苹果告急:大中华区营收暴跌三成 中国军团围堵是主因

2016-11-06 15:39:27来源: 中国经营报
    凭借iPhone 4确立了江湖地位的苹果公司,也迎来了业绩下滑的局面。日前,苹果公司公布了第四季财报,财报显示本季营收同比减少9%,净利润同比减少19%。其中,大中华区营收87.85亿美元,同比减少30%。
 
  于苹果而言,中国是美国之外的第二大市场。大中华区营收同比锐减三成,在专家看来这预示着苹果的用户粘性正在逐步下滑,究其原因,于内不外乎是自身创新力的衰减,于外则来自中国厂商步步紧逼的压力。
 
  不过,市场调研公司IDC预计,未来三星将因Galaxy Note7召回事件为iPhone 7让出部分市场。另外,苹果近期发布新款笔记本和升级版电视机顶盒软件,并可能在下个财季为其营收带来一定增长,但多位受访人士表示拉动作用并不会很大。
 
  对此,《中国经营报》记者致函苹果公司中国市场相关负责人,咨询苹果是否会对中国市场进行因地制宜的战略调整,截至发稿时间对方仍未回复。
 
  营收暴跌30%
 
  10月26日,苹果公司发布了第四财季业绩。财报显示,该季度营收为468.52亿美元,同比下滑9%;净利润为90.14亿美元,同比下滑19%。至此,苹果公司已经连续三个季度营收和利润双下滑。从整体财年看,其销售额为2156亿美元,利润为457亿美元,15年以来营收首次下滑。
 
  另外,苹果公司在本次财报中也公布了具体产品销量:第四财季共售出4551.3万部iPhone,比年同期的4804.6万部下滑5%;共售出926.7万台iPad,比去年同期的988.3万台下滑6%;共售出488.6万台Mac,比去年同期的570.9万台下滑14%。
 
  不过,财报中最让人遗憾的莫过于中国市场的疲软表现。本财季中,大中华区营收仅为87.85亿美元,比去年同期的125.18亿美元下滑30%。
 
  对于此番大幅跌落的原因,手机联盟秘书长王艳辉对本报记者表示,虽然该季度历来都是苹果营收的淡季,但本次中国市场的下滑确实过大,这主要缘于苹果发售的新品在短时间内销量还未有起色。“iPhone7发售距今还不足两个月,前期销量还比较少,后期销量上来后可能会为下一季度贡献较多营收。”
 
  除了iPhone7,同样被寄予厚望的还有苹果公司刚刚发布的其他新品。10月28日,苹果发布了新款笔记本MacBook Pro和升级版电视机顶盒软件,遗憾的是该产品发布当天就受到外界诟病。美国《财富》杂志网络版甚至撰文称,这两款新品让人质疑该公司的战略有所偏差,甚至失去了赖以成名的特色。
 
  之所以会出现这种状况,第一手机界研究院院长孙燕飚指出,苹果包括手机、笔记本电脑在内的系列产品一直遭受着创新不足的桎梏。“苹果在凭借iPhone 4奠定市场基础之后,iPhone6也继而成为巅峰之作,但此后苹果的创新能力就难以为继,产品差异性不够明显。”
 
  苹果先后推出的iPhone6、iPhone6s之间各方面相差不大,并在市场上持续销售了两年。近期推出的iPhone7除了增加比较新颖的亚光黑和亮光黑之外,其防水功能以及双摄像头并不罕见。多位消费者向记者反映,自己将期待iPhone8的推出,在此之前将观察iPhone7等机型是否降价。
 
  因此,前述两位受访人士均预料,苹果所发新品对于提振公司整体业绩来说,作用并不十分明显。
 
  中国军团围堵
 
  iPhone一直是苹果公司旗下最为重要的产品线,并左右着其营收曲线,仅在上一个财年,iPhone便占到了公司超过60%的营收份额,而大中华区便是拉动苹果增长的功臣。而本季度在大中华区的低落表现,除了产品创新力不足延缓了消费者购买欲外,更重要的是来自中国大陆厂商的巨大竞争压力。
 
  据IDC最新公布的2016 年第 3 季中国市场的品牌手机出货排行报告显示,2016 年第3季的中国智能手机市场出货量是1.151 亿部,较2015年增长5.8%,OPPO、vivo、华为、小米、苹果分列出货榜单的前五位。此外,居于第五的苹果,市场份额已经从去年同期的11.4%下降到7.1%,下滑幅度达34.1%。
 
  与此同时,分列第一、第二的中国大陆厂商OPPO、vivo市场份额则较2015年同期分别上升了106% 、101%,增长表现颇为惊人。除此之外,华为、小米等厂商依然不断冲击着苹果所在的高端领域。
 
  “中国是苹果除美国之外的第二大市场,在中国的表现是它能否重振雄风的关键。”王艳辉指出,苹果要想驻守神坛,必须在中国市场展现出更大的竞争力,而这对于已经进入增量市场的中国而言,似乎并不容易。
 
  事实上,苹果CEO库克从2011年接任乔布斯职位开始,便对中国市场格外重视。就在一个月前,库克还空降深圳,宣布将在深圳设立研发中心。而在此之前,库克曾有过4年内8次访华的经历,乔布斯生前则从未到访过中国。
 
  近期苹果似乎得到了一个扩展市场的契机。据市场研究公司IDC的最新研究报告显示,苹果或因三星Note7召回事件而受益。在接受调查的受影响用户中,有大约一半人都计划改用iPhone。苹果在第四财季中也提及,从Android手机转向iPhone的用户人数创下了纪录。
 
  有分析称,苹果可能得以借此扩大在中国市场的份额,占领三星的部分市场。但王艳辉指出,三星note7在中国的销量和市场份额远没有欧美大,或许从全球市场来讲可以为苹果带来较大益处,但对其中国市场来说拉动作用不大。
 
  据了解,三星在中国以外的全球市场召回note7共计250万台,在中国召回数量共计190984台。
 
  另外,除了中国市场,苹果还寄希望于印度这一新兴市场的开拓,希望在尚未达到红海的国度重新开辟新领域。遗憾的是,即使在印度市场,苹果依然避免不了与OPPO、vivo、华为、小米为代表的中国军团厮杀。
 
  据Counterpoint Research报告显示,2016年第三季度中国手机厂商在印度的市场份额已经达32%,而苹果的市场份额仅为1.3%。

关键字:苹果

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016110658118.html
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