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年入上千亿,解密二手手机江湖的红与黑

2017-11-03来源: 创世纪 关键字:二手手机

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  文/南七道

  诺奖作家阿列克谢耶维奇,在谈到她的《二手时间》时说,“我写的是整个轮回”。相对于时间,二手物质的轮回看起来更加实在和触手可及。

  今天, iPhone X正式开卖。上周美国的预售,仅几分钟就被抢光。这意味着,又有一批旧的苹果和其他品牌的手机进入到二手交易市场了。对于二手手机这个江湖和商业世界,相比之下,比新机要精彩很多。

  二手手机市场到底有多大?

  美国知名信息技术咨询公司Gartner提供的研究报告,仅仅在2013 年在美国 eBay 上出售的二手苹果设备价值近 20 亿美元。截至 2017 年, 全球市场上仅是翻新手机的交易台数将增长到 1.2 亿台,累计规模将超过 480 亿美元。

  第一财经发布的《2016 分享经济发展报告》:参照国际计算标准,初步估算我国2016年包括二手手机在内的闲置市场规模约为 1462 亿元。国内闲置和二手交易市场,规模估计超过4000亿,而滴滴、ofo等目前出行市场是1500亿规模。



  全球二手手机数量图


  不老华强北。深圳的华强北,一直被称为中国乃至世界的电子之都,这里是中国乃至全球最大的手机生产和集散地。从2000年开始,罗叔就在这从事二手交易,已经17年了。就像华强北大部分手机交易商一样,他也是来自广东潮汕,这个行业基本上是他老乡们的地盘。

  在这两年,各大媒体各种唱衰华强北:《华强北迭代:“山寨世家”的辉煌与没落》《谁杀死了华强北?》《华强北的守望者:投机者时代结束》……他对这些报道部分认同。很多过气的产品被淘汰了,原来很多线下交易,转移到了网上,但还是原有的那波人在操盘。

  但因此认为华强北全部衰落了,罗叔觉得是无稽之谈。以二手手机为例,不仅没有衰落,反而出现了爆炸式的增长。“(这些记者)去华强北市场走访过吗?其实不是行业里的人,不会切身感受过市场到底有多大!如果以一年为维度,千亿市场已经存在了。我说的是二手手机B2B(商家批发)的交易额,还不包括线上。很多交易记者根本不知道。”

  在华强北,稍微有些规模的手机回收商,一年会到2亿—3亿的流水。在罗叔刚进入二手手机行业时,一天交易几百台。而现在很多大一点的商铺,一天就交易几十万台,量级是指数级的变化。而二手机市场铺位的面积,据他估计已经增长50倍,并且还会继续增长。

  在罗叔看来,由于二手手机属于非标品,没法完全通过网上交易。比如两个交易的个人,对于手机新旧成色的定义不一样,所以目前很难完全被互联网代替,二手机交易市场不会衰落,租金反而越来越高。华强北最高的月租金,在华南路飞扬时代大厦,这栋楼1-4楼是通讯市场,每层定位不一样,有的是专做配件的,而四楼是专做iPhone的。客单价高,所以租金很贵。一个玻璃柜70公分长,占地1平米, 1平米1.5万/月的租金,位置好的租金高达每月3万—4万。

  据罗叔估计,仅是这个市场四楼的年交易额,已经超过千亿级了。因为上面有上千个档口,一天卖个几十部iPhone很正常。一台正常价就上千元,一个档口一天20万营业额很正常。一年之中,除了春节,平时消防检查休个一两天,一年营业时间超过350天的。

  而在离华强北20公里的深圳南山科技园,按照二手手机互联网回收平台创始人何帆计算,现在每年卖出手机大约有5亿部,如果全部回收,按照平均价格600元,总市场规模在3000亿,而目前回收率仅有2%左右。这个数字仅仅只是通过C2B(个人和专业回收机构之间交易)的模式,不包含闲鱼、转转或者私下交易的C2C(个人用户间交易)模式。

  肥到流油的网上二手手机交易平台。在欧美,由于有运营商、品牌商、回收机构一起联合参与,市场较为成熟, C2B回收率在30%左右。目前除了回收宝和爱回收,其他互联网回收渠道的交易量都很少,未来有机会增长数十倍。也正是看到这个市场前景,回收宝刚刚拿到了海峡资本领投的3亿B轮融资。

  专业二手交易平台转转3C总经理相昌峰在接受访谈时透露,在他们平台上,二手手机交易一天的订单量高峰期已经可以达到10万单以上。从手机这个品类来看,手机的均单价今年已经从800元提高到1200多元,增长到50%。据今年9月转转CEO黄炜在公开场合的演讲,转转平台上“二手手机交易量惊人”,仅今年第二季度便成交210万台,与三星Q2国内手机出货量相当,转转获得了腾讯2亿美金的投资,成为独角兽企业。

  阿里旗下的二手交易平台闲鱼,虽然没有外部融资,但据内部透露去年估值已经超过30多亿美金,但公开资料里没有具体手机品类数据。

  二手手机那些不为人知的事

  在媒体和很多商家看来,互联网和线下实体是一对永恒的竞争对手,此消彼长,相互博弈。但在二手机行业,并不是一个零和游戏。

  目前整体来看,线下回收本地小商贩回收依然占据了主要的市场的量,这类商家的特点是分散,量大,规模小,服务差,甚至存在信息安全的风险。零散的小商贩的回收量,应该是专业回收机构的10倍以上。互联网平台改造的空间还有很大。由于互联网的加入,让这个行业效率提升、规范化、信用化,二手交易整体发展的更快更规范了。

  以前个人、个体回收商,二手批发商,组成了二手交易的整个网络。但是现在越来越多包括互联网在内的玩家加入,电商平台,以京东、闲鱼为代表;品牌厂商,以华为、魅族为代表;互联网回收平台,以回收宝、爱回收为代表,还包括线下手机销售点,品牌代理点、迪信通等。诸多玩家,在二手回收市场既有竞争,更多是相互拉动,整个行业井喷式发展。

  在华强北的手机回收中,直接通过个人回收的比例基本可以忽略。华强北主要是做商家之间的交易,包括回收、处理、分发、批发等环节,它是整个中国二手手机流通的枢纽中心。



那些旧手机去哪儿了?

  华强北的行业分工明细,手机和电子产品(简称IC)是不同品类,随着行业的发展,互联网平台交易等流程日益完善。现在除了手机之外,很多线下交易转移到了网上,很多电子产品虽然线下在衰落,但交易额并没有急剧减少。

  罗叔从包括互联网回收平台在内合作方拿货。同时也供货给一些合作伙伴。华强北的很多同行,在一两年内二手网店,从0做到几千万的月营业额。在罗叔看来,二手交易之所以这两年崛起,还是得益于互联网,提升交易之间的信任度。“线下卖二手,人家会不信任你。二手电商渠道的话,会觉得品牌比较大,还能相信。”

  从手机来源来看,除了用户主动地回收交易外,在这其中,灰色途径的手机回收,占非常惊人份额,5年前,全国各地盗抢的手机,最终会通过黄牛,集中到深圳来卖。由于防盗科技含量提高,政府整体治安管理提升,互联网渠道的快速崛起,这个比例在这两三年来持续下降。合法的份额在上升。另外就是走私的手机,捞偏门的个体户或个人会在香港通过投标,拍卖,买货,通过水客走私运到深圳来卖。“上亿肯定是有的,但这个不能说得太多!”

  罗叔一年从合作的回收宝等互联网渠道,拿的货有好几千万。而在二手电商回收平台上,回收后的手机,一般要经过检测、定价、分拣、销售等主要环节。首先回收回来会进行分拣,就是优品、良品、残次手机。优品定位是九成新手机,功能完好,外观保护较好,这个比例一般在15%—20%之间,可以直接卖给消费者或者供货给合作伙伴,通过在京东自营店、淘宝、转转、自有平台等渠道进行销售,并为消费者提供了7天无理由退换,180天质保等传统新机销售上才有的服务;

  再就是占到了80%的良品手机,比如手机按键失灵了等问题,回收宝会把手机按档次分好批次,供给下游上百个类似罗叔的商家,实现每天清库存。回收这门生意,资金占用很高,机器处理效率很关键。

  对于5%的没有流通价值的残次老手机,例如诺基亚、摩托罗拉的老款手机等。会给到环保拆解的上市公司进行规范处理。手机被拆成壳子、主板上电子元器件、剩下的提取贵金属。但由于环保问题,国内提炼贵金属的资质很少。在行业里,很多私人小作坊会参与拆解。在汕头贵屿镇,拆解的整个产业链非常齐全,污染特别严重,虽然政府抓得很严,但有利益的东西是抓不完。

  在这个流程中,还有一个环节是不法商贩的翻新。就是把手机翻新后当新机卖。这行业属于灰色地带,侵权不合法。虽然打压一直在,但还是有一定体量,做这块的都是一些个体户,正规公司都不敢涉及这块。回收宝要求,所有下游采购手机的商家,均要签定不翻新的协议。

  华强北二手商把手机批发给下游后,他们会把手机带到全国各地,甚至国外。出到国外的基本上是经过维修的良品手机或翻新机,一般还是相对比较落后的地区,俄罗斯中东印度,会有比较大的份额。按台数的份额,国外的占比到70%;这些国家都是中低端的机器,按交易额来算占比40%。在所有二手手机中,iPhone是流通得最快,最受欢迎的手机。

  消费升级下爆发的二手交易

  在《灵活的个人主义的诞生》里有一个观点:物质欲望带来的满足感仅建立在未得到满足的阶段,一旦这种得到了满足,那么一瞬间,满足感就会消失。未来消费的趋势将重点从一味的鼓励消费,到主动提示用户节制和适可而止。

  消费升级,带来的用户观念的改变,对于二手手机市场的刺激非常明显。很多用户换了新手机后,处理二手手机的习惯逐渐养成,不仅仅是为了变现,而是更好的让闲置物品进入到流通环节。而对于购买二手机的年轻人来说,不断尝试不同的手机,接受使用过的手机的观念也越来越普及。这成为了一种年轻人的生活方式。

  按照转转3C团队之前的设想,二手手机应该是从一二线城市到三四线流通,收入偏低,年龄偏年轻,但实际上并非如此,从交易频次、买家卖家的分布来说,还是北上广深、杭州、成都这些经济发发达的城市;年龄覆盖从18—40岁,而群体以前是偏数码爱好者,现在覆盖的人群会越来越多。在收入方面,买家偏高一些,卖家偏低一些,但是买家里也有收入较高的,可能给家人或是备用机。

  但是在二手手机交易的过程中,交易流程繁琐、安全和隐私依然是目前最大的两个问题。由于传统的手机回收,必须要到店交易,过程比较复杂,互联网手机回收诞生后,在线提交和上门回收的服务提高了很大的效率,但是整体普及率并不够,效率还有很大的优化空间。由于手机与用户的生活越来越密切,承载着通信、照片、支付等重要部分,在这种情况下,很多用户用户对隐私安全仍有担心。这成了用户二手手机进入交易流程的巨大瓶颈。

  互联网平台在手机回收之前,都会提示用户恢复出厂设置,注销账号,做好备份等。比如他们有专门的数据清理程序,同时手机检测全程录像,确保用户信息安全。有些甚至有验机服务,卖家将手机寄到指定的验证中心,出具检测报告,然后买家购买。同时采用双重信用,解决信任问题。一套是微信风控标准,一套是开放的芝麻信用系统,对于平台上交易的用户,强制实名认证,不然无法发布商品。

  三浦展在《简约一族的叛乱》里说,日本当下的消费,年轻人追求的不再是高档、高级,而是主张环境友好型、温和简约的生活方式。而这正式二手经济崛起的重要原因。

  南七道:南七道新媒创始人&CEO,关注互联网和科技创业。公号南七道。

关键字:二手手机

编辑:冀凯 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2017110375447.html
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