百年尼康巨人迟暮?数码时代辉煌不再,利润连年下滑

2017-08-29编辑:冀凯 关键字:尼康

  文/陈佳岚 吴可仲

  叱咤百年,尼康这个影像巨头似乎正陷入困顿。

  在鼎盛时期,尼康一年的影像业务收入曾高达7512亿日元(记者注:约450.72亿元人民币,按1日元=0.06元人民币折算)。如今,随着智能手机的崛起,数码时代渐行渐远,消费级数码相机市场率先受到波及,尼康亦难独善其身。2017财年第三季度,尼康净利润亏损8.31亿日元,而上年同期盈利还高达187.1亿日元。

  许瀚文曾是深圳的一位尼康经销商,其向《中国经营报》记者表示,2014年底深圳华强北尼康高端店还能保持10多家,现在只有4家了。

  事实上,除了智能手机的冲击外,自身相机的品质问题频出也不断袭扰尼康。其中,2014年央视“3·15”晚会就曾曝光尼康D600相机存在质量问题,称该款相机的照相出现黑色斑点。近日,尼康百岁诞辰刚过,其部分 100周年纪念型号相机却因品控问题而被暂停出货。

  如今,历经了市场份额被侵蚀、品控问题频出、业绩亏损难止等一系列重挫之后,尼康走到了转型的十字路口,开始向医疗等健康领域及其他新业务拓展,以图重塑辉煌。

  军工起家的光学巨子

  在专业相机市场,最为大众所熟知的两个品牌当属尼康和佳能。相比于佳能,尼康的产品线更长且要复杂得多。

  摄影诞生不到两百年,而成立于1917 年的尼康便走过了百年光景。在过往的岁月中,尼康经历过打击,也拥有过辉煌。

  尼康,最早名为“日本光学工业株式会社”,最初只是为了满足日本军方对于光学产品的需求,主要以望远镜、显微镜和光学测量仪器生产为主。二战时期,尼康成为日本政府最大的光学军械供应商,规模达到全盛时期,拥有20多家工厂。然而,二战也给日本光学带来了打击,1945年,日本广岛和长崎被美国投掷原子弹。战后的尼康被重组,只保留了一家工厂和约1400名员工,开始生产民用设备。

  一直以来,生产摄影镜头就是尼康的老本行。日本光学工业株式会社在创业初期就聘请了数位德国专家作为技术指导,1927年尼康第一枚第三方制作的相机镜头被设计出来,从研究光学玻璃和生产望远镜开始,到旁轴相机期间,尼康一直以德国卡尔·蔡司股份公司(Carl Zeiss AG)生产的镜头为“教科书”,直至1959年年底,尼康推出了第一款变焦镜头,开创了属于尼康自己的风格。

  后来,数码时代悄然而至。特别是在2010年下半年至2013年,随着卡片机和入门级单反的流行,整个相机市场迎来最辉煌时期,尼康也凭借消费相机而快速崛起,成为大众所熟知的影像巨头。

  但此后,尼康业绩连续下滑。公开数据显示,2014~2016财年,尼康影像业务销售额分别为6854亿日元、5860亿日元和5204亿日元,营业利润分别为642亿日元、566亿日元和457亿日元。尼康公布的2017财年第三季度财报显示,其净利润亏损8.31亿日元,而上年同期盈利还高达187.1亿日元。

  智能手机的冲击

  记者梳理发现,近十年间,尼康的影像业务于2013年达到顶峰。当年,尼康总营收额达10104亿日元,其中,影像业务实现销售额7512亿日元,占总销售额的七成以上,几乎相当于2010年尼康全年7855亿日元的销售额。

  山西太原市的尼康经销商王斌告诉记者,2013年,当时最火爆的时候,不管单反相机还是卡片相机,每天店里能卖出10台左右尼康相机,遇上节假日促销时候能够卖出30多台,“店里每月批发300多万元的货,分销商和散户都是排着队在等,最长的时候有个客户等了两个月。”

  此后,盛极之下,在智能手机市场崛起的冲击下,数码相机辉煌时代一去不复返,尼康的相机业务营收开始逐年下滑,三年间,其影像事业部销售额减少了30.7%。

  2017年2月,据日本《东方新报》报道,日本著名的相机写真连锁店铺“照相机的北村”,关闭了129家分店,占全部连锁店的一成,相机店接二连三地消失,最终波及到相机企业。 同样的情景也发生在北京的中关村及深圳的华强北、上海等地。北京中关村曾是国内最大的消费电子集散中心之一,8月23日,记者走访了北京中关村科贸电子城,看到此前一、二楼的一些相机店已关门或被清空。

  一位尼康渠道商的员工向记者介绍,由于电子商务的普及,部分线下商户很难挣到钱,许多相机卖场渠道转向网络渠道,“随着整体相机市场销量的下滑,转型不成功的相机店面被洗牌出市场。” 王斌也向记者介绍,相机市场最好时,整个太原有大大小小100多家尼康店,现在店面数量缩水了70%。

  业内普遍认为,智能手机的崛起首先冲击的是数码相机市场,间接提高单反相机的销量,但王斌及第一手机界研究院院长孙燕飚却认为,各大智能手机厂商针对拍照功能不断推出的新品终将让单反市场越来越小。“现在连专业的摄影师拿手机拍照的频率都比单反多了,未来能留下来的只能是更专业的单反市场”。王斌预测,单反市场还将回到20世纪90年代,成为一个少数人拥有的市场。

  困境下的转型

  尼康遭遇的困境还远不止这些。

  8月23日,距离尼康百年诞辰刚过不到1个月,尼康映像仪器销售(中国)有限公司就发布公告称,尼康100周年纪念版照相机和镜头随附的金属箱上的印刷徽标可能会脱落。将暂停这些产品的出货,预计今年10月份恢复出货。

  对此,记者以消费者身份致电尼康中国客服,对方告知:“主要是因为金属上丝网印刷的标志在与胶带接触时会出现脱落的现象,在8月31日之前,尼康仍可以接受客户订单,具体拿货时间到时会在官网上进行通知。”

  在中国摄影家协会会员宁思潇潇看来,尼康曾经历了“四大劫”,2011年,日本“3·11”地震让尼康仙台工厂受损严重;同年9月,泰国发生50年一遇特大洪水,尼康泰国工厂遭受损失;2014年,央视“3·15”晚会曝光了尼康D600相机“黑斑门”,直指其相机存在质量问题。后来,尼康数码单反相机D750也被曝出质量隐患,尼康三次追加了D750在拍摄图像可能出现暗角现象的产品序列范围时间;2016年,日本熊本地震,尼康的零件供应商受到影响,尼康单反DL也因此推迟出货,后因市场需求冲击以及生产研发成本的考虑直接被终止发售。

  实际上,被外界熟知的相机业务只是尼康旗下产业之一,在半导体、显微成像仪器、医疗诊断映像设备等领域,尼康皆有成就。目前,生产相机的影像事业部和制造半导体光刻机的精机事业部已成为尼康最大的两块业务。

  早期的半导体光刻机业务市场一直由尼康、佳能,以及荷兰的ASML公司瓜分,尼康处于领先地位。如今,尼康在该业务领域的市场份额慢慢被ASML公司侵蚀。据统计,2016年,浸润式的曝光机设备中,ASML卖了71台,尼康只卖了6台。

  上海华力微电子公司一位工程师向本报记者表示,近几年,尼康的芯片光刻机在市场上便宜,研发能力跟不上,正逐渐衰落。

  面对相机市场及专业半导体领域的双面困境,如今的尼康正处于转型关键期,着力平衡新老业务。

  尼康和佳能等众多日本相机制造企业一样,均选择向医疗成像技术等方向拓展。2015年,尼康收购英国视网膜成像诊断仪器生产商Optos,开发高精度诊断设备。2017年5月,尼康公布重组方案,原社长木村真琴宣布辞职,牛田一雄升任社长,同时其他几名董事、高级人员也将替换。尼康决定关闭核心技术部门,建立专注于研发的部门,整合医疗业务开发部门和显微镜解决方案业务部门,持续加大在医疗行业的投入。

  此外,尼康还尝试进入全景VR领域并推出全景相机KeyMission 360。然而,从中国市场看,尼康的360度运动全景相机并未给消费市场带来多大冲击,很多渠道商甚至不知道尼康还出了该款相机。

  “和佳能、索尼等日系企业比较,尼康产品线较单一,相机业务占整个公司营收比例过高,也导致其转型较难。”产业专家梁振鹏向记者表示,相机厂商在面对困境时,朝多元化方向发展是明智之举。但商用领域转型也很激烈,尼康转向医疗等商用市场能否取得好的效果,取决于这些产品本身的竞争力、产品定位、营销力度以及市场需求。

关键字:尼康

来源: 中国经营报 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2017082971278.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。

上一篇:配件商品胜起诉苹果公司 称MFI 认证涉嫌垄断
下一篇:乐视网:公司负债余额为193.51亿元 资产负债率达54%

关注eeworld公众号 快捷获取更多信息
关注eeworld公众号
快捷获取更多信息
关注eeworld服务号 享受更多官方福利
关注eeworld服务号
享受更多官方福利

推荐阅读

新品集中爆发 近期相机新闻/谍报汇总

随着德国科隆影像盛典Photokina召开日期的临近,影像厂商下半年乃至明年初的新品消息也开始集中剧透。其中既有万众期待的佳能、尼康全幅无反,也有各家厂商的新品相机和镜头。之前我们都对这些消息进行了报道,今天笔者将它们汇总起来,方便您对影像行业接下来的发展有个大致的认识。尼康全幅无反倒计时  8月23日尼康会带来今年最重磅的一款产品全幅无反相机。它的到来将打破索尼在这一类型相机中的垄断地位,也预示着尼康产品线的整体变化。敬请期待  据目前的消息显示,尼康将会为大家带来两款全幅无反相机。一款机型将拥有2400万-2500万有效像素,另一款高达4500万有效像素,支持4K超高清视频拍摄。采用高密度混合自动对焦系统,机身内置五轴防抖机构
发表于 2018-07-30
新品集中爆发 近期相机新闻/谍报汇总

尼康1系列相机正式退出市场 这意味着什么?

近几年相机厂商们的日子都不好过,大家除了在技术研发上越来越难之外,还受到了智能手机拍摄全面普及的冲击,使得原本拍照只能靠数码相机的模式再也回不去——最直接的结果就是厂商盈利额暴减之后,要开始思考新的发展方向同时会对一些卖得不太好的产品给终止掉。三年前,尼康1系列相机的最新款J5正式发布。三年后的今天,J5就要成为该系列最后一款产品。这就相当令人疑惑了,为什么这年头单反没多少人玩,连“大底”便携相机都玩不下去了?  所谓小型相机,现在多数指的是1/2.3英寸到1英寸之间传感器大小的数码相机。这类型相机大多数都是不可更换镜头的卡片机,但尼康J5是一个例外,严格来说它是一台单电,只不过可换镜头的镜头数量少得可怜。尼康1系列最早诞生
发表于 2018-07-23
尼康1系列相机正式退出市场 这意味着什么?

尼康公布新款折叠式镜头专利

如果今年尼康佳能都能如之前表示的那样,会推出全画幅无反相机的话,那毫无疑问不仅会对索尼全画幅无反相机“老大”的地位造成一定威胁,也可能带来一次全画幅无反相机的新浪潮。不过这都建立在“如果尼康佳能发布了全画幅无反相机”的基础上,事实上,2018年一半的时间即将过去,我们到现在还没有看到相关全幅无反相机的影子。不过就在近日,尼康公布了自家新款可折叠式无反镜头专利,不知道是不是为全幅无反相机做的准备?  据悉,尼康于近日在日本公布了一项新的镜头专利技术,根据专利描述文件显示,这是一款专为全画幅无反相机机身所设计的可折叠式镜头。从专利图来看,镜头采用的是3片3组光学结构,在拍摄时可延长至原有长度的2.5-3倍,由此可见,连镜头都在
发表于 2018-05-23
尼康公布新款折叠式镜头专利

尼康20mm f/2全画幅曲面传感器镜头专利

尼康最近各类专利不断,大部分都是围绕无反相机或者固定镜头相机的。最近尼康公布了一个用于曲面传感器的全画幅20mm f/2镜头专利。鉴于尼康之前也有一些关于曲面传感器的专利,而且索尼也推出过类似的传感器原型,所以未来尼康的确有可能会推出曲面传感器相机。尼康镜头专利  焦距:20mm  光圈:2.0  图像高度:21.1毫米  半视角:53.6  另外,尼康还公布了一个传感器专利(P2018-67965A),是具有双快门模式的堆栈式图像传感器(BSI),这个传感器具有更低的噪点,并且具有全局快门可以保证更小的失真(视频)。这个传感器技术可以提升相机的图像拍摄和视频拍摄性能。尼康新传感器专利编辑短评:尼康一直再探索新传
发表于 2018-05-14
尼康20mm f/2全画幅曲面传感器镜头专利

奥林巴斯深圳工厂停产,此前曝出财务丑闻

,奥林巴斯突然发布公告,承认在过去20多年中,公司通过在系列收购案中向咨询公司支付高额费用掩盖其亏损。时任奥林巴斯总裁高山修一在新闻发布会上表示,前总裁菊川刚、森久司以及审计员山田秀雄三人都牵涉其中。奥林巴斯的丑闻是被公司前CEO迈克尔·伍德福特曝出的,而这一丑闻曝光前,迈克尔·伍德福特因质疑公司账目造假被解雇。 分析日本相机制造业全面受挫其实,近年来不仅是奥林巴斯,日本相机产业全面受挫已是大趋势。去年10月底,尼康中国宣布停止主要从事数码相机、数码相机用组件制造的尼康光学仪器(中国)有限公司的经营。而就在上月底,另一家日本相机品牌卡西欧也宣布退出消费类卡片机市场,转而专注高附加值相机领域。 有分析指出,目前的数码相机
发表于 2018-05-11

前有尼康后有奥林巴斯,相机厂在中国混不下去了?

日本奥林巴斯公司正式宣布其在中国深圳内的工厂停止运营,其相关业务将会转移至奥林巴斯越南工厂。这次奥林巴斯官方突然宣布他们的深圳工厂停工,似乎是毫无征兆的,仿佛事情都是突然之间的,说停工就停工了,一下子整个相机业界都被“震惊”了。其实类似的事件在去年年底也发生过,那就是尼康正式宣布关停其在无锡工厂的运营——其实原因大家都知道,世界相机市场萎缩极其严重,厂商们的日子相当难熬!何以解忧?唯有缩减成本罢了。  日本奥林巴斯(以下简称“奥巴”)到底是一个什么样的光学制造厂商?说它高端,它的产品的确很高端。不了解奥巴的人,只要在电商网站上一搜,它的产品价格就出来了。可能你会觉得,一万多元买个相机,买个镜头,其实也挺正常
发表于 2018-05-11
前有尼康后有奥林巴斯,相机厂在中国混不下去了?

小广播

电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2018 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved