​高端市场集体滑铁卢,三星、华为纷纷下调订单量

2016-06-28 08:26:03来源: 集微网
上周,台湾媒体消息称,从产业链传出华为下半年砍掉20%的订单,预估今年仍将有1.2亿的出货量。对于砍单原因,报道称,虽然华为的高端手机销售不错,但是由于价格过高影响,并未达到内部订单的挑战目标。
 
随后华为终端业务香港代表处业务总监余聪在接受采访时称,华为手机今年的目标不变,仍是预计出货1.4亿部,即比去年增长30%。不过,余聪并没有直接回应华为高端机内部预期与销售情况。
 
而从产业链传出的最新消息显示,目前整个高端机市场都出现了大幅下滑,不仅包括华为,还有三星、苹果等。
 
来自台湾媒体称,2016年初,趁着苹果iPhone新机推出的空窗期,加上iPhone 6s与6s Plus 销售疲软,包括三星、华为等在高端机型上积极下单布局,两家厂商分别对 Galaxy S7与P9 出货目标订得相对较高,以此准备进一步抢占苹果市场。
 
不过,市场风云变化,此前预想的换机需求并没有在高端手机市场发生,甚至还出现了集体下滑的局面。近期三星和华为都已悄悄通知供应商,将下调第3季度的备货量。
 
据从供应链业提供的数据显示,三星原先第3季Galaxy S7出货目标订在2800万~3000万部之间,华为P9出货规模预估约1400万~1500万部之间。而近期三星及华为针对第3季出货目标纷纷下调了10~20%,整个2016年下半年高端手机订单量明显缩减。
 
与全球高端手机市场的集体走弱相反,中低端手机市场迎来了一波爆发超。今年初苹果推出的小屏低价机 iPhone SE 受到热捧,一度在中国等市场长时间断货。而三星A系列手机出货量也是屡创新高。中低端手机的火爆一定程度上挤压了高端市场的需求。
 
另外,由于目前高端手机创新点已经相对不明显,预计全球品牌手机厂商还将进一步调整在高端手机市场的策略,不排除下半年开始采取降价拼量的方式。

关键字:三星  华为

编辑:刘燚 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016062855197.html
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