OPPO被指利用信息不对称采取高价低配

2016-11-06 15:36:45来源: 中国经济网
   第三季度,国内手机市场再起波澜。OPPO取代华为,登上国内手机市场销量第一的位置,紧随其后的是另一家兄弟厂商vivo。
 
  2015年以来突然“爆红”的OPPO在引发业界关注的同时也饱受争议。近日,小米创始人雷军在接受媒体采访时直言OPPO成功的核心原因是赶上了三四线城市的换机潮,以及由此带来的信息不对称。此前,华为终端公司董事长余承东也公开指出OPPO、vivo(以下简称“OV”)利用信息不对称采取的“高价低配”模式不能持久。
 
  然而,对于销量“冠军”的头衔,OPPO似乎并不乐于接受。在接受《中国经营报》记者采访时,OPPO公关总监刘磊表示,第三方调查机构的数据未必一定权威准确,OPPO也从未表示过自己是市场第一。对于外界关于OPPO“高价低配”的言论,其表示,每个人看法不一样,OPPO不予回应。
 
  业内认为,在全球智能手机增速放缓、其他手机品牌纷纷发力、竞争激烈的背景下,OV要想保持高速增长需要寻求新的增长点。
 
  被指“高价低配”
 
  IDC最新发布的手机季度跟踪报告显示,2016年第三季度,OPPO以2010万台的出货量排名第一,其17.5%的市场份额同样排名第一。vivo则紧随其后,以1920万台出货量、16.7%的市场份额排名第二;华为排名第三,出货量1800万台,市场份额15.7%;小米和苹果分列第四和第五。
 
  数据显示,今年第三季度中国智能手机市场同比增长5.8%,而OPPO增长率同比增长了106.1%,vivo同比增长了101.1%。值得一提的是,苹果公司刚刚发布的2016财年数据显示,营收出现了15年来首次下滑。
 
  事实上,自去年以来,OV的表现格外显眼。OPPO公布的2015年实际销量达到5000万台,市场研究机构TrendForce调研报告显示vivo2015年出货量为4320万台,二者大大缩小了与小米的差距。而在今年则彻底实现了对小米的超越,成为华为在国内最大的竞争对手。
 
  “异军突起”也引发了友商直言不讳的点评。近日,雷军在接受媒体采访时表示,OPPO过度依赖高毛利率刺激渠道,拉低了效率,核心是利用信息不对称。但是越往一二线城市,信息越透明,消费者还可以有别的选择。此前,华为终端公司董事长余承东在接受媒体采访时也认为,OV两家厂商的打法并不持久,“这两家厂商的配置不高,却卖出了高价格,这是利用三四线城市用户信息不对称做到的,同时利用了明星营销进行辅助,但这并不是一件长久的事情。”
 
  对此,OPPO公关总监刘磊对本报记者表示,友商有自己的立场,每个人的看法不一样,没有必要判断是对是错,OPPO对此不评论也不予回应。
 
  对于销量市场第一,刘磊表示,目前没有一个真正特别权威的数据做参考,OPPO也从未自称自己是市场第一,公司内部也不以排名作为评价标准。
 
  在网络上,OV饱受争议的一点正是“高价低配”,不少网友指出,OV的价格远高于其他同等配置的国产品牌。OPPO副总裁吴强近日在接受包括本报在内媒体采访时表示,OPPO从不强调单纯追求硬件的规格参数,而是坚持硬件方面够用就好。对于那些过于追求配置的人群,则不是OPPO的目标消费群体。“只是在某一方面很突出,但是其他方面做得不到位的话,这个产品仍然是一个失败的产品。我们强调是要讲究一种平衡。”吴强表示。
 
  需寻求新的增长点
 
  对于OV的成功,通信观察人士付亮认为,单纯的信息不对称不会让OV取得如此高的销量,品牌的溢价也不是单纯拼配置和短时间的跑分,而是产品综合实力的比拼。
 
  在付亮看来,在综合实力没有太大差距的前提下,OV的渠道和营销优势才得以显现。据媒体报道,目前,OPPO和vivo在线下网点均已超过20万家。
 
  除此之外,与小米赶上的是高性价比的风口不同,OV赶上了消费者转向中高端需求的风口。付亮认为,2013年、2014年,国内正好是2G向3G转变,手机的风口是能够体现3G性能、低价高性价比的入门级智能终端,小米搭上了联通的快车。而如今3G向4G转变,消费者需要配置比较高,性能相对更好的4G终端,OV的模式正好赶上了新的风口。
 
  但与此同时,OV也面临来自国内其他厂商的激烈竞争。在国内,华为已于2015年第四季度启动“千县计划”,推动零售渠道下沉,目前已经完成超过300个县市,计划2017年完成全部目标。雷军也在近日表示,到2020年,小米将开设1000家实体店铺。魅族、乐视等线上品牌都纷纷效仿,布局线下。除此之外,在OV主打的中高端市场,不仅仅华为,其他品牌均已布局,OPPO的优势正在减弱。
 
  付亮还认为,站在当前4G换机的风口上,OV凭借销售模式、渠道优势能在短期内取得快速增加,但是这个风口不能保持持续的高速增长。目前全球智能手机市场增速下滑,OV终不能独善其身。要想保持持续增长,其仍需要突破,寻求新的增长点。
 
  今年9月,OPPO联合明星张震拍摄品牌宣传片,被业内解读为发力一二线城市。长期以来,OPPO留给大家的印象是在三四线城市起家,走“农村包围城市”道路,业内认为,OPPO过去在一线城市积累不够,被认知尚需要时间。
 
  手机中国联盟秘书长王艳辉表示,随着华为尝试从一二线城市向三四线城市渗透,OV尝试从三四线城市向一二线城市渗透,小米尝试从线上向线下渗透,未来这四家公司会主导中国手机市场格局,可能会此消彼长,但是基本不会有太大变化。而未来,国产手机品牌的竞争会从国内市场发展到海外市场。
 
  IDC最新数据显示,OPPO在东南亚市场份额排名第二。而华为、小米、金立均已进军东南亚市场,一场新的角逐正在展开。

关键字:OPPO

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016110658113.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。
论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读
推荐阅读
全部
OPPO

小广播

独家专题更多

富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
馆内包含了 纵览FRAM、独立FRAM存储器专区、FRAM内置LSI专区三大部分内容。 
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
 
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
 
电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2016 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved