努比亚倪飞:产品安全是重点 重点推线下和国际化

2016-10-21 19:13:38来源: 凤凰科技
    凤凰科技讯 近来手机圈的热闹程度不亚于三星Note 7爆炸散发出的热量,赶着金九银十的促销季,各大厂商排队开新品发布会;选择在这个时间开发布会,既是对于年前新产品的延续,也是对于明年年后新产品发布前的补充。
 
正值品牌四周年活动之际,努比亚在北京召开牛仔节暨秋季新品发布会,推出了一款过渡性产品努比亚Z11 mini s。会后,努比亚品牌联合创始人、努比亚智能手机业务总经理倪飞以及一众高层接受了采访,就近期的三星Note7事件谈产品安全、以及努比亚的线下建设和国际化之路,以及供应链的管控。
 
产品安全——加大研发投入把控质量
 
针对近期在全球都备受关注的三星Note 7手机爆炸停产以及召回事件,联系到产品的安全问题,倪飞表示,对手机行业来说确实是一个警钟,质量始终是任何一家手机厂商的生命线。即便是三星这样的顶级品牌,对它都会产生比较大的恶劣的影响。努比亚是一个年轻的品牌,所以对于产品质量更加不敢放松;三星的事件之后,努比亚也是从中吸取教训,保证产品的质量以及安全性。
 
由产品质量以及安全性延伸到研发以及专利上,倪飞对于这个的看法是:IPR在未来将会成为手机厂商竞争力的重要表现,在专利方面有深厚积累的公司,在未来的竞争中才能不落下风。据统计,目前努比亚在过去的四年时间里已经累积了超过4000项专利,并且随着今年努比亚开始在手机市场采取积极的策略,在研发层面的投入为历年最高,但是具体的数额并没有透露。
 
渠道建设——线下投入大,线上不疏忽
 
不仅仅是研发层面,努比亚今年在线下和线上渠道的建设上投入的资金历年来的最高纪录,根据负责努比亚渠道事务的高级副总裁曾国章透露,全渠道发力是努比亚今年的重点工作之一,由于小米模式的带动,许多厂商转向发展线上模式,但是经过两年的高速增长,包括小米在内的许多厂商都遭遇瓶颈,OPPO和vivo在今年的强势崛起足以说明这一点,所以线下购买是回购购买体验的一个重要场所。今年努比亚计划是覆盖4000-5000家线下零售店,目前为止已经完成了一半,明年计划在这个总数的基础上增长一倍以上。
 
为了完成这个目标,努比亚今年在渠道建设上投入的资金超过了1亿元,这其中包括零售终端、终端整体团队、渠道合作伙伴和零售连锁等多方面的投入。在明年甚至长期的计划中,努比亚将会在线下渠道上进行更多持续的投入。虽然用户体验遇阻,但是努比亚依然会继续发力线上业务,因为这也是符合年轻群体的消费习惯。针对不同的产品面向不同的用户群体,将会出现线上和线下的比重不同,比如刚出的Z11 mini s和Z11的黑金版,前者面向年轻群体,以线上为主,后者面向高端的商务人群,以线下为主。
 
 
努比亚高层王汇、倪飞和曾国章
 
国际化业务——从重点国家到重点地区
 
这些仅仅针对的是国内的业务,努比亚目前正在开拓国际业务线,国内的手机厂商近几年走出海外的欲望愈发强烈,除了华为、中兴、联想等厂商在国外早就已经生根发芽之外,其他的厂商都还出去开拓的阶段。努比亚的海外战略刚刚起步,今年也是也是一个很重要的阶段。倪飞介绍到,东南亚、拉美、欧洲是努比亚开拓的重点地区,欧洲的比如德国、西班牙、意大利,目前是努比亚在欧洲重点发力地区。东南亚中比如泰国、印尼,包括马来西亚,是在东南亚市场的重点布局地区。努比亚采取的策略是先发展点再扩展到面,如果一步到位,投入的资金将是现在的几何数字倍。再加上供应链在今年并不稳定,所以努比亚采取的是稳扎稳打的策略,2017年努比亚将会继续扩大在国际业务上的比重。
 
供应链——今年大家都很困难
 
而谈到业务的扩展,就不可避免地也会谈到供应链的问题,似乎今年许多厂商都在供应链上栽过跟头,诸如华为和小米这样体量的厂商,也是受困于供应链的乏力,雷军已经亲自主管小米的供应链。努比亚在供应链上并不是没有问题,倪飞也是努比亚供应链的负责人,他说,今年供应链问题的主要原因是各大主流供应链几个厂商对2016年中国市场手机销量的判断,2015年判断比较悲观,实际2016年中国智能手机销量增长非常强劲,超过了当时预估的量,今年中国智能手机的销量可能会突破5亿部,年初大家本来预估在4.4亿部左右,所以造成了很大缺口。
 
对于供应链的问题,努比亚来的做法是和核心供应链厂商提前形成战略级的合作,做好预测和规划,做好比较中长期的产能锁定和需求锁定,我认为当前也只有这样才能够比较有效的解决供应链紧张的问题,供应链紧张这件事是手机行业的常态,不可能彻底解决,各家厂商都有各家的解决方案,对于我们来说就是和供应链要上下游整合,上下游形成比较好的战略合作,提升我们品牌供应链安全性。
 
关于双摄——看中体验,时候未到
 
回归到产品本身,今天发布的是努比亚小牛6代产品,努比亚Z11 mini s此次依旧没有加入目前比较流行的双摄像头,但是摄像功能是努比亚手机的强项和主打功能,倪飞表示努比亚不是不会考虑双摄产品,但是现在还不到时候,努比亚认为用户更多关注的是画质清晰度及对焦速度。目前小牛这样的配置,已经能够让用户随时拍摄出非常好的摄影作品。所以努比亚会投入更多的精力去打造NeoVision手机摄影引擎。基于NeoVision开发出双摄相关的体验,当能够获得用户对此功能的认可时,就会适时推出双摄产品。
 
他继续就努比亚的2300万像素说到,2300万像素带来的效果比较直接,很多用户对摄影并不是那么擅长,直接带来的好处就是清晰,这是消费者最根本的认知,为了照顾广大的用户,我们精挑细选的选择了这一颗比较好的2300万摄像头,加上我们努比亚一些比较好玩的摄影功能扩展,让大家觉得这是一个比较不错的选择。
 
谈到NeoVision,努比亚品牌总监王汇对此非常骄傲,他表示如果谈NeoVision,他可以说上三天三夜都不停,因为基于这个系统,努比亚已经开发除了很多摄影功能,未来还将继续在此基础上做更多摄影上的体验。他说,NeoVisoon是一个软件系统,软件引擎,主要是分为三方面,一个是基础体验,就是它的画质色彩一定是随便一拍就是效果最好的。一个是其他比较普通的一些功能,它的体验也是最简单的。还有努比亚比较独到的地方是可以很好实现相机的一些专业摄影功能,用特别简单的方式让普通的消费者小白也能拍出非常专业的效果。这三个部分每个部分都做了大量的工作,有非常庞大的影像研究所,主要目的就是让小白用户和发烧友级别的用户都能很好地使用拍照功能拍出好的作品。
 
关于上市——一直在进行中
 
而在最后,谈到上市情况,倪飞表示,上市对于努比亚来说是一个必然的趋势,目前努比亚的上市进程一直在进行中,如果有了更多的信息会及时透露。

关键字:努比亚

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016102157851.html
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