面板涨价拖累公司业绩 暴风TV短期现盈利难题

2016-10-24 19:32:39来源: 中国经营报
    一度被称为创业板“妖股”的暴风集团又一次遇到了前进中的羁绊。日前,暴风集团发布了未经审计的2016年度前三季度业绩预告,报告显示,在预告期间净利润大约1400万元,与上年同期的近2400万元相比,下降了约40%。

  据暴风集团解释,净利润下跌的个中原因,与电视机面板等原材料的大幅涨价不无关系。

  鉴于面板涨价造成的生产成本增加,互联网电视企业中,乐视已于近期率先提出电视机价格上浮。《中国经营报》记者也向暴风集团旗下的暴风TV相关负责人求证,暴风超体电视和VR电视是否也进行后续产品涨价,但对方并未给予相应回复。至于暴风TV今后的布局、发展事宜,该负责人一并表示:公司将于月底发布三季度财报,按创业板规定这期间不能接受媒体采访。

  虽然暴风TV碍于规定不能提供相应解释,但多位受访人士却指出,此番业绩预告也显示出暴风TV应对上游产业链涨价风险的能力较弱,再联系其近年来的盈利情况,可以发现它的互联网电视商业模式或将迎来新一轮的市场考验。

  前三季度盈利下降40%

  日前,暴风集团发布了2016年1至9月前三季度的业绩预告,称集团营业收入较去年同期增长100%,创历史新高,但归属于上市公司股东的净利润为1432.26万元~2029.04万元,同比下降40%~15%。

  对于利润的下降,暴风集团给出了以下解释:一方面,暴风TV新产品的推出和营销推广增加了成本。其中,电视面板等原材料价格大幅上涨,也导致成本大幅增加。另一方面,2016年度暴风加大人才招收力度,推出两期股权激励计划,导致股权激励费用大幅增加。

  在这几点原因中,业内人士指出,股权激励计划对公司利润的影响具体有多大尚不得而知,但电视面板等原材料价格大幅上涨导致成本大幅增加,从而拉低公司盈利预期,则在预期之中,也凸显了互联网电视在应对上游产业链突发情况时,难以及时消化的困境。

  为应对本年度来自上游电视面板涨价的危机,主打硬件免费策略的乐视,率先在1个月前提出了硬件涨价的策略,宣布第4代乐视超级电视部分机型上调价格100元~200元。

  对比此番面板涨价而带来的利润下降结果,记者联系了暴风TV相关负责人,向其咨询为应对成本压力,暴风TV是会坚持前述降价公告所言,不将成本转嫁消费者,还是会继乐视之后,采取上调产品价格的措施?

  该负责人并未给出相应答复,并对记者关于暴风TV今后进一步布局、发展的咨询,一并表示:此前公布的是三季度财报预告,公司在月底前将发布三季度财报,按照创业板规定,定期报告前30日上市公司避免接受调研及媒体采访。

  事实上,面板作为电视最为核心的零部件,一般而言其价格占据整机价格的80%左右,进入本年第二季度以来,大、中、小尺寸的面板供应便开始全面吃紧。

  商业模式黏性不足

  随着利润的下跌,暴风TV的商业模式也迎来了市场的新一轮拷问。

  目前,暴风集团意图打造与乐视生态颇为相似的DT大娱乐战略,希望以硬件作为平台切口,扩大用户规模,实现视频内容等软硬件共赢的局面。


  在硬件方面,家电分析师刘步尘表示,其实上述面板涨价的情况对传统企业的影响最大,因为它们产品出货量较大,采购的面板较多,互联网电视企业虽然出货量相对较小,采购的量也比较少,但因为惯于打价格战,整机出售的价格偏低,在面对上、下游同时带来的压力时,整体利润自然会被拉低。

  自然,对于暴风集团来说,硬件一直以来都不是主要盈利支柱。据暴风集团财报显示,2015年上半年的营业收入中,广告占比贡献接近90%,为19278.97万元;2015年全年营业收入中,广告占比为70.9%,为46232.5万元;而在今年上半年的财报中,广告收入所占营收比重虽下降至五成左右,但依然是净利润的主要来源。

  刘步尘指出,用户使用电视机的心理大多是想少看广告,因此广告收入不可能成为互联网电视今后发展的主要依靠。

  对此,互联网分析师于斌认为,各大厂商都在为争夺流量入口,试图将用户捆绑在自己的平台而展开激烈竞争,单靠广告业务获取主要受益的暴风集团面临的挑战会更大,在这种形势下,要想获得更大的用户规模还面临一定的困难。

关键字:面板  TV

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016102457869.html
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