华为何刚:nova是华为品牌之路的里程碑

2016-10-15 09:52:22来源: 新浪科技
    在华为nova发布会之后,新浪手机第一时间对华为手机产品线总裁何刚进行了专访。对于nova的种种疑问以及华为未来之路,从这篇专访中或许能找到你想要的答案。


华为手机产品线总裁何刚
  为年轻而改变的华为

  为年轻而改变可以说是何刚专访的主线,为了今天的nova发布会何刚在行头上还有一段小插曲。

  “今天发布会这身行头,还是团队临时帮我采购的。在面对年轻群体,华为还是应该有一个不同以往的形象。”

  可见技术出身的何刚为了nova也算是鞠躬尽瘁了,其实在5英寸的产品线上华为缺少一款优质的产品。nova在华为内部至少酝酿了两年时间,在内部沟通时华为高管们特意找了90后、95后年轻同事规划产品。

  所以定义一款年轻态产品并不是请一两个代言人那么简单。何刚也深谙其中道理:“年轻群体的需求跟Mate系列、P系列不同,nova是第一代面向乐活一族的产品。”

  尤其是浙江卫视冠名合作,何刚说这是华为的一次尝试,希望通过这些方式与消费者建立更强的联系,未来还会持续探索下去。

  nova剑指OPPO、vivo?

  说到OPPO、vivo这两兄弟的营销套路,现场有媒体质疑华为是否在复制它们的模式?

  对此何刚认为营销模式从来不是某一家厂家所特有的:“华为不针对任何友商,我们只是希望与消费者之间建立一种模式。消费人群的类型可能有上百种,nova主要还是以线下渠道为主,因为关注娱乐的人群更多会选择门店购机方式。”

  关于nova命名的由来,一方面有innovation创新之意,另一方面象征nova新星。何刚坦言对于品牌概念华为以往理解不够,所以特意为nova选了这样的一个有寓意的名字。

  至于nova为何没用自己处理器,何刚表示这个问题已经回答过无数次:“华为手机与麒麟芯片并不是必然关系,还是会针对不同产品做开发。”

  不过值得一提的是,何刚透露了nova相机的秘密:“nova背部天窗设计跟Nexus 6P有相似性,包括相机调教方面也是同一拨团队,nova的镜头与P9 Leica其中的一个镜头是一样的。”

  nova诞生之后,华为的产品线布局也趋于明朗。商务旗舰Mate系列、时尚旗舰P系列、年轻旗舰nova系列,在低端有畅想系列。这也符合何刚精简产品线的期望。

  提前完成了“小目标”

  在nova发布会上,何刚宣布华为今年已完成一亿台手机下线:“去年12月22日,今年提前了两个多月。相比去年,华为今年的发货量有了较好提升,今年力争做到1.4亿台,接下来还会有45天4000万台的大会战。”

  为了完成这一个亿的“小目标”,华为与合作伙伴的渠道以及千县计划功不可没。何刚表示:“华为的渠道还是以线下为主,nova不仅在大城市有覆盖,希望对三四线城市也能有深度挖掘。千县计划数量还不够,希望能携手合作伙伴抵达更多消费者。对于4-6线城市的覆盖华为仍然不足,这方面的工作正在进行。”

  至于nova的销量,何刚期望全球销量超千万。

  何刚眼中的华为未来

  此次nova的代言人其实可以在一定程度上展现华为的未来,在何刚眼里代言人一定要符合华为品牌形象:“基于产品定位选择形象代言人,张艺兴和关晓彤都是年轻人群喜爱的。同时两人也是很努力很聪明的艺人,这一点跟华为很像。”


  除了代言人还有综艺冠名,何刚表示这是华为第一次以主赞助的方式与浙江卫视《声音的战争》合作,未来的合作还在摸索中,不过核心还是建立与目标消费人群的沟通。

  在全球化方面,nova是一款面向全球市场的产品,但在中国的营销投入会比海外大很多。此外何刚还透露了华为在海外取得的进步:“西欧和东北欧的增长超过50%,部分地区甚至高达100%。芬兰、波兰市场占有率从个位数上升到目前20%以上。”

  在高端产品线方面,何刚认为4000+价位段一直是华为的目标:“Mate 8全球销量680万台,P9和P9 Plus全球销量超过800万台,其中一半以上用户选择高配版本。华为在高端产品线上,已经有越来越多的用户去选择。另外,P9在欧洲当地的售价也不比三星旗舰低。”

  总结:路还很长

  “过去苹果、三星在品牌上有长期积累,在这其中还不能犯错。华为的品牌之路很艰苦,同时也是长期的过程,未来会继续坚持下去。”在何刚心中,华为仍然是那个路漫漫其修远兮的华为,作为手机产品线总裁,他也会随之上下而求索。

关键字:华为

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016101557684.html
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