聊聊那些事 诺基亚智能手机如何卷土重来

2016-11-19 22:22:08来源: 新浪综合 关键字:诺基亚  Nokia  卷土重来

倒下的Nokia品牌,如今再一次卷土重来。那么,诺基亚东山再起之路是怎么样的?保证不会被iPhone和Android设备边缘化吗?诺基亚不再害怕一败涂地了吗?实际上,诺基亚已不再那么激进,而是偏于保守,甚至不愿再冒多一丝风险

回归的日子越来越近

  诺基亚在与微软的合作宣布告吹之后,微软便以超过70亿美元资金收购了诺基亚。但微软却没有给诺基亚任何续命的机会,可以用搞砸了来形容,甚至在2014年的时候直接放弃了Nokia品牌。后面的故事就不多说了,最终微软被迫将诺基亚卖给了芬兰的一家名为HMD Globa的公司,大有“落叶归根、入土为安”的味道。

  根据之前各方报道相信很多人已经了解到,很显然HMD Globa不会让诺基亚死去,并希望这个曾经让芬兰人感到骄傲的牌子死灰复燃。在获得Nokia品牌运营和专利授权许可之后,该公司开始了全面复苏诺基亚手机的计划,因此最快再过不到半年时间,你又将能够看到带着“Nokia”牌子的手机出现在市面上了。

  迄今为止,我们暂时还不清楚正在研发中的Nokia手机究竟会如何定位,也不了解其中的任何规格和细节。不过,一直有传闻指出,诺基亚智能手机目前正在酝酿中的至少有两款。其中的一些细节显示,两款机子都将搭载今年高通的旗舰级骁龙82x处理器,并配备2K QHD级别分辨率的OLED显示屏幕,屏幕大小有可能分别是5.2和5.5英寸两种。

  其他爆料还认为,诺基亚牌子手机将会使用主流的金属材质外壳,并具备IP68防尘防水特性。这倒也符合诺基亚的一贯风格,长期以质量够硬而著称。摄像头的研发上,同样依然会发挥诺基亚特征,据称后置的摄像头会达到2260万像素。另外,诺基亚也有所谓的八核低端机型,有可能是手机,也可能是平板电脑。

  无论如何,不管是HMD global还是诺基亚方面都已经在多个不同场合确认,2017年肯定会带着贴有Nokia牌子的移动设备重回智能手机市场,其中诺基亚不止一次通过内部幻灯片展示Nokia手机的回归计划,而HMD global更是与多个独立广告公司进行了明年的营销合作。因此,相信接下来的时间里,还会有更多相关的规格和细节浮出水面。

  以风险较低的方式重启移动战略

  自从有诺基亚手机开始,诺基亚总是全权参与手机的设计和研发,并且还亲自生产制造,芬兰制造标识的诺基亚手机曾一段被誉为最佳质量的精品。不过,到了2007年年初,尽管诺基亚的Symbian依然控制全球智能手机市场50 %左右的市场份额,但当时iPhone和Android设备已经成为了世界瞩目的焦点。最终到了2013年,诺基亚的市场份额跌至仅剩约3%左右,并同意将手机业务出售给微软。

  根据当时的协议,微软获得了诺基亚所有的手机制造工厂,并且在2016年第三季度之前微软可以任意使用Nokia手机品牌,而在此期间,诺基亚方面则无法参与到智能手机市场的竞争中来,必须等到协议规定的截止日期结束为止。

  诺基亚正计划重新回归智能手机市场,不过并不会再重回自主生产的老路子了,而是通过授权Nokia品牌、设计和软件/硬件专利许可的方式继续前行。HMD global负责全面复苏诺基亚手机的计划,包括研发、市场营销、分销和销售诺基亚智能手机,富士康则负责代工和生产制造诺基亚设备。

  此前2014年年底诺基亚发布的Nokia N1就是先例之一,该平板电脑是一款诺基亚授权品牌、设计和软件,并由富士康生产和销售的产品。诺基亚能够从中授权费,但不会承担任何生成成本,只要签好协议即可。

  风险小了,收益自然少

  当时Nokia N1的反响热烈,在中国卖得最好,不过大部分收入都属于富士康,而不是诺基亚,只有其中产生的授权费用则归入诺基亚高科技部门(Nokia Technologies)。诺基亚出售手机业务之后,该部门有关移动设备方面的营收,基本来自于诺基亚长期积累的庞大的知识产权授权业务。

  当然了,并不是说诺基亚高科技部门没有其他业务,其实也有一些第一方的硬件产品,例如OZO VR专业级摄像机。根据不久前诺基亚召开的Nokia Capital Markets Day大会了解,该部门2017年将主要分为四大业务,首先是扩大VR领域领导地位,再者是健康科技品牌转型,第三就是诺基亚品牌重返智能手机市场,而第四才是专利授权业务,希望授权领域扩展到移动产品和汽车及消费者电子产品。

  说实话,诺基亚高科技部门现在已经成为了公司的主心骨之一。上一季度财报中,虽然该部门仅占诺基亚销售额的6%左右,但是其产生的营业收入高达40%,增长幅度达到10%,比诺基亚网络部门更加出彩。毕竟主要靠销售无线基础设施和设备的诺基亚网络部门,今天面临来自竞争对手的压力不小,否则也不会收购阿尔卡特朗讯了。

  未来诺基亚高科技部门出品的Nokia手机,所获取的营收将来源于HMD global和富士康的子公司FIH Mobile,前者获得了未来十年时间里,全球独家打造Nokia品牌手机和平板电脑的授权。而FIH Mobile并不只负责生产诺基亚设备,今年五月份的时候还从微软收中接管了Nokia品牌的功能手机业务。

  诺基亚在这其中更多扮演的是监督的角色,完全不用去考虑Nokia移动设备的成败。如果成功,HMD global和FIH Mobile回报给诺基亚高科技部门的收入将源源不断。倘若失败,诺基亚也无需承担过多的实际风险。当然了,诺基亚能够取得的回报相当有限,远不如全面负责生产和销售设备。

  Nokia品牌还能再掀起腥风血雨吗?

  很早很早之前,无数分析师和专家认为,诺基亚拒绝制造Android设备,那么将必然失去智能手机市场,而不只是损失市场份额而已。诺基亚当初很傻很天真地认为,其老旧臃肿的Symbian操作系统,能够抵御不断扩大的iOS和Android应用程序生态,事实结果如何大家也都看到了。

  诺基亚手机业务在卖给微软之前,已经开始放弃固执之心,并推出Nokia X进行试水,无奈交易发生之后微软亲自杀死了这一项目,因为微软希望利用Nokia这个牌子的影响力来发展Windows Phone手机,微软宁可将自家的应用搬到Android或iOS平台上,也不会打造任何Android硬件设备。

  如今,整个世道都变了,智能手机市场已经步入高度商品化时代,市场份额已经不能代表一切,很多厂商挤破头皮仍挣扎于越来越低的利润率。诺基亚之前泄露的几款设备表明,诺基亚希望在中高端智能手机市场脱颖而出,但同样也有入门级设备进行销售。最近来自投行Canaccord Genuity的报告显示,全球现在只有两家厂商能够获利,一是苹果,二是三星,诺基亚或许从中悟出来些门道也说不定。

  我们不清楚诺基亚暗中的战略是否奏效,但此次诺基亚“复出”,很大程度还是依赖于Nokia的品牌影响力。毋庸置疑,诺基亚始终代表着一个时代,太多人第一部手机乃至第一部智能手机都是诺基亚,Nokia这个牌子今天仍价值不菲,但同样不可否认的是,智能手机这条路已经越来越难走了。只是Nokia手机的成败,对诺基亚并无太大影响而已。


关键字:诺基亚  Nokia  卷土重来

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016111958515.html
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