爹不疼娘不爱 Windows Phone离消失不远了

2016-09-06 12:35:28来源: 爱范儿
   Windows Phone死了吗?并没有,但也离死不远了。

  如果不是背后有微软这棵参天大树,也许不会有太多人关注市场份额已经低于1% Windows Phone(包括Windows 10 Mobile在内,下文简称WP)的未来。

  不可否认的是,小众WP还是有一批拥趸的,但在Android和iOS的庞大用户群体面前,几乎可以忽略不计。

图自:3g.co.uk

  IDC 的预测

  近日,市场研究机构IDC发布了一份关于智能手机操作系统未来发展的预测报告。报告预计,WP将在2016年达到720万台的手机销量,在全球市场占比为0.5%,比去年下降75.2%。

  而在四年之后的2020年,WP手机销量将会低至170万台,仅占比0.1%。

图自:IDC

  IDC还预测称,从2016年到2020年的5年时间里,Android和iOS都将处于平稳发展并略有增长的状态,而WP和Others都在急剧下降。其中,WP在5年内的平均下降率高达 43.4%。

  至于看W的原因,IDC指出:

  IDC预测WP市场份额将会进一步萎缩。尽管该平台已经出现了诸如惠普Elite x3这样的新设备,但大部分产品主要面向企业市场。对于未来发布的产品,无论是微软还是OEM厂商,设备定位可能会局限在商业市场这个范围。

图自:YouTube

  也就是说,在IDC看来,WP未来只能把智能手机产品定位在一个受众有限的企业市场,而在普通消费者市场恐怕没有多少机会了。

WP快要5岁了

  虽然WP系统发布于 2010年10月,但是它真正与手机硬件合体成为一款产品,则是在一年之后了。2011年10月,第一款WP手机诺基亚Lumia 800问世,才真正地标志着WP的诞生。

  如今,WP已经接近5岁了。

图自:Phonesdata

  在差不多五年的时间里,WP自身的发展的确有着不少动荡与波折,但是从整个移动操作系统市场来看,WP始终是一个被边缘化的角色。

  下面是同样来自IDC的一组数据,它记录了在曾经智能手机高速发展的那段黄金时期里,各个智能手机操作系统的市场份额变化。

图自:IDC

  从这张图我们能够看到以下几点:

  只有Android和iOS的市场份额大于10%,其他的都在10%以下;

  Android和iOS的发展曲线呈现出此起彼伏的对称状态,一方份额下降,另一方则同时上升。这也说明了Android和iOS对整个移动操作系统生态的联合统治作用。

  WP的市场份额几乎一直在5%下徘徊。一直到2015年第二季度之前,WP的市场份额看起来颇为稳定,没有明显的衰落迹象。

  在诞生之初的很长一段时间内,WP被认为是有能力挑战Android和iOS统治地位的第三大手机操作系统;尤其是在软件巨头微软和硬件巨头诺基亚的双重加持之下,WP的光环不可谓不耀眼。

图自:appmachine

  然而事实是,在智能手机市场快速增长的那段红利期里,WP并没有抓住及时机会跻身主流手机操作系统之列。它只能一直在10%之外看着Android和iOS你来我往,却无可奈何。

  微软的最大败笔

  不可否认,WP之所以无法与Android和iOS相抗衡,其中一个很重要的原因是应用生态的匮乏。但是WP在发展中遇到的关键障碍,还是由微软自己的失误造成的。

图自:winbeta

  微软的第一个重大失误,是WP7与WP8之间在机型支持方面的断裂。

  2012年6月,微软在发布WP8时宣布,由于更换了内核,所有的搭载WP7系统的手机都无法升级到WP8。这对于刚刚起步几个月的WP7来说,是一个致命的打击。

  当时诺基亚的Lumia 800和 Lumia 900等WP7手机刚刚发布没多久,微软此举等于说是宣布了它们的死刑。

  与之形成强烈对比的是,每一代iOS都能够支持三年前发布的iPhone。

图自:anandtech

  而收购诺基亚的手机业务,可以说是微软在WP发展过程中的最大败笔。

  2013年9月,微软以72亿美元的价格将诺基亚的手机业务纳入麾下,其目的是为了借助诺基亚的硬件优势来支撑WP的发展。这也是前任CEO鲍尔默在离任前给微软留下的最后一项遗产。

  然而2014年2月纳德拉接任微软CEO之后,他就开始了去诺基亚的进程。2014年7月,微软宣布裁员1.8万人,其中70%都是前诺基亚员工。10月微软证实将不再使用诺基亚作为 WP 手机的品牌名称,改为 “Microsoft Lumia”。

图自:newyorker.com

  2015年6月,负责微软硬件和Lumia手机的前诺基亚CEO埃洛普离开微软;7月纳德拉又发出声明,微软计划裁员7800人,并将诺基亚设备和服务相关的业务资产减记约76亿美元,这个数字甚至超过了当初微软诺基亚相关业务时的全部价值。

图自:techcityng

  可以说,收购诺基亚让WP彻底失去了崛起的机会。一方面,微软陷入到财务困境中,不得不通过各种裁员计划和业务调整来弥补;另一方面,WP阵营几乎只剩下Lumia,此前的三星、HTC、华为等合作伙伴都没有再推出WP机型。

图自:softpedia

  到了2015年埃洛普离开微软的时候,WP阵营中的最新机型不过是搭载高通骁龙400处理器、运行内存为1G的Lumia 640/XL。

  随着2015年7月Windows 10操作系统的正式发布,WP也进入到Windows 10 Mobile时代。

  2015年10月,微软发布了Lumia 950/XL;从发布会的时间分配来看,这两款手机在微软诸多产品中的份量明显减弱。而Lumia 950/XL的最大卖点,则变成了其通过 Continuum 功能变身桌面电脑的能力。

图自:Microsoft

  在Windows 10 Mobile的号召下,颇有几家厂商加入到WP阵营中去,比如说惠普、VAIO、宏碁等厂商。但是它们依然无法阻止WP的市场份额在2016年3月份下降到1%以下。

  在今年4月份召开的微软Build 2016大会上,Windows 10桌面操作系统成了唯一的主角,没有人提到微软WP的发展现状和未来计划,也没有人在演讲中拿出一部 WP 手机。宝马、星巴克等合作伙伴在上台演示时,使用的也是iOS设备。

  针对这一现象,不少科技媒体认为,微软内部可能已经终止了WP系统项目。

图自:fossbytes

  目前,微软依然没有放弃WP系统的更新工作。就在前几天,微软面向Windows Insider用户推送了Windows 10 Build 14915系统版本,其中就包括手机用户。

  很难说未来微软会不会在WP阵营推出像Surface系列那样的标杆性硬件产品,但是目前WP阵营只能用岌岌可危来形容,微软也正在关闭大量Lumia在Twitter等平台的社交账号。全球智能手机市场大局已定,WP没有机会了。

图自:forbes

  最后一句话:1%用户过得不容易,微软且行且珍惜。

关键字:Windows  Phone  市场份额

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016090656885.html
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