等,正式回归。根据Counterpoint Research数据显示,2017年第三季度诺基亚在全球范围内售出了280万台智能手机,轻松突破上半年统计的150万台; 还卖出了1350万台功能手机。归来的诺基亚依旧是不可小觑。


ivvi:迷茫


ivvi是酷派痛失掉大神品牌后新建的子品牌,起初定位的是女性市场,什么青春靓丽时尚之类的词都可以往上套,跟大神一样,ivvi也逃脱不了被卖的命运,在2016年底酷派出售了ivvi80%的股本权益,超多维以2.7亿元的总代价进行收购,超多维成了ivvi的新东家。


由于新东家超多维是做AR/VR的,所以ivvi的定位也发生了变化,成了做裸眼3D,由于裸眼3D在手机厂商里面没有成功的先例,重新定位的ivvi有些迷茫,市场的声量也小了不少。


Yota phone:坚持


Yota phone被人所熟知源于一次外交活动,在2015年的APEC大会上,俄罗斯总统普京将YotaPhone2作为国礼送给了我国领导人,让其一夜之间红遍全球,它最大的特点就是采用双面屏幕,一块AMOLED显示屏+一块E-ink电子墨水屏,墨水屏对于长时间用手机的人来说很友好,不容易眼睛疲劳,很受爱看书的人士欢迎。


到了YotaPhone3,E-ink电子墨水屏作为特色,依旧完好的保留下来,可以看出YotaPhone品牌的坚持,值得一提的是,它的发布地址居然选在俄罗斯驻华大使馆,逼格可比一般的手机品牌高上了不少。


除了以上我们提到的小众品牌外,还有被TCL带到中国的黑莓、主打VR的保千里、专注于超低端的酷比、作为副业的海尔、海信等在国内市场亦有所斩获。中国市场够大,对于那些小众品牌来说,主要做好自己该做的,就能很好地生存下去。(校对/范蓉)

关键字:小众手机

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