老杳:手机是大陆集成电路发展的火车头!

2016-11-25 17:32:44来源: 集微网 关键字:集成电路

集微网消息,11月23日CEVA2016技术研讨会在深圳成功举办,本届研讨会以“面向智能互联世界的信号处理IP”为主题。在AlphaGo战胜人类棋手之后,让智能互联的概念越来越深入人心。无论是互联网时代还是移动互联时代又或者是未来的智能互联时代,每个时代所引爆的终端设备各有不同,但它们背后都会带动起同一个行业的发展,这个行业与设备之间的关系妙不可言,它就是——集成电路。

手机中国联盟秘书长王艳辉 

在本届研讨会上,手机中国联盟秘书长王艳辉就与大家分享了中国手机与集成电路产业的关系以及未来趋势。

台湾集成电路的发展依赖于电脑行业的崛起,当前,大陆集成电路的崛起则是依赖于手机在大陆市场的爆发。关于中国手机与集成电路的关系,王艳辉表示:“如果手机是大陆集成电路产业发展的火车头,那么IC设计是整个集成电路产业的领头羊。”

对于中国手机市场未来的格局,王艳辉预测,在技术、产业、渠道没有大的变革的情况下,未来一两年,大陆手机品牌的大格局不会发生变化,依然是以华为、OPPO、vivo、小米这几家公司为主导。随着中国手机品牌全部迈向海外的时候,海外手机市场将会进入一轮新的洗牌。

经过多年的发展,如今的集成电路企业已经与6年前不可同日而语了,但是与全球领先企业的差距却并未缩小。政府愿意扶持IC产业,资本也愿意投向IC产业,因此这一两年来,IC企业表现出两个潮流,一是并购潮,二是上市潮。王艳辉指出,虽然并购和上市给IC企业带来了很多的发展契机,但是人才和管理将是制约大陆集成电路产业发展的根本。中国半导体企业能看到希望,但是路还很长!


以下是演讲全文:

大家好!熟悉海外IC的发展历史的人也都知道,台湾IC的发展依赖于电脑行业的崛起,是因为台湾抓住了PC的行业机会,带动了IC设计、封测、晶圆厂的爆发。当前,大陆走的则是另外一条路线。真正导致大陆IC行业的崛起的主要因素,是依赖于手机在大陆市场的爆发。因此手机和集成电路在大陆是密不可分的两个行业,应该说手机是大陆IC发展的火车头,那么IC设计是整个IC产业的领头羊。所以今天主要分析中国手机与IC的发展状况,希望从中国手机发展的现状和未来分析出来大陆IC的整体趋势。


中国品牌走向海外的黄金十年,海外市场将面临大洗牌


今年年初在新浪微博推广会上,我就预测过今年OPPO很有可能超过华为成为中国手机市场的第一名。因为,那时候我看到一个很明显的趋势,就是中国线下市场的爆在渠道上,OPPO、vivo的布局远超过华为、小米等其他公司。实际上,第三季度中国市场上不仅OPPO,vivo 也超过了华为,这两家企业成为中国市场的第一和第二。客观来说,OPPO、vivo的崛起并不是偶然。


简单说一下中国手机的发展历史,大概在2002——2004年的功能机时代,大陆手机曾经有一波浪潮起来,包括TCL、波导、夏新等一批厂商崛起。后来因为山寨手机的兴起,逼得大部分品牌公司转型。除了TCL手机尚在,但在市场主要在海外。到了2011年的时候,随着运营商主导地位的确立,中华酷联品牌的的时代来临,再到2013年电商的爆发,小米、荣耀异军突起,直到今天变成了OPPO、vivo、华为、小米这四家公司主导的中国市场。


中国手机品牌走向海外不是从今天开始,实际上是从去年中国品牌就已经开始走向海外。而中国手机走向海外,要追溯到十年之前,甚至更早。那时候主要是山寨手机出口到海外,为国外做代工,或者自己做品牌。目前,在全球市场做的比较好的品牌包括华为、中兴、TCL、联想、传音这五家公司。中兴、TCL、联想、传音这四家公司都是以海外市场为主。


明年情况将发生改变,海外市场将会进行一轮大的洗牌。从去年开始,包括华为、OPPO、vivo、金立等都在积极扩展海外市场,这些公司相比中兴、联想、TCL等公司更善于运作品牌,这几家公司在海外基本是以运营商和线下为主的。


以印度市场为例,现在大陆的品牌全部都杀向了印度,包括联想、小米、金立、OPPO、vivo、华为,以及在有着“非洲之王”称号的传音也在今年四月进入了印度市场。从印度市场来看,之前做的很不错的当地品牌Miromax、lava等品牌,从去年开始市场份额已经开始下滑。可以预见到的是,明年大陆手机品牌在印度市场的份额还将持续攀升,像OPPO、vivo在印度已经完全复制了在中国的发展路线。


可以说未来是中国品牌走向海外的黄金十年,现在才刚刚起步。从中国到南美洲到非洲到南亚,中国手机品牌基本上随着国家所提出的“一带一路”的战略正走向全世界。而且现在中国企业走向海外的打法已经发生变化,都是高举高打,一开始就奔着品牌化走。一个朋友讲了一个故事,OPPO去墨西哥找到当地最大的运营代理商寻求合作。该代理商对 OPPO说,一个月内,从机场到我们公司,先树立起90个广告牌再谈合作。结果,一个月过后,不仅是机场到代理公司,而是整个墨西哥城到处是可见OPPO的广告。这个例子想表达的是,中国品牌走向海外的决心是非常大的,投入也是非常大的,这与之前山寨手机走向海外,完全不是一个概念。


OPPO、vivo才是中国制造1.0时代的最佳范本


下面来分析一下前几名的手机公司。华为是一家以技术见长的公司,也已经获得了很多人的认可。凭借技术取胜、专利优势、海思支持华为今天已经相当成功,但需要指出的是,其品牌运作经验尚不足。最为突出的表现是消费者认为华为手机偏商务,并不是华为想做商务范儿。


我一直说OPPO、vivo是中国制造1.0的典范,这两家是最会做品牌的公司,他们的品牌理念与消费者的感受相同。OPPO、vivo可以把中国成功的经验复制到全世界。


在技术、产业、渠道没有大的变革的情况下,未来一两年,大陆手机品牌的大格局不会发生变化,依然是以华为、OPPO、vivo、小米这几家公司为主导。随着中国手机品牌全部迈向海外的时候,海外手机市场将会进入一轮新的洗牌。


像小米、联想、中兴、乐视这几家未来走势相对会比较困难。小米在国内市场还好,在电商领域还是有很强的优势。有人会问,为什么今年海外市场小米、联想会领先?因为他们采用的是电商路线,而不是线下渠道。线上的优势是量起来的很快,局限性在于一旦达到一个峰值之后,扩张会比较困难。


大陆集成电路产业的火车头是电子制造,半导体则由IC设计驱动


谈完了手机,下面该来说一说集成电路了。2010年左右,我曾经写过一篇文章《中国芯片领域的F4:展讯、锐迪科、格科微、艾为》,这4家企业全都是跟手机相关。当时的四家公司规模都较小的。当年展讯一年营收只有3、4亿美元,艾为也只有3000万美金营收。其实中国大多数芯片公司还是受益于中国手机的爆发。


随着中国手机的快速发展。中国芯片公司也在进入新一轮洗牌或者爆发,新一代的F4已经发生了质变,他们是展锐、汇顶、兆易和君正(这个君正是收购豪威之后的君正,目前这个收购还在进行中)。这四家公司与当年的四家公司相比,早已不可同日而语,比如展锐年销售额超过22亿美元,汇顶一年的利润就超过1亿美元,兆易一年营收也在10亿人民币以上,而且目前兆易正在合肥联合建立新的晶圆厂。君正收购豪威之后,净利润也将在1亿美元以上。


中国在IC设计领域取得了可喜的成绩,但我们也要清醒的认识到与世界一流企业的差距。一起来看下今年全球IC领域前20强企业,没列在上面的海思排在第22位。到明年,高通收购NXP之后,会因为企业数量越来越少的造成的大陆企业位次上升。随着龙头企业规模越来越大,实际差距则会更大。客观来说,大陆企业过去一两年通过收购,的确看到了进步,但是从与全球领先企业的差距却呈现出扩大的趋势,而不是在逐渐逼近。


过去一两年,大陆IC业有两次风潮,第一次是并购潮。过去一年,大陆收购海外资产风起云涌,同时还设立了很多集成电路产业投资基金。有人统计过,大陆在IC领域的投资基金加起来总额有几千亿。这说明中国政府开始支持中国的IC产业,第二个说明中国的资本开始看到了这股风潮。愿意投资IC的地方政府也越来越多,扶持IC企业发展,对行业来讲是一件好事,但是对某些政府来说,未来投资是否能收回存在巨大风险。


另外一个风潮是上市潮。兆易上市首日涨幅44%,获得17个涨停板,汇顶的市值则一度超过联发科。君正收购豪威,中星微借壳综艺股份,潜在的上市公司还有很多,如瑞芯微、澜起、硅谷数模、集创北方。随着越来越多的IC企业上市,大陆IC行业也会造就更多的亿万富豪。类比互联网企业,只有一批企业上市造就一批亿万富豪之后,才会形成一批的不差钱的高管离职重新创业。有了成功的经验,重新创业的人更容易获得资本方的认可,将会带动产业的发展。有数据统计,过去一年

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关键字:集成电路

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016112558617.html
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