中移动终端大数据:手机品牌高下立见

2016-07-01 11:57:28来源: C114中国通信网 关键字:中移动
    “中国移动4G+终端产业峰会”今日在MWCS16期间召开,中国移动市场部总经理高念书表示,中国移动将每半年发布一次终端大数据,分别在年中的GSMA上海展和年底的全球合作伙伴大会。

在本次MWCS16上,中国移动发布了最新的终端大数据,哪家终端厂商的产品份额最大?哪家份额增长最快?哪款手机ARPU值最高?在终端大数据报告中均有体现。

用户基础:苹果约占15%的用户份额,客户超1亿

在终端大数据中,有一项统计是最具“用户基础”的品牌,即“用户份额十大品牌”,用户份额反应了过往市场业绩和当下市场地位。根据大数据,苹果约占15%的用户份额,客户超过1亿。小米、华为、三星、vivo、OPPO等品牌也拥有5000万以上规模级的用户基础。



成长性:vivo、苹果、华为占据新增终端份额三甲

终端大数据还统计了最具“成长性”的品牌,即“新增份额十大品牌”。新增份额,反映各品牌当前最新市场竞争力。2016年1-5月,新增终端份额三甲分别为vivo、苹果、华为,但差距非常小。终端市场变化加快,对比15年全年的表现,排名上升的有:华为、vivo、OPPO、金立。各品牌获取新用户能力差异有别,国产品牌正在赶超国外品牌。



快销:百利丰、OPPO、vivo销售速度最快

终端大数据还统计了最“快销”的品牌,即中国移动渠道内的销售速度。渠道销售速度是其受欢迎程度、抗跌价能力、销售能力等因素的综合体现。以2016年五一期间销售速度为例,销售速度较快速的三个厂家为:百利丰为17天,OPPO为25天,vivo为34天。销售速度较稳健的三个厂家为:酷派60天,小米50天,苹果47天。



忠诚度:苹果、vivo、华为用户忠诚度最高

终端大数据还统计了最具“忠诚度”的品牌,即终端用户换机画像。用户换机前后品牌和特征数据有助于各品牌掌控资深客户来源和去向。用户换机后仍选原品牌平均比例为18%,前三名为苹果(45%)、vivo(33%)、华为(31%)。



用户价值:苹果、三星ARPU值超100元/月

终端大数据还统计了最具“用户价值”的品牌,即终端用户消费画像。终端用户消费画像,反映了某款手机对运营商的市场价值,与酬金结算等相关。用户ARPU值最高的品牌为苹果、三星,平均ARPU都超过100元/月,用户月均流量最高的品牌为苹果、魅族,月均DOU超过1G。

 

关键字:中移动

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016070155299.html
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