销售额断崖式下滑 苹果在华还能翻身吗?

2016-08-03 23:18:56来源: 东方财富网
    苹果在中国的发展似乎遇到了难题,销售额出现了断崖式下滑。

  这个难题从今年年初就已显现,当时苹果在华营收首次出现下滑——同比下滑26%,至125亿美元。而刚刚公布的第三财季业绩则曝出了更加令人震惊的结果——中国市场再次被欧洲市场超越,不再是苹果的第二大市场。分析师们预测,第四财季度的整体销售额仍将出现同比15%的下降。

  面对断崖式的下滑,苹果在中国市场究竟遭遇了什么?

  从表象看,是iPhone在中国市场越来越缺乏吸引力带来销售的下滑。苹果高估了中国市场用户的购买意愿,比起前几代iPhone,现在的苹果面临创新瓶颈、市场饱和、竞争加剧、周期拉长等多重压力。过去半年,其主力销售机型iPhone 6s被外界认为是过度产品,市场销量并未达预期。

  苹果连续两个季度在中国市场遭遇滑铁卢,从侧面也反映了中国本土手机厂商的崛起。中国手机品牌之所以可以一路在中高端市场高歌挺进,源于其以更快的速度将大量创新带给市场。无论是华为、小米,还是OPPO、vivo,这些厂商正在从低端市场向高端市场迈进,挤压苹果把持的中高端市场。手机联盟秘书长王艳辉认为,苹果产品本身并未出现大的突破,又遭遇种种发展问题,这些因素有可能会进一步拉低苹果未来在中国市场的营收。

  乔布斯有句经典名言:领袖和跟风者的区别在于是否创新。Counterpoint的设备和生态研究总监尼尔·沙就表示,如果苹果不能够在硬件上加快创新速度,不能像中国的对手公司一样每一年甚至每6个月就推出新的功能,苹果就会落后。iPhone 7被认为是苹果今年iPhone销量增长的希望所在。但从目前曝出的信息看,iPhone 7将采用的双镜头拍摄、无线充电等功能早已经被三星和中国手机品牌用滥,并无足够的创新,这给处于颓势中的苹果带来更多不安。近几个月来,中国本土智能手机制造商们通过推出双摄像头和OLED显示屏等功能新机型,形成对苹果下一代iPhone的冲击。

  可以预见的是,随着国产手机的进一步发展,苹果迟早将走下神坛。有人说苹果这么大的公司,这么成功的机型,不是后来者可以挑战的。但是想想当初的诺基亚,辉煌巅峰也就是八九年前的事。如果苹果不能保持领袖地位,若干年后成为下一个诺基亚或许也不意外。

关键字:苹果

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016080356199.html
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