iPhone 7降价“甩卖”这事不是没可能

2016-08-04 19:35:42来源: 中关村在线 关键字:iPhone  苹果  “甩卖”
    不久前,苹果公布2016财年第三季度业绩报告,报告的数字显示,最受关注的iPhone销量从去年同期的4573.4万部下滑至4039.9万 部,跌幅高达15%。众所周知,iPhone是苹果最大的摇钱树,iPhone销量的下滑将直接关系到苹果公司的营收情况,而现在iPhone销量下滑似乎没有停止的意思。

 iPhone 7降价“甩卖” 这事不是没可能

  iPhone(苹果手机)作为行业的“带头大哥”,带动全球智能手机近十年的飞速发展,但目前苹果的日子并不好过,自今年第二季度起,苹果iPhone的需求一直下降,这也是自苹果2007年推出iPhone,今年第二季首次录得iPhone销量下跌,3月份发布的iPhone SE不足以扮演救世主角色,而 iPhone 6系列的辉煌销量很难再重现,扩大屏幕尺寸的方法苹果不可能再用第二次,苹果前行的路似乎变得艰难起来。

领袖和跟风者的区别在于是否创新

  乔布斯有句经典名言:领袖和跟风者的区别在于是否创新。因此,如果iPhone 7想重现销量辉煌,就必须有着脱胎换骨的变化;数亿的果粉同样期待iPhone 7能够带来创新。

  真 实情况似乎并非如此,从密集如雨的爆料消息来看,iPhone 7在外观上做出改变十分有限,谈不上“巨变”,更别提及脱胎换骨;过去半年,其主力销售机 型iPhone 6s因为外观相比上一代无变化而被外界认为是过渡产品;如果iPhone 7真如外界所曝,难道iPhone 7也是“过渡产品”?那么 真的要让用户去等待“iPhone十周年”的iPhone 8?从目前的情况来看,iPhone销量再现辉煌任重而道远

  中国手机厂商崛起,大有取缔iPhone之势

  2016财年第三财季财报显示:大中华地区营收为88.48亿美元,上季度为124.86亿美元,去年同期为132.30亿美元,环比下滑29%,同比下滑33%;在所有营收地区中下滑最为严重。

iPhone销量下滑明显(图片引自IDC)

  iPhone接连在中国市场遭遇滑铁卢是不争的事实,这不仅是中国经济增速放缓和智能手机市场停滞不前的体现,同时也表明中国本土手机厂商的崛起,他们终于能生产出与 iPhone相抗衡的高端智能手机产品,而且以较低的售价赢得消费者,那么iPhone 7能否应对趋势“降价销售”?笔者认为iPhone 7降价销售 不是完全没有可能。

  降价原因一:iPhone硬件成本并不高

  这 里以iPhone 6s 64GB版本为例,iPhone 6s 64GB版的物料成本中最大部分是半导体,其中A9处理器成本25美元,64GB存储成 本20美元,蜂窝无线系统(含Qualcomm LTE调制调解器)成本36美元,各种传感器(指纹识别、NFC等)成本22美元;其他核心组件,包括屏 幕、声响头、电池加起来成本73美元;而其他部件比如外壳等成本为33美元,这意味着iPhone 6s 64GB版本整机成本预计为234美元;而且iPhone的成本随着时间的推移,还会有所下降。

iPhone 5s/6/6 Plus/6s成本参考价(图片引自BI)

  据了解,每部手机的流水线劳工成本为4到4.50美元。除去硬件成本和代工费用,每台iPhone依然还有70%左右的利润率,另外还有一部分不可忽视的费 用:研发费用、专利费用、广告费用等软性成本,这些费用无法量化,连苹果公司都很难给这些软性成本定价;但这部分费用显然不会高于硬件成本费用,即便假设 iPhone 6s是500美元成本价,这也与其700美元的售价相差200美元,存在降价的空间。

2015年苹果占据全球智能手机厂商91%的利润(图片引自FORTUNE)

  此外,从2015年手机厂商利润的调查表来看,苹果公司拿走全球智能手机厂商91%的利润,由此可见,每台iPhone的利润可能远远不止200美元;与很多赔钱赚吆喝的智能手机厂商相比,苹果公司赚的盆満钵满;但现在iPhone销量不断下滑、iPhone 7缺乏创新,通过降价的方式换取更多销量,从而 增加公司营收或许是一个不错的方案。

  降价原因二:服务业务“替代”硬件业务营收

  苹果第三财季的研发费用为25亿美元,折合人民币约167亿元,较上年同期增长25%,而这个数字占到总营收的约5.9%,是过去四年来的最高水平。苹果除 了iPhone等设备研发,还在芯片、服务、软件以及无人驾驶汽车技术等领域投入了不少研发费用,其目的只有一个,找到新的增长点,来摆脱过度依赖 iPhone的尴尬局面。

服务业务“

替代”硬件业务营收

  其实,苹果的重点已经慢慢从硬件变成了服务,包括Apple Music、App Store以及iCloud等在内部服务第三季度营收达到了59亿美元, 同比增长19%。对此库克表示,服务业务已经成为苹果规模第二大的业务。随着软件营收的不断提升,服务业务“替代”硬件业务营收,iPhone 7降价不是没可能。

  降价原因三:新增用户消费水平似乎“难以招架”

新增用户消费水平似乎“难以招架”

  运营商砸钱为用户提供购机补贴的日子已经一去不复返,合约机iPhone成为历史,运营商不再补贴对iPhone的销量影响巨大。没有补贴的iPhone售 价与同档次的安卓旗舰相比,价格贵出不少;此外,市场上多数新增智能手机用户,第一次购买智能手机,选择“奢侈”的iPhone实在有些“难以招架”。如果iPhone 7降价销售,将受到更多的新增智能手机用户选择。

  降价原因四:“你好大家才好”

  苹果供应链采用的是全球采购,iPhone的供应商囊括大大小小的智能手机配件厂商,这其中包括:显示屏来自LG、JDI、夏普,处理器来自三星、台积电, 闪存(硬盘)来自三星、东芝、海力士、美光,摄像头来自索尼,基带CPU来自高通,电池来自新普科技,NFC控制芯片来自恩智浦陀螺仪芯片来自 InvenSense,加速传感器来自博世,WiFi模块来自USI环旭电子电源芯片来自德州仪器、Dialog Semi,音频芯片来自 Cirrus Logic。此外,在全球范围内,苹果有18家组装工厂,其中14家在中国、2家来自美国、1家来自欧洲、1家来南美。

iPhone的供应商囊括大大小小的智能手机配件厂商

  iPhone销量不好,牵一发而动全身,整个行业几乎都会受到影响,iPhone销量疲软,直接拖累供应商、组装工厂。苹果日子不好过,供应商、组装工厂会好过?大的 供应商或许可以安全渡过难关,而一些小的供应商将会直接倒闭;如果iPhone 7降价销售,从而换来销量的飙升,“你好大家才好”!

  写在最后

  众所周知,苹果的价格溢价主要是依靠其品牌价值,创新力是苹果一直以来得以屹立在行业之巅之所在,但面对产品的销量不断下滑,苹果只能寄希望于 iPhone 7,可是目前种种消息显示iPhone 7创新力有限,创新力不足可能导致品牌价值受到影响,价格溢价同样受到影响。

  苹果远没有到山穷水尽的地步,但会不会通过降低iPhone 7售价的方式来换取销量的提升,这个问题还真不好说,只有苹果会给我们答案,秋季发布会在即,让我们拭目以待!最后问一句:4000+的iPhone 7大家买不买

关键字:iPhone  苹果  “甩卖”

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016080456260.html
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