被中国手机“控制”的欧洲足球豪门

2016-07-11 18:45:42来源: 端传媒
    经过235次报价竞拍后,6月15日晚上8点,一部普通配置的中国国产手机以88914元人民币的价格被一位网友收入囊中。这部被放在网购平台上拍卖的手机乍看上去没什么特别,除了背面的三个亲笔签名:梅西、内马尔、苏亚雷斯——都是世界足坛豪门巴塞罗那俱乐部(FC Barcelona)的当家球星。


中国手机厂商 OPPO 为巴塞罗那夺得西甲冠军而推出“R9巴萨定制版”手机。京东抢购网页截图
但这并不是一次普通的纪念品拍卖,而是中国手机厂商 OPPO 的又一次营销活动,这次网络竞拍总共吸引了接近28万名网友在线“围观”。竞拍前日,厂商还在官方微博发起拍卖最终价格的竞猜游戏,猜中者可以获得一份巴塞罗那队的“大礼包”;竞拍次日,这款手机不含亲笔签名的零售版本“OPPO R9 巴萨定制版”,也在电商平台以2999元人民币的价格开售,并迅速宣告售罄。

更大胆的设计,才配得上这令人着迷的艺术足球。这一次,我们给 R9 巴萨定制版调制了全新的红蓝色,它承袭巴萨的经典红蓝,历经80道工序,将艺术足球和至美手机融于一身。
“巴萨”,这一中国内地球迷对巴塞罗那队的常见叫法,来自于加泰罗尼亚人对这支球队的暱称“Barça”。这款引起抢购的手机从外观上看,确实“巴萨”元素十足:其外壳和 UI(用户界面)的配色均为与球衣相同的红蓝搭配,附赠的手机保护壳则雕刻了上述三位球星加上伊涅斯塔、拉基蒂奇共五人的签名,手机背面还有18K 镀金的巴萨队徽,以及最为重要的两行文字“FC BARCELONA OFFICIAL PARTNER”(巴塞罗那足球会官方合作伙伴)。

这家得到足坛豪门“官方认证”的中国手机企业,全称为“广东欧珀移动通信有限公司”,成立于2004年。公司曾在 MP3 和 MP4 播放器、蓝光高清影音等领域发展,自2008年开始进入市场潜力巨大的手机行业。

近两年来,加大营销投入的 OPPO 开始频繁地出现在中国的热门综艺节目里,品牌代言人则选择杨幂、李易峰、杨洋以及 TFBOYS 组合等当红中国明星,去年又搭上巴萨这艘“大船”。这一策略让 OPPO 手机的销售收到奇效:2016年第一季度,它在智能手机市场占据的份额跃居全球第四,仅次于韩国三星、美国苹果和中国华为。

当“营销派”手机遇上“烧钱”球队

去年夏天,巴萨在梅西、内马尔和苏亚雷斯三位南美巨星的带领下披荆斩棘,接连拿下西甲联赛、国王杯和欧洲冠军杯三项冠军,成为欧洲足球史上首支两夺“三冠王”的球队。

这家重回巅峰的球会迅速吸引了被称为中国手机界“营销派”代表之一的 OPPO 的目光,而在球员引进费用和工资上投入巨大的巴萨也亟需企业的现金,双方一拍即合。

2015年9月,OPPO 与巴萨在北京联合宣布,前者自2015-2016赛季正式成为后者的官方合作伙伴:在接下来的3年内,双方将在足球赛事、球迷活动、电视广告、周边产品等领域进行合作。这意味着巴萨的主场、全欧洲最大的诺坎普球场(Camp Nou)会在比赛直播时出现 OPPO 的广告牌,而 OPPO 推出的手机及广告中也会出现许多的巴萨元素。

在发布会上,巴萨副主席 Manel Arroyo 拿出了一件印有“OPPO”的10号球衣,表示:“欢迎 OPPO 加入巴萨大家庭,这是我们新签的一名球员,10号 OPPO。”紧接着,OPPO 副总裁吴强也展示了该公司推出的首部巴萨定制版手机“OPPO R7 Plus”。


中国手机厂商 OPPO 为巴塞罗那夺得西甲冠军而推出“R9巴萨定制版”手机。京东抢购网页截图
随后,OPPO 陆续推出了多条有巴萨球员参演的广告:今年春节,内马尔等巴萨球员在 OPPO 的广告中给中国球迷拜年;最近的 OPPO R9 广告则让诺坎普球场的解说员用上了 OPPO 手机进行现场直播。

OPPO 甚至登陆在中国内地被屏蔽的 Facebook 进行海外宣传,而海外版的 R9 巴萨定制版手机则换了一个名字,叫做“F1 Plus FC Barcelona Edition”——或许是因为“R9”曾是 NIKE 公司给巴西传奇球星罗纳尔多的专属称号,而他曾为巴萨的死对头皇家马德里(Real Madrid)效力多年。

这一跨界合作似乎让 OPPO 和巴萨获得双赢。根据国际数据公司(IDC)公布的《全球手机季度跟踪报告》,在2016年第一季度的全球智能手机市场中,OPPO 已经超越小米成为中国第二大智能手机厂商,在全球位居第四。另一边厢,巴萨在2015-2016赛季蝉联了西甲冠军和国王杯冠军,并创下连续39场不败的西班牙足坛纪录。

对我们来说,中国是很重要的市场,那里有超过5000万巴萨球迷,我们非常感激 OPPO 在合作中表现出来的活跃,这让我们的球队更贴近中国球迷……我们将一起追求并收获更多不凡成就。

中国企业的海外战场

市场分析公司 IHS Technology 中国区研究总监王阳表示,OPPO R9 系列目前已达到每月200万台的销量,按照这样的趋势,它将成为有史以来最热销的国产智能手机。不过,OPPO 目前在海外市场的销售量,主要还是来自东南亚国家。


但 OPPO 在销量上的成功仍然引起了中国其他手机企业的效仿。今年以来,当今足坛的两大巨星梅西和C罗分别被华为和中兴签下,成为各自的手机品牌形象代言人。而梅西此前是三星手机的代言人,华为这次砸下重金成功“抢人”预示着这个中国头号手机企业正在瞄准三星世界第一的宝座。

除了签约C罗,中兴还赞助了今年的西班牙国王杯决赛,中兴的 logo 出现在巴萨的决赛对手塞维利亚的球裤上,这使得国王杯不仅是两支西班牙球队之间的争夺,还成为中兴、OPPO 与华为三家中国手机厂商在海外市场的博弈。

体育营销是中国品牌国际化的捷径,是最润物细无声的营销方式。

在中国政府大力发展体育产业,尤其是足球产业的大潮下,欧洲球队不仅为中国手机厂商青睐,甚至被不少中国大企业收入囊中。去年1月,万达集团以4500万欧元收购西甲马德里竞技20%的股权;11月,互动娱乐以不超过6435万欧元的价格收购西甲皇家西班牙人50.1%的股权;12月,华人文化联手中信资本以4亿美元收购英超曼城俱乐部母公司城市足球集团13%的股权。

今年6月以来,中国企业针对欧洲足球会的收购明显提速。线下零售巨头苏宁以2.7亿欧元的价格收购意甲国际米兰70%股份;7天酒店集团完成对法甲尼斯队80%的股权收购;联合睿康集团全资收购刚刚从英超降级的阿斯顿维拉;双刃剑体育出资收购西甲格兰纳达98.13%的股份。7月5日,意大利前总理、AC 米兰俱乐部主席贝卢斯科尼表示,已将 AC 米兰卖给中国财团。

至此,除了有着健康财政状况的德甲外,欧洲五大联赛均被中资“渗透”。继俄罗斯富豪和中东富豪后,欧洲足坛终于迎来了新鲜面孔:在下赛季西甲皇家西班牙人和格兰纳达比赛时的看台上,将会出现两位中国老板“谈笑风生”;而意甲闻名于世的“米兰德比”,也将化身为“中国德比”。

关键字:中国手机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016071155611.html
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