中国品牌手机不再留恋低价市场

2016-10-25 19:19:53来源: 经济日报
   过去谈及中国品牌手机时,绝大多数会与廉价、山寨形象做连结,但在近几年的发展之下,包含华为、乐视、中兴等品牌不但陆续打进美国与广大海外市场,更逐渐摆脱过往山寨文化形象,更能提供更具设计质感与丰富功能的使用体验,因此开始吸引不少用户关注。


▲(摄影/杨又肇)
而虽然许多品牌依然维持低价市场布局策略,但可以发现诸如华为、OPPO、vivo等品牌已经开始将发展重心放在高阶机种,甚至降低低价手机产品推行比例。根据近期市场调查显示,全球地区售价超过500美元的智慧型手机,光是中国品牌就占下40%左右的出货量,显示目前中国在地品牌机种已经大举入驻全球市场,除了东南亚、欧洲与印度市场,目前更逐渐进入美国市场发展。

中国品牌手机开始布局高阶市场

过去中国在地品牌着重低价市场发展,使得原本长期在中国市场发展的三星、Sony Mobile均受明显影响,因此先后调整改以中阶以上机种发展为重,同时强调品牌与使用体验吸引力。但随着时间发展,中国在地品牌也逐渐发现低价市场所能获取利润越来越低,同时竞争优势也不如以往,因此许多品牌如华为、OPPO、小米纷纷开始调整原本发展步调,进而在产品设计导入自有特色,藉此增加更多产品吸引力。

例如过去长时间经营MI UI客制化介面发展的小米,目前开始融合更多“黑科技”提升使用感受,而华为方面则持续强化手机拍照等功能,甚至在今年宣布与德国徕卡携手合作,而乐视则以本身市场生态链经营模式进军美国市场,期望透过与内容整合方式改变使用体验。就整体来看,中国品牌陆续在近几年摆脱过往充满山寨文化的白牌手机形象,并且设法对外扩展各类发展模式,藉由差异化发展争取市场竞争优势,这些都是过往仅以低价竞争模式所无法想像发展。

由于低价市场发展固然能带动市场销量,但随着智慧型手机越来越为普及,低价市场竞争空间也更趋窄化之下,手机厂商所能获取利润将越来越少,因此不少品牌开始朝向中阶以上机种发展,期望藉此争取更多成长动能。加上苹果一再证明只要产品做得够好、质感做得更吸引人,手机产品售价往上累加发展仍有其可行性,因此也推动许多中国品牌厂商开始往高阶机种发展。

品牌形象成为未来发展重点

但从原本低价销售形象转向高阶机种发展,就如同华硕今年终于推出搭载高阶处理器的ZenFone 3 Deluxe,售价也相比过往机种明显提高,结果让消费者产生若要花费一定程度以上金额选购,为什么不选择三星、LG、Sony Mobile等品牌产品的想法,在中国品牌陆续进入高阶市场布局之后,同样的情况也会发生在当地消费者身上,而这也是中国品牌厂商后续必须面临问题。

因此包含华为、小米、OPPO等厂商均已积极布局自有研发技术、专利累积,并且整合外部资源等模式,期望一举摆脱过往山寨机种、低价销售形象,进而在高阶机种市场争取发展空间。

就目前来看,低价市场模式依然会在中国市场持续发展,只是所能带动成长幅度将趋于缩小,未来中国品牌厂商将会更积极布局中阶与高阶市场发展,并且持续携手外部合作资源,同时强化自有研发技术,进而在市场有更多发展竞争区隔。

关键字:品牌手机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016102557927.html
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