Oppo、Vivo海外决胜负 扩大手机新版图

2016-11-14 18:34:36来源: Digitimes 关键字:Oppo  Vivo
    大陆新兴手机品牌厂OppoVivo在2016年出货量大暴冲,甚至Oppo单季出货超越华为,成为大陆手机出货龙头,2017年Oppo、Vivo仍将紧抓大陆年轻人及白领族群客层,持续推升手机出货规模,两大品牌厂手机年出货量均有挑战1亿支的实力,然随着大陆市占率逼近成长天险,Oppo、Vivo纷将加速扩大海外版图,以成为手机市场真正的大赢家。
 
Oppo主打大陆年轻人及白领阶级策略,搭配中、高阶手机产品定位,以及超高的性价比竞争优势,2016年在大陆手机市场大举抢下市占率;至于Vivo主攻音乐手机战术,在大陆学生市场获得极大的回响。由于专注在中、高阶手机的销售策略,让Oppo、Vivo手机平均单价高人一等,甚至高过华为手机。
 
供应链业者指出,2017年大陆智能型手机市场仍有个位数百分点的成长幅度,Oppo、Vivo手机出货量可望持续冲高,并受惠于中、高阶手机出货,拥有较佳的营收及获利表现。近期Oppo、Vivo纷将部分手机新品,改采高通(Qualcomm)旗下Snapdragon 625、653芯片解决方案,透露出两大手机品牌厂已开始为2017年海外市场拓展进行暖身。
 
对于大陆新兴手机品牌业者来说,要走出大陆市场,成功开拓东南亚、印度、东欧、非洲、拉丁美洲及俄罗斯等新兴市场,甚至是跨入欧美市场,必须先强化通讯技术专利及智财权保护,Oppo、Vivo在这些竞争条件相对弱势情况下,选择高通成为保护伞是最佳之举,在2017年手机出货冲破1亿支规模之际,若单靠大陆市场已难再有所突破。
 
大陆智能型手机市场规模约8亿~9亿支,光靠大陆内需市场要支持手机品牌业者年出货逾1亿支,甚至上冲至1.5亿支,将面临极大难度,因此,2017年Oppo、Vivo都计划在攻下逾1亿支手机出货之际,将全力布局海外市场,并成为当前刻不容缓的拚战目标。
 
过去大陆新兴手机品牌业者跨足海外市场,大概只有华为算是成功的例子,但华为拥有庞大的网通基础设备当作靠山,专利及智财权的防卫实力较佳,至于其他业者如中兴虽也卖网通设备,联想购并摩托罗拉移动,以及TCL收购阿尔卡特(Alcatel),却仍无法成功开拓海外智能型手机市场,海外版图扩张将成为Oppo、Vivo跨向成功手机品牌之路的大考验。 

关键字:Oppo  Vivo

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016111458338.html
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