中国科技公司的印度机遇 | 观察

2016-08-22 12:37:50来源: 财经网
   
中国公司投资印度的热度在持续上升。小米公司将联合富士康在印度再建两座制造工厂。加上去年8月已经建成的工厂,小米很快将在印度拥有三家富士康专属工厂。

上半年小米在印度占据3.43%市场份额,这和三星的36%、印度本土手机公司Micromax的11%、联想的8%相比相差甚远。高度依赖中国市场的小米显然将印度视为希望的田野。

中国科技公 司对印度市场的布局,从硬件到软件、营销多箭齐发,全商业生态渗透,力度空前。印度板球联赛球员的球衣上印有vivo手机标志;电视节目可看到由印度本土 明星代言的OPPO、联想手机广告;茄子快传、阿里移动UC、猎豹移动、APUS等工具软件在印度斩获了海量用户;在数字营销方面,MobVista、 Avazu、Yeahmobi等也在印度攻城略地。

中国科技公司高度重视印度市场,原因在于:印度是一个增长中的市场,拥有12.7亿人口,其中50%年龄在25岁以下;中国企业具备生产规模与专业能力;印度各地方政府对吸引中资尤为热心;印度是中国公司进入中东和非洲市场的跳板。

但在进入前期,中国科技公司感受更多的是困难。问题主要聚焦在:印度政府效率低、商业环境不透明、文化差异巨大。印度数据网络不完整、网络效应无法实现,依靠互联网运转的商业模式失灵。这些难题让科技公司在印度的土壤上淘汰率很高,无论是中国公司或是印度本土公司。

印度的政策、产业和市场环境正在快速好转,科技公司对未来普遍持乐观态度。

印度总理莫迪上任后,放宽外国直接投资限制,改革税收制度,启动了“印度制造”、“清洁印度”、“数字印度”等项目,这些政策经过几年的积累,已经开始释放红利。

2015年,印度以440亿美元的FDI超越中国成为全球最大的跨境投资目的地。

得益于政府宽松的政策,筹集资金门槛的降低吸引了更多公司上市,2015年,印度新增294家上市公司。此外,由于印度实施“移动先行”战略,这些跨境投资又大量投向移动通信、移动互联网、云基础设施、大数据等领域,新兴公司也主要集中在这些领域。

更 令淘金者兴奋的是,困扰印度多年的支离破碎的移动通信网络终于迎来实质性变化。过去十年间,印度划分为22个电信区域,网络慢、互不联通,让移动互联网产 业完全没有施展余地。如今,在移动互联网业务的反向推动下,印度移动运营商向前三强整合的趋势越来越明显,形成了三大电信运营商BhartiAirtel、Idea、沃达丰三足鼎立的局面,三者快速整合收购小型运营商和频谱,全国布网,升级4G网络,占据了超过65%的市场份额,逐步走向“大者恒大”的格局。

以上种种,让当下成为中国科技公司进入印度市场的黄金时期。但如何快速卡位,要点也需要因势而变。

跨平台近场传输软件茄子快传在印度用户超过1.5亿,传输印度80%以上的智能设备内容,是印度第二大APP应用。其今年1月-6月统计数据显示,在该平台上所有传输类型中,图片和视频是用户分享最多的类型,其占比分别达到了35.28%和28.96%。

但中国公司鉴于印度市场消费能力,普遍采用低端机战略,而低端设备无法满足对图片和视频的分享需求。随着无线网络内容的逐渐丰富以及更快的数据连接速度,市场对更大屏幕、更高分辨率的需求会迅速增加,快速拥抱这一变化,手机公司才能更有竞争力。

具体哪个领域能够诞生黑马,需要实践来回答。中国市场的经验表明,在一个国家移动互联网兴起之初,借力用户基数庞大的应用分发渠道,能帮助移动互联网创业公司快速成长。

下半年开始,移动互联网应用将成为印度市场的主旋律。和全球其他移动互联网市场的发展路径相似,开放和融合也将成为印度移动互联网经济的主题词。

关键字:印度机遇

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016082256580.html
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