智能机发展新趋势 生态/硬件厂商角力中国市场

2016-08-04 11:38:55来源: 新电子
    中国大陆智慧手机市场竞争出现新局面。甫结束的2016 MWC上海展会中,智慧手机依旧是热门议题,中国当地业者开始分为生态厂商与硬体厂商两大派系,各自运用其优势拓展新市场,期在全球智慧手机产业进入成熟期之际,抢得最大智慧型手机销售量。

2016世界移动大会(MWC)-上海参展人数创新高。2016 MWC上海于7月1日圆满落幕,根据主办单位GSMA宣布,以“移我所想”为主题的2016 MWC上海,在6月29日到7月1日为期三天的展览和会议活动,吸引来自一百零四个国家共五万三千零一人次参观,参展人数创下历史新高,而参展摊位也从2015年的三百五十个增加至五百五十个(表1)。  

参展人数/厂商创新高 2016 MWC上海气势旺  

2016 MWC上海主办单位GSMA 首席执行长John Hoffman表示,2016 MWC上海的参观者和参展厂商数量都创下历史新纪录;为企业参与者与个人消费带来众多新的活动内容与项目,于展会中也充分展现创新的行动技术,以及其对一般民众日常生活的影响。  

2016 MWC上海横跨上海新国际博览中心(SNIEC)的四个展馆,分别为N1、N2、N3跟E7,参展厂商包括阿里巴巴、AT&T、百度、中国移动、中国电信、爱立信(Ericsson)、思科(Cisco)、诺基亚(Nokia)、HTC、KDDI、NTT DOCOMO、欧贝特科技、高通、中兴等;其中有64%为海外厂商,会议项目吸引超过四千一百名与会者,当中57%以上为企业主管,包括三百多名首席执行长。  

同时,N3馆的创新城市展区,参展厂商较2015增加了50%,包括如Akyumen、DTS、英特尔(Intel)、Hangar 18 NOA、华为(HUAWEI)、韩国电信(KT)、MyFC、努比亚(nubia)、OPPO、Thinfilm等,于展会中向参与者展示移动互联产品与服务队人们日常生活带来的影响,像是工业应用、家居、汽车、健康、农业和其他领域等。此外,2016 MWC上海还有不少新的亮点区域,例如虚拟实境(VR)、无人机、石墨烯等等。  

抢攻智慧手机市场 生态/硬体厂商相角力  

生态厂商与硬体厂商相互角力中国智慧手机市场。根据统计,2015年中国大陆智慧型手机市场销售量达4.05亿台,占全球近1/3,中国大陆已成为最大单一国家市场。然而,随着全球智慧型手机产业已进入成熟期,预估2016年出货量只微幅增长至十五亿台,年成长率4.2%,中国大陆市场也将受到影响。为巩固市场竞争优势,并进一步拓展新商机,中国大陆智慧手机业者目前呈现两种竞争态势,分别为强化硬体规格及打造完整服务生态。  


图1 资策会产业情报研究所产业分析师韩文尧表示,目前中国大陆的智慧手机厂商,分为生态与硬体两大派系,运用各自竞争优势以抢攻智慧手机市场商机。
资策会产业情报研究所产业分析师韩文尧(图1)指出,目前整个中国大陆智慧手机厂商分成两派,一派是以硬体为主的硬体厂商,着重的是硬体的设计规格竞争,如华为、中兴通讯(ZTE);那另外一派就是所谓的生态厂商,像小米、乐视等,主要发展内容平台的服务,希望让购买手机的消费者不会是一次性的消费,而是成为长期的用户。此一竞争态势从今年的MWC上海逐渐显现。  

韩文尧进一步解释,生态厂商主要的竞争方式是以内容为核心,从终端绑住用户,再去搭建平台和应用,希望让用户变成长期用户。以乐视为例,乐视目前的思维是以内容(影视+体育)带来的付费用户为利润中心,并进一步将内容推广到多萤幕之上。同时,乐视也采用三补贴的方式捆绑销售抢攻用户。  

所谓的三补贴是指,手机的销售方式以内容、电信补贴及低于成本价的模式来吸引用户。换言之,凡购买乐视手机,就可获得部分的观影补贴,或是成为会员后,便可免费使用手机;同时,乐视的智慧手机或是相关装置,也采取低于成本价的方式做销售,以低价吸引消费者。此外,由于乐视以内容为发展核心,因此会消耗大量的流量,此一模式对于电信商而言,也是有利可图。因此,电信商也成为乐视的重要合作夥伴,并愿意用流量补贴的方式,让终端变得具有性价比,藉此绑住用户,使用户愿意长期使用。  

至于在硬体厂商,则是不断加强硬体设计,以提供全面性的规格支援。如ZTE便于近期推出新款智慧型手机—ZTE AXON 7。  

该款手机搭载了Snapdragon 820处理器,同时有5.5寸2K Super AMOLED萤幕和支援QC 3.0的3,250mAh电池(透过USB Type-C充电),另外,此款手机还搭载AK4961+AK4490的Hi-Fi晶片组合,可支援Dolby Atmos全景声,带给用户更佳的听觉体验。  

值得一提的是,ZTE除推出ZTE AXON 7之外,也搭上VR热潮,发表了一款为Axon 7而设的VR头戴装置,其须要装入手机作为萤幕使用,延时16.7ms,佩戴者可透过侧面的触控板进行操作。由此可见,硬体厂商除智慧手机本身,目前也积极发展硬体全面生态性支援,透过周边产品生态的建立,进一步拓展智慧手机商机。  

综上所述,韩文尧表示,未来中国智慧手机发展将朝生态圈竞争与硬体技术竞争两方面发展,虽生态手机以低价和让利绑服务策略抢进,但硬体技术领先者仍能吸引一定客群消费者。  

华为发布GigaRadio白皮书提升联网体验  

另一方面,另一家智慧手机大厂华为,除致力发展手机硬体规格,抢占市场版图之外,为提升用户联网体验,该公司也于本次MWC上海发布GigaRadio白皮书。此一白皮书内容包括了GigaRadio的创新历程、GigaRadio关键技术解决方案,以及GigaRadio面向5G平滑网络架构演进。  

未来的5年,各类视频应用开始普及,如4K直播、VR/AR、无人机、极限自拍、无人驾驶汽车等开始广泛应用于日常生活,到2020年预计视频将会贡献超过80%的移动套餐流量。与此同时,人们也越来越追求极致网路体验,包括更高的峰值体验,随时随地的一致体验以及室内室外的无缝体验。新发布的GigaRadio白皮书包含了4.5G网络的系列解决方案,可以满足单用户Gbit/s峰值速率、单模块Gbit/s吞吐率、单站xGbit/s能力,以及室内和室内Gbit/s一致性体验。据悉,GigaRadio是新一代基站解决方案,相较于4G,GigaRadio提供6倍的系统容量,8倍的峰值速率和10倍的小区边缘速率。同时,GigaRadio还包含其他优势,包括:其创新频谱解决方案可提升2倍频谱效率、创新性能解决方案提升30%整体网路性能,以及可有效降低20% OPEX,整合度提升2倍,并降低30%能耗。  

高通数据机系列产品备战物联网  
除智慧手机产业之外,物联网之未来发展也是本次MWC上海重点议题。因应持续增温的物联网市场,各国半导体业者、电信业者及设备商等,皆于本次展会中提出创新解决方案。  

高通(Qualcomm)便宣布旗下子公司高通技术所研发之MDM9x07晶片组,包括Snapdragon X5 LTE(9x07)数据机与物联网(IoT)专属的MDM9x07-1数据机,可提供安全可靠且经过优化设计的手机网路连网与针对物联网的大量终端与系统的边缘处理。这些数据机旨在解决包括智慧城市、商业应用及工业产品设计等广泛应用时,客户在连结性与功率上所面临的挑战。这些应用包括智慧能源与电表、建筑物保全、基础设施、工业控制与自动化、销售点管理系统、资产追踪、医疗、照明,以及零售市场远程讯息处理。  

高通技术公司产品管理部资深副总裁Serge Willenegger表示,该公司针对物联网的LTE数据机,有能力为客户带来与已经应用于全球数亿个装置中的数据机核心技术一样的性能与灵活性。如此一来,客户便可因应广泛商业与工业的应用,在这些应用中广域的蜂窝行动网路连结会带来竞争优势。  

具备全网通能力的高通Snapdragon X5 LTE数据机(9x07)支援LTE Category 4,最高可达150Mbit/s的下载速率。MDM9207-1数据机在下行传输时支援LTE Category 1最高达10Mbit/s的速度,并支持省电模式(PSM),只需两颗三号电池就能维持长达10年的电池续航力。  

新款数据机不仅相容于全球各大手机通讯标准,还支援Linux作业系统和ARM Cortex A7处理器,并预先整合支援MU-MIMO的高通Qualcomm VIVE 802.11ac Wi-Fi功能、Bluetooth 4.2、低功耗蓝芽(Bluetooth Low Energy)等技术,并且整合GNSS卫星通讯功能。为简化设计流程,该晶片可横跨整个晶片平台支持可扩展软体重复使用,因而降低设计复杂性与开发成本,并实现更快的商品应用。  

中国移动/爱立信/英特尔 共展蜂巢式联网技术  

因应物联网发展,中国移动也携手爱立信和英特尔在MWC 2016上海完成全球首个最新蜂巢式物联网技术应用展示。本次联合展示中,爱立信采用RBS6000多模基地台设备搭载新款蜂巢式物联网技术的预商用服务软体,与英特尔XMMTM 7115数据机解决方案,透过中国移动自行研发的环境监测应用及平台,共同展示新款之蜂巢式物联网技术端对端互联应用。  

展示期间,多个环境监测应用感测器将现场收集温度、湿度、亮度、PM2.5等数据资料,并透过英特尔XMMTM 7115数据机及爱立信搭载最新蜂巢式物联网技术的预商用服务软体之网路,将数据资料传送到中国移动的环境监测平台。  

此一蜂巢式物联网技术已由3GPP于近期完成标准制定,该技术可有效满足低功耗广域物联网(Low Power Wide Area, LPWA)之需求,并具有低成本、低功耗、广/深覆盖、大规模连接及高传输可靠性等优势,未来可望应用于智慧电表、智慧穿戴、智慧家居、市政物联网、智慧建筑、物流追踪、广域物联网、工业物联网等领域,并满足日益成长的物联网应用需求。  

此外,为推动蜂巢式物联网产业发展并完善蜂巢式物联网生态系,中国移动于旗下5G联合创新中心设立蜂巢式物联网开放实验室,致力提供完善测试环境,并协助系统设备厂商、晶片厂商、模组厂商、终端装置厂商、电信营运商,以及应用开发者共同进行产品测试和开发。例如:端到端互连测试、装置和模组测试、应用测试、产品一致性认证等等。  

同时,该实验室将为一开放式产业合作平台,为开发者提供标准API调用基础通讯能力,协助开发者快速展开服务、应用和商业模式创新。  

关键字:智能机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016080456223.html
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