乐视北美高管回应资金链紧张:乐视美国仍在扩张

2016-11-15 08:20:00来源: 腾讯财经 关键字:乐视
    不久前,乐视控股集团董事长贾跃亭发布全员信,反思公司节奏过快,近几个月供应链压力骤增。过去三周,聚光灯下的乐视也麻烦不断,乐视手机业务被传出拖欠供应商贷款消息,乐视商城也被曝出用户预订手机不能及时发货。

11月2日,乐视北美商城首次开卖乐视手机,据乐视官方发布的信息,所有库存在4小时内被抢购一空。11月9日上午,乐视再次限时抢购,据乐视官方信息,这批库存也在3小时内售罄。乐视北美首席营收官Danny Bowman接受腾讯财经专访时表示,乐视北美不存在手机存货不足的问题。

但是销售一空是多少台呢?“我们不打算透露具体的数字,在中国,人们总在谈论销售数字,在美国,手机厂商都不公布具体数字,这是文化的不同”,Danny说。

不过,硬件制造商的出货数据受到投资人和业内人士的广泛关注,自2008到2015年,苹果每年都会在发售后三天公布首发周末销售数据,作为上市公司,苹果、三星等制造商还会在财报中公布季度销售数据。

“具体销售数字不重要,我们专注于每台乐视手机为用户提供极致体验”,Danny补充道,“但是我们在今年感恩节和圣诞节节日季的手机销量都会大幅增长。”不过,由于乐视没有披露基准销售数据,外界无法对增长后的具体数字做出判断。

乐视生态概念难撼动美国手机市场

根据Danny介绍,乐视手机专注年轻人市场。此前,贾跃亭在接受美国媒体采访时“叫板”苹果手机,称乐视手机以及背后的生态系统才符合年轻人的品位,才能满足他们的需求,但是,此举并未得到苹果公司的回应。

10月19日,乐视在旧金山有悠久历史的艺术宫,召开了盛大的生态系统发布会,一位路过的出租车司机对腾讯财经表示,从来没有见过艺术宫有这么大的活动。

然而,美国市面上并不能看到很多乐视手机的广告,根据Danny的说法,乐视将营销资源放在互联网上,并计划继续发展线下销售。“我们得去年轻人接收到的平台”,Danny说。

然而,线下意味着更多的开支,一方面如果大量铺设直营实体店,耗资巨大,不符合乐视目前“刹车检修”的需求,另一方面,如果通过和运营商合作的方式扩展线下,也不能达到贾跃亭所说的“打通渠道,直接面对用户”的战略。

“我们需要在自营实体店和加盟商之间找一个平衡”,Danny告诉腾讯财经。

乐视手机在美国市场有价格优势,贾跃亭称,将会在生态系统中,从用户服务方面盈利。但这个商业模式,受到美国市场的质疑。

BayStreetResearch的研究员Cliff Maldonado表示,虽然价格低廉,但是乐视手机性能却并不出众,而乐视生态系统提供的服务也并不能吸引足够的早期粉丝“美国消费者习惯从零售商和通讯商那里购买手机,他们不会对生态系统买账,况且还是一家他们不认识的厂商”。

资金紧张中继续美国扩张计划

今年六月,乐视斥资2.5亿美元,收购了雅虎公司在圣克拉拉县将近50英亩(近300亩)的土地。根报道,这次交易使雅虎获利不菲,2006年雅虎买下这片土地时只花费了近1亿美元。

Danny对腾讯财经表示,在未来几年内,这里将会建成乐视的生态城,容纳10,000到12,000名员工。

在本月初接受腾讯科技专访时,贾跃亭表示,乐视在近两年发展过程中,犯了三个错误。在节奏策略方面,贾跃亭认为,乐视子业务布局过快,烧钱过快,应该保守一些。在全球化方面,美国、亚太、印度和俄罗斯市场全线进入,组织能力没有跟上。人力资源方面,人员扩张失衡,大半年时间,乐视全球从6000人扩张13000人,管理难度加大,人浮于事的情况比较严重,而在未来将会坚决执行末位淘汰制。

“乐视将提前进入第二阶段的调整,实现平衡或者盈利,不再扩张”,贾跃亭说。

对此,Danny对腾讯财经表示,贾跃亭关于乐视进入调整期的意思是说,要衡量资本如何配置,而他说过钱要花在美国。“我们没有裁人计划,乐视美国还在增长扩张阶段”,Danny说,“乐视的最终目标是将总部搬到北美,这样我们才能充分利用硅谷的人才和市场优势。”

虽然在北美有极具野心的计划,但是美国市场仍对这家公司不甚了解。研究机构Canalys的分析师Daniel Matte表示,乐视在美国没有参照物。“这家公司需要我们从全新的角度理解,它对在美国快速发售新品是极具野心的”。而Strategy Analytics的市场研究主管Richard Guppy则担心乐视在美国在多个市场中一起作战,很容易全盘皆输。

11月9日上午,乐视生态系统、对外合作业务高级副总裁Eric Mika作为论坛讨论嘉宾,在曼哈顿出席了2016收购与兼并峰会。Eric从乐视2004年创始开始介绍这家对美国人来并不熟悉的公司。论坛主持人之一Foley&Lardner合伙人及中国业务主席Selig Sacks当场提问Eric Mika,“把总部建在美国,乐视能做到吗?”

而一些乐视高管十分赞同贾跃亭的生态系统梦想,乐视某业务线高管对腾讯财经表示,贾跃亭非常善于用自己的梦想感染别人。而Danny Bowman则对腾讯财经表示,生态系统是改变人们生活方式,塑造全新用户体验的重大创新。

关键字:乐视

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016111558373.html
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