智能手机“南粤军团”叫板苹果三星

2016-07-02 07:43:42来源: 南方日报
    一年一度的“6·18”电商大战中,广东制造又在智能手机市场上火了一把。

  根据京东披露的官方数据显示,无论是销量还是销售额,国产厂商在前十位中占据了八席之多。其中,“南粤军团”表现抢眼,魅族夺下了单品销量冠军,华为、OPPO、vivo、一加等则在2000—3999元的中高端价位实现了联手“霸榜”。

  不仅是在国内市场,在全球手机销量排行榜上,“南粤军团”也表现相当亮眼。根据市场研究机构IDC发布的统计数据,2016年一季度,华为、OPPO、vivo三家广东手机厂商已经成功挤进了全球前五名,分列第三、第四、第五名。其同比增长幅度更是惊人,最低的华为也有58.4%,最高的OPPO甚至达到了153.2%。相比之下,国际大牌三星、苹果反而呈现同比下滑。

  在全球智能手机市场增长放缓的大背景下,是什么让国产手机厂商能够实现逆势高歌猛进?又为什么是广东制造能够率先在中高端价位市场向三星、苹果叫板?

  ●南方日报记者 程鹏

   探因

  专注“质造”产销量领跑全国

  作为制造业大省,广东一直是国内智能手机产业的重镇。

  工信部发布的数据显示,2016年一季度,我国手机产量约为3.23亿部,而广东一省的产量就达到了1.91亿部,占比将近60%。广东在手机生产制造领域形成的庞大产业链优势,无疑为手机“南粤军团”领跑行业提供了坚实的基础。更值得注意的是,在量大的基础上,广东手机产业“质优”的特点正日渐凸显。

  近日,国际数据公司IDG公布的最新数据显示,在全球手机制造业前十强中,欧泊、维沃、中兴和金立等四家广东手机厂商成功上榜,占据了四个席位,和国际知名的代工大厂鸿海、和硕、伟创力等同台较劲。

  对此,金立董事长刘立荣表示,制造业虽然是重资产,但对于产品质量把控是不可或缺的关键环节,所以绝对不能马虎。也正为此,金立过去几年中,仅是手机生产的SMT贴片环节就先后投入了5亿元引入最先进的生产线,以提升品控水平。

  “在手机制造方面,广东具有很好的政策环境和产业链资源,所以我们要充分发挥这一优势,在品质保障方面为用户提供更多的信心,这才是品牌能够长久生存的关键。”刘立荣直言,手机的市场竞争是一场长跑,品牌的生存首先要基于品质,所以金立累积在生产管理方面投资了多达15亿元,打造了亚洲的最大的单体智能终端制造中心,希望通过向“质造”的转型获得更强的差异化竞争力。

  这种对“质造”的专注在手机“南粤军团”中颇为普遍。近两年在市场热度上蹿升最快的智能手机品牌OPPO、vivo,常被外界认为主要是靠社会渠道和强势营销获得成功。但在OPPO首席执行官陈明永和vivo总裁沈炜看来,“做好本分”才是他们能够在激烈的市场竞争中脱颖而出的关键。

  “所谓做好本分,就是打造好的产品。”陈明永表示,对于手机产业而言,产品品质始终是赢得消费者的最关键因素。

  对此观点,华为集团总裁任正非也颇为认同,在他看来:“供给侧改革的中心,就是提升产品的品质。过去20年,华为坚决不走低价格、低成本、低质量的道路,因为这些会摧毁战略竞争力。企业要提升产品品质,需要巨大的投入和决心,需要几十年积累,一步一步厚积薄发。无论哪个时期,消费者根本的需求是好产品,是高品质的产品。”

  今年2月武汉大学质量发展研究院发布的《广东省制造业企业“转型升级、提质增效”调查分析报告》显示,广东制造企业利润2015年同比增长33.1%,领跑全国,而支撑“广东制造”效益提升的最关键力量就是质量能力的创新。

  “制定了质量发展战略的企业,其利润水平要比没有制定质量战略的企业高出65.9%,这证明质量已经成为提升企业转型升级绩效的重要战略。”武汉大学质量发展研究院院长程虹如是说。

  创新

  巨额研发投入撑起中高端产品竞争力

  今年4月初,华为在英国伦敦首发了新款旗舰机型P9,国际版起售价599欧元(折合人民币约4415元)引来舆论一片哗然。

  原因很简单,因为这个定价已经和同期在售的苹果iPhone SE、三星GALAXY S7等国际大牌相当。而在过去,中国品牌的手机始终徘徊在中低端市场,华为此举在市场人士的眼中甚至有点“激进”。

  但如此“高调”的定价似乎并没有影响P9的“钱途”。根据华为官方给南方日报记者发来的统计数据,发布后的6周时间内,P9及P9 Plus全球发货量已经超过260万部。尤其是在高溢价的海外市场,P9销量较去年的P8同期高出130%。除了中国,P9及P9 Plus在法国、芬兰和英国的销售表现均非常突出。

  不仅是华为,进入2016年以来,国产手机几乎“涨价”成风。尤其是“南粤军团”中的代表厂商OPPO、vivo、魅族等,旗舰产品的定价基本都是2500元起步。

  可是,“涨价”并没有吓退消费者。以OPPO今年新发布的R9为例,上市88天销量就超过了700万部。产品的热销导致加班频繁,南方日报记者走访OPPO位于东莞长安的工业园时,听到了不少员工吐槽自己“起得比鸡早,干的比牛多”。当然,正所谓痛并快乐着,OPPO的员工们一边为加班叫苦,一边为暴增50%以上的加班费而兴奋。

  相对于三星、苹果这些国际大牌在全球尤其是中国市场的销量下滑,华为、OPPO、vivo在“涨价”后反而逆势销量猛增。难道真是因为消费者“钱多人傻”吗?当然不是。

  “在自主技术创新的前提下,国产手机的产品竞争力在不断增强。”战国策首席分析师杨群表示。以华为为例,其2015年全球范围内的智能手机发货量达到了1.08亿部,成为了首家发货量破亿的国产品牌。

  比销量增长更加值得注意的是,在华为过亿部的发货量中,中高端智能机的占比超过了30%,明星机型P8、Mate7的单品发货量分别达到了500万、700万台的水平。“这说明国产手机在设计和技术上的创新已经在一定程度上受到了市场的认同,并获得了品牌溢价的能力。”杨群称。

  对技术创新的大手笔投入,是获得这种认同的关键。华为年报数据显示,仅2015年该公司在研发上的投入就达到了92亿美元,已经超过苹果的85亿美元。而在过去10年,华为的累积研发投入更是达到了2400亿元之多。

  大量的研发投入,让华为直接将对手锁定在了三星、苹果这样的全球产业龙头身上。近日,华为技术有限公司高级副总裁、华为消费电子业务负责人余承东公开“放炮”,称华为2016年的手机销量目标为1.4亿部,其中中高端产品的占比将要提升到55%。

  “我们希望未来2—3年市场份额做到全球第二,5年之内市场份额做到全球第一。”余承东自信地说,华为主要的目标将会是在高端市场,“我们要把苹果在高端市场的份额抢下来,在高端市场也要做到第一。”

  愿景

  瞄准“高精尖”自主创新布局未来

  为了实现“打败三星、苹果”的目标,华为已经确定将在研发方面投入更多的资金和人力。任正非称,2016年,华为的研发投入将会超过100亿美元。“未来我们将在更多的前沿基础领域投入研究力量”。

  余承东表示,着力前沿基础领域,瞄准“高精尖”技术正是华为的“秘诀”之一。在华为去年热销的P8、Mate7等产品上,华为旗下海思半导体自主研发的麒麟处理器可谓“核芯”武器。凭借麒麟,华为成为了全球除三星、苹果之外第三家具备手机处理器自主研发能力的企业。

  为了实现在这个核心领域的突破,华为其实已准备数十年之久。早在1991年,华为就成立了ASIC设计中心,涉足处理器研发。但直到2013年,面向手机产品的麒麟910处理器才开始大规模商用。也正是因为“数十年磨一剑”,华为才成功在中高端智能手机市场获得了芯片自主权,在成本、品控、供应链管理等方面获得了差异化竞争优势。

  对此,中国工程院院士倪光南直言,华为在过去30年发展历程中从“贸工技”向“技工贸”的转型决策蔚为关键,斥巨资投入研发,从而凭借技术“自主可控”实现企业发展的做法更是值得其它国内制造业企业学习借鉴。

  不仅仅是华为,OPPO、vivo等广东手机厂商之所以都能获得市场佳绩,同样和技术创新上的突破分不开关系。

  2015年,OPPO凭借“充电5分钟,通话两小时”的电池闪充技术销量猛增,获封“最赚钱的国产手机厂商”称号。然而为了成功打造出这一差异化技术优势,却颇不容易。

  OPPO硬件产品总监白剑介绍,其实当时市场上已经有了高通、联发科等国际芯片厂商提供的快速充电解决方案,“但这些方案都采用高压充电的方式,在使用过程中有手机发热明显的安全隐患,所以我们最终还是选择了自己来做”。

  自主创新并不容易。为了这个解决快速充电时手机发热的问题,OPPO研发人员花了7个多月的时间,先后尝试了十几套不同的方案。新方案采用了低电压、大电流的方式,将发热源放到了充电器一端,导致了充电器、充电线等原材料需要定制,增加了不少生产成本,也延长了上市时间。

  最终的产品销量证明了新技术的价值。也正是因此,目前OPPO也更加坚定地选择了自主技术创新的道路。“在一些前沿化的技术上,我们也已经提前开始了布局。”据白剑介绍,在面向未来的可折叠液晶屏幕、3D压力屏、快充3.0等技术上,OPPO都已经有所准备,将在适当的时机向市场展现自己的实力。

  “在企业愿意不断加大研发投入,尤其是前沿研发投入的情况下,未来广东厂商有望持续保持在手机行业的领跑地位。”杨群称,广东作为全球电子信息制造业的核心区域,产业链和人才优势相当明显。尤其是在技术研发的人才积累方面,这些年得益于华为、中兴、OPPO、vivo等厂商得不断投入,已具备向“高精尖”领域发力的能力。未来,智能手机领域的“南粤军团”持续实现产业升级,跻身全球领先行列的前景可期。

   产业观察

  坚持走正确的路才是更大的挑战

  近年来的国产手机“爆红”,其实已经不是第一次。在2G功能机时代,以夏新、波导、TCL为代表的国产手机厂商就曾经在国内市场占领过半壁江山,与昔日的洋品牌巨头诺基亚、摩托罗拉、三星等分庭抗礼。

  但好景不长,在2G向3G过渡过程中,受到自主技术实力不足、过渡依赖设计外包、产品品质控制不佳以及山寨机冲击等多方面的影响,这些曾经领跑的国产手机品牌最终泯然众人、昙花一现。那么,这一次以华为、OPPO、vivo、金立等广东企业为代表的国产手机再度崛起,是否也会重蹈覆辙?

  平心而论,在崛起的质量上,新一代的国产手机领跑者要比上一代着实强出不少:它们不仅在中国内地市场占据了规模上的优势,同时还在价格和品牌突围上积累起了不小的势能。

  更加难得的是,得益于技术创新的自主、生产质量的可控等基础优势,这些扎根于南粤大地的国产手机优秀代表无论是在海外还是在中国内地市场,品牌美誉度都在与日俱增。华为、中兴等品牌在欧洲、美洲市场,金立、OPPO、vivo在东南亚、印度等市场也纷纷进入销量前三之列,和三星、苹果们展开贴身肉搏。尤其是在中国内地市场,它们或许和特立独行的苹果还有一定的差距,但面对同样采用Android系统的三星,更接地气的它们已经占据了主动。

  人无远虑、必有近忧。虽然广东手机厂商的崛起势头凶猛,且走出了一条以技术创新为核心、以品牌增值为方向的正确道路,但如何继续走下去,不犯错误或者说少犯错误,将是一个更大的挑战。


  正如不久前任正非在全国科技创新大会上所讲的那样,随着国产手机在产业规模上的持续扩大,未来必然将逐步攻入行业发展的“无人区”,处在“无人领航、无既定规则、无人跟随的困境”。坚持创新并不是一件容易的事情。在智能手机发展已经高度同质化的现在,就连一直以创新著称的苹果公司,近来的几款新一代iPhone手机也饱受业界质疑,甚至被批评“没有创新”。

  对于正在崛起的国产手机“南粤军团”,坚持不懈的创新才是更重要的事情。同样如任正非所说,坚持走一条正确的路是非常困难的,但在大机会时代,千万不要机会主义,而要有战略耐性。选择常规的路也许可以获得10%的优势,但是也不容易,因为竞争激烈。可是专注做最困难而正确的事,虽然可能最初难以获得回报,最终获得的却会是10倍的优势。

  总指挥:莫高义 黄常开

  总策划:王更辉 王垂林 段功伟 姚燕永 郎国华

  总统筹:梅志清 邓红辉 练学华 胡志勇 孙国英

  执 行:卢 轶 牛思远 程 鹏 黄 伟

关键字:智能手机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016070255361.html
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