2010~2016年手机厂商网络广告投放排名:投放量与地位强相关

2016-09-21 19:31:22来源: 集微网
    在今年金立M6系列发布会上,金立董事长刘立荣说,目前手机行业有三大竞争:产品技术专利的竞争、资源的竞 争、从区域性到全球的竞争。其中说道资源的竞争时,刘立荣表示,特别是在今年的广告资源上竞争尤为激烈,一个节目动辄广告费1个亿以上,甚至2亿,3亿的 金额让很多厂商都吃不消。

正如刘立荣说的一样,中国智能手机市场已经进入一场前所未有的竞争中了。而广告,特别是网络广告已经成为了这场战役的关键因素之一。

日前,DT财经放出了一组数据,清晰的展示了从2010~2016年手机厂商网络广告投放的趋势以及排名。



首先,从过去七年时间里看,每一年排名靠前的厂商基本都当时出货量最多的厂商,这是符合市场规律。可以清晰看到,在2010年当时三星、诺基亚、摩托罗拉投放量排名前三,回顾当年这三个品牌也是当时周边人群用的最多的品牌手机。

从2010年后诺基亚、摩托罗拉等纷纷掉队,直到去年和今年前十名除去三星和苹果外,剩下的全是国产手机厂商,这也代表国产手机厂商的崛起。

同时,近两年来华为、vivo、魅族等投放势头强劲。去年华为网络广告投放称霸,而今年vivo也处于第一位置。




进入2016年分月看,1~7月华为、vivo轮流承包着各月的网络广告投放冠军。而魅族和三星,仅在2月和3月份排名第二。

更有意思的互联网品牌小米不管是过去几年辉煌时期,还是今年销量下滑,在网络广告投放上都没有进入前十。这也算是特立独行。另外,大家都认为苹果靠口碑传播,其实这两年也开始投放广告,而且越来越多。




上图可以看出,2016年,苹果已经在广告投放额完全进入了中国市场前十名。

另外从2012~2016年智能出货量和投放上,整个智能手机市场增长已经趋于饱和,但是广告营销方面各大厂商的投入力度并没有减少。这说明进入存量博弈阶段,大家都想通过广告去深入挖掘存量换机市场。



根据网络广告监测系统iAdTracker发布的月度数据,2010年,手机品牌的互联网广告投放费用还在2.1亿人民币左右,到了2015年,这一数字已飙升至6.5亿。

另外,2015年中国五大品牌成长历程看,vivo和OPPO 最具代表性,在智能手机市场两家起步非常晚,2011年两家智能手机市场份额接近于零,但是随后几年稳步上升。



上图截止到2015年,实际上到今年,OPPO/VIVO 已经完成了逆袭,市场份额进入前三,与华为一起将形成三国鼎立的格局。而OPPO 和vivo 几乎是包揽湖南卫视的黄金广告资源。华为在代言人、线下、电视台等投放更是迅猛增长。

关键字:网络广告

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016092157191.html
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