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Counterpoint:2017年大陆前十大热销智能手机当地厂商占8款

2018-01-22来源: DIGITIMES 关键字:智能手机

调研机构Counterpoint最新公布资料显示,在2017年大陆市场前十大热销智能手机中,大陆厂商Oppo、Vivo、华为与小米智能手机就占了8款。外国厂商手机仅有苹果(Apple)iPhone 7与7 Plus 2款入列,分别以销量占比2.8%与2.4%,排名第二与五。

 

排名第一的是Oppo R9s,该机销量占比为3.0%。除R9s外,Oppo A57与R11也分别以销量占比2.6%与2.3%,排名第四与六。

 

Counterpoint表示,Oppo能够有3款手机入列,除了与该公司在实体商店中展开广泛渗透外,R9s的成功,可归功于在产品和定价策略上能够与大陆市场需求同步。

 

在产品策略方面,Oppo意识到自拍与社交网路分享对大陆智能手机使用者的重要,因此专注于开发具有自动自拍与美化功能的产品。而R9s正是一款专门为满足自拍需求来设计的手机,再加上具有超薄机身和多样化的外壳色彩,使得该机成功成为2017年大陆市场最为热销的智能手机。

 

此外,有别于三星电子(Samsung Electronics)以多款手机机型来占据各不同区位市场的策略,Oppo采取仅推出少数款手机,然后对关键产品进行大力促销的策略。

 

在定价策略上,Oppo瞄准大陆市场销量最高,售价在200~450美元的中阶手机市场来推出产品。如此一来虽然会使整体Oppo手机销量受到限制,但却能成功打入市场,并在前十大热销智能手机中占有3款。在苹果手机方面,随着iPhone 7系列售价调降,使得产品市场竞争力提高,2017年下半该系列手机销量上扬。

 

尤其是配备128GB储存空间的iPhone 7 Plus售价降至900美元后,更是吸引到许多大陆消费者。而由iPhone 7 Plus的销售表现优于iPhone 7可以看出,目前手机售价已经不再是大陆消费者唯一关心的重点。

 

此外,有别于其他前十大热销智能手机,iPhone 7/7Plus为前十大中的唯二高价手机。

 

Vivo也有2款智能手机入列前十大,分别为排名第三的Vivo X9(销量占比2.7%),与第七的Vivo Y66(占2.1%)。

 

如同Oppo,Vivo智能手机的销售成功,也可以归因于产品与定价策略。其中前后侧都具有双镜头的Vivo X9,也是以自拍做为述求。此外,该机外壳丰富的色彩与多样的新款版本,不但吸引到消费者的注意,也为消费者提供了更多的选择。

 

而在手机产品策略上采取涵盖各价区间的华为,虽然整体智能手机销量有不错的表现,但个别手机机型表现并不十分突出。2017年该公司有2款智能手机名列大陆市场销量前十大,分别为Honor 8 lite(销量占比1.9%)与Honor Enjoy 6X(1.7%),排名第八与十。

 

Counterpoint表示 ,Honor 8 lite能进入前十大,主要是由于时尚的外型和玻璃镜面机身设计,吸引到年轻消费者的喜爱;Honor Enjoy 6X则是借着双镜头与低于200美元的实惠售价,来吸引消费者。

 

此外,华为凭藉在线上销售专业技术、与大陆主要电子商务平台的紧密联系,以及频繁推出具有吸引力的促销活动,也是促使上述2款手机成功进入前十大的重要因素。

 

至于近来进行组织重整、供应链管理与分销伙伴关系改善而再次兴起的小米,则是有红米Note 4X(销量占比1.8%)手机,名列前十大中的第九名。

 

由于红米Note 4X主要销售对象是喜爱卡通的大陆青少年,因此该公司以广受欢迎的虚拟偶像歌手初音未来(Hatsune Miku)作为发言人的销售手法,成功吸引到青少年消费者。

 

Counterpoint表示,虽然2017年大陆市场前十大热销智能手机的每月平均销量可达100万支,但当年整体智能手销售表现并不特别抢眼。

关键字:智能手机

编辑:王磊 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2018012280057.html
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