三星业绩也增长了 现在只有苹果在走下坡路

2016-07-29 12:20:18来源: 第一财经日报
    三星电子(下称“三星”)强势复苏。
 
7月28日,三星发布最新二季度财报,实现营业收入50.9万亿韩元(1韩元约合人民币0.0059元),同比增长4.9%,高于第一季度的49.8万亿韩元;净利润5.9万亿韩元,高于去年同期的5.8万亿韩元和今年一季度的5.3万亿韩元。
 
至此,手机行业前三强的成绩单均上交。三星出现复苏迹象,苹果在iPhone销量下滑拖累下,营收下滑14.6%,而华为的营业收入则以41%的增速高速奔跑。
 
三星发生了什么?
 
覆盖手机、电视、LCD/LED液晶屏、半导体等业务的三星,从今年一季度开始明显复苏,二季度业绩维持在一季度业绩之上环比有所增长,在三星的增长中,Galaxy S7 和S7 edge对其整体业绩拉动显著。
 
《第一财经日报》记者了解到,三星移动通信部门一季度营收、利润均实现强劲增长,实现运营利润3.9万亿韩元,同比增长42%,第二季度该部门运营利润继续增长至4.32万亿韩元。
 
根据三星披露,从一季度开始,Galaxy S7 和S7 edge的销量和低库存水平冲抵了季度因素让三星移动通信业务实现增长,同时精简的中低端智能手机阵容也对提高该块业务盈利有所贡献。
 
市场对此印象深刻。一方面,在采用曲面屏S7的前代基础上,S7整体工艺水平得到明显提升,而在价格上,作为三星最新一代旗舰机型S7,通过针对性定价和产品发布策略,相比竞争对手iPhone 6s形成了一定优势;另一方面,三星中低档手机性价比也得到明显提升,并增强了该部分产品线竞争力。
 
S7也拉动了三星曲面屏销售,而采用曲面屏的三星电视销售也表现良好,此外,三星营收利润重要组成部分半导体业务也获得良好表现。从手机业务开始,过去饱受下滑之苦的三星2015年下半年开始触底反弹,进入2016年后,进行全产业链垂直布局的三星开始走向全面复苏。
 
“三星的一些关键零部件,比如内存,从供应链上看是比较抢手的,”博思咨询董事总经理龚斌7月28日在接受《第一财经日报》记者采访时表示,“在进行一系列调整后,三星手机业务也开始稳步回升,首先在欧洲、北美、巴西、印度市场表现稳定,而在中国、东南亚市场虽然受到挑战,但也基本触底了。”
 
三星也悄然推行了一系列控制成本动作。一位接近三星的人士向《第一财经日报》记者透露,三星撤销了一些部门,并加速了人员流动,在人员成本控制和效率提升等方面得到加强。
 
抢占乡镇
 
巨头之间的竞争向来是此消彼长的关系。
 
在三星业绩复苏之际,苹果出现了低迷之势。苹果手机业务连续两个季度大幅下滑。苹果第三季度最新财报显示,该季度实现营业收入423.6亿美元(1美元约合人民币6.6575元),同比下滑14.6%,同时低于二季度的506亿美元;净利润78亿美元,比去年同期的106.8亿美元降幅高达27%,也显著低于一季度的105亿美元。
 
今年1月,苹果公司公布报告称,其iPhone销售量出现了自2007年推出这项产品以来的最低增长,截至去年12月26日的财报季,售出7480万部iPhone,同上年同期的7450万部相比,仅增长0.4%。根据苹果财报数据,其第二财季iPhone收入为328.6亿美元,比上年同期减少了187.8亿美元。
 
“苹果的问题其实很简单,大家都在期待它的产品有更大突破。”龚斌评论说。
 
“iPhoneSE原本在中国国内市场的直接竞争对手是华为、OPPO、vivo等产品,但它们各有自己的特点,比如华为主要针对一二线城市白领,OPPO、vivo主要针对三、四线及以下城市需求,主打的产品特色也不是屏幕。”手机联盟秘书长王艳辉对记者表示,无论品牌、渠道,要冲击到这几家基本不可能。
 
作为中国本土品牌的华为,成绩可谓惊艳。今年上半年华为消费者BG完成销售收入774亿元人民币,同比增长41%;智能手机发货量6056万部,同比增长25%,其中,中国市场份额已经增长至18.6%,海外市场增速更是国内市场的1.6倍。
 
缘于智能机替换和消费升级驱动市场结构升级,乡镇市场成为中高端手机的主力消费人群。
 
2016年,华为的重点计划是要把专卖店覆盖到至少1000个县,投资金额达到亿元级别。
 
华为消费者BG掌门人余承东表示,华为2015年开始在终端渠道上全面布阵,目前与华为直接合作的公开渠道客户达1400家,覆盖全球135个国家,但从实际落地上,华为在五六线乡镇级市场的渠道覆盖还不够

关键字:三星  苹果

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016072956079.html
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