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品牌厂释出低端产品订单 电视代工市场规模2017年逆势增

2018-01-17 09:15:07来源: DIGITIMES 关键字:电视

由于面板价格上涨,2017年的电视品牌出货总量下滑,但电视代工市场却因为品牌业者释出低端产品订单,因而出现逆势成长现象。展望2018年,电视代工市场竞争依旧激烈,但预期市场规模仍可小幅成长。

 

虽然电视面板价格在2017年第2季开始反转向下,但以全年来说,由于面板价格位处高点,品牌业者无力进行大规模促销,因而让2017年的整体电视品牌出货下滑,根据群智咨询统计,全球电视品牌2017年总出货量为2.28亿台、年减4%,但2017年全球前15大电视代工厂的出货总量则为8,490万台、年增18.1%。

 

电视代工市场规模之所以逆势成长,除了全球经济复甦,海外众多小电视品牌出货因而成长,而这部分的出货基本上是由代工厂生产之外,也与品牌业者释放许多低端产品的订单给代工厂有关。

 

近年来,生产速度快、成本低廉的代工厂,已逐渐被品牌厂所青睐,获得释单的机会也大增。根据统计,2017年品牌业者释放给代工厂的订单量较2016年大幅成长了15%,此为2017年电视代工市场规模之所以能够逆势成长的主要原因。

 

事实上,目前的电视代工厂大致可分成三类,一为产业链一体化,典型代表为大陆的TCL SCBC和BOE高创。群智咨询统计,2017年TCL SCBC出货总量为830万台、年增24.3%;BOE高创出货总量为770万台、年增12.5%。

 

这两家代工厂主要是借助集团内面板资源的优势,进行了产业链的一体化,不但提升产品的竞争力和订单反应速度,并且利用产业链一体化吸引较多品牌客户的青睐,例如三星电子(Samsung Electronics)、乐金电子(LG Electronics)、Vizio、Best Buy、小米等客户。

 

第二类则是品牌代工购并整合,典型代表为鸿海,鸿海2017年出货总量达1,460万台,较2016年大幅成长72.8%,主要是鸿海集团通过收购与整合夏普品牌,不仅打通了供应链,也进行客户结构的调整,因而带来迅速的成长。

 

第三类则是深化供应链和研发能力,典型代表为冠捷、中新科技和兆驰科技等。冠捷2017年出货总量为1,630万台、年增2.6%,冠捷主要是凭藉产品研发和品质能力,获得了稳定的国际品牌订单。

 

2017年中新科技总出货量为760万台、年增30%,中新则是将上游供应商通过产业园区化方式整合,提升了供应链速度,用共同成长的经营方式来降低产品成本。

 

而兆驰2017年总出货量为650万台、年增25.7%,兆驰则是通过灵活的面板采购策略,获得优势资源,不但吸引客户的注意,同时也带来出货的成长。

 

展望2018年,由于市场供需的转换,加上新进入者的强力冲击,关键资源的重组会让电视代工市场进入更深层次的盘整期,业者之间的竞争也将更加激烈,群智咨询预估,2018年全球电视代工市场出货量预计可达到8,850万台,将较2017年微幅成长4.2%。


关键字:电视

编辑:王磊 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2018011779741.html
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