华为品牌手机尴尬:内有荣耀互博,外有OPPO挑战

2016-06-22 08:17:18来源: 集微网
    4306" target="_blank">

集微网文/徐伦

在2015年华为手机销量达到1亿部,同时也坐稳国内第一位置。华为终端CEO 余承东在不同场合多次放言:“5年内,华为要超越苹果三星。” 如此大好形势下,今年传出华为智能手机出货量将冲刺1.4亿部的。

不过,来自台湾媒体消息称,从产业链传出华为下半年砍掉20%的订单,预估今年仍将有1.2亿的出货量。对于砍单原因,报道称,虽然华为的高端手机销售不错,但是由于价格过高影响,并未达到内部订单的挑战目标。

报道同时指出,华为另一品牌荣耀表现颇佳,而OPPO 在高端机型上表现强劲。整体来看中国高端手机市场前景光明。

先不去争论华为品牌手机5年内能否超越苹果、三星,单单就目前现状来说,华为品牌手机在国内依然面临不小的挑战。

来自京东618的数据显示,在今年618期间,荣耀V8 和 OPPO R9 在2500元到2999元销量分列第一、第二,超越了华为 Mate 8 。

虽然仅是一个价位段排行,并且华为Mate 8 比前两款手机早发布3 ~ 5个月,但是作为华为品牌手机最高端的Mate 系列在同价位没有卖过自己荣耀和OPPO 也让人感到意外。

荣耀品牌与华为互博:国内荣耀手机销量已超华为品牌手机

目前,华为终端采用双品牌运营模式:“华为”+ “荣耀” 。按照定位华为品牌是主打高端品牌,主要对标是苹果、三星。目标是5年后成为全球第一手机品牌。

荣耀品牌经历则比较复杂,最初于2011年横空出世,到2013年末独立并成为了华为的电商互联网品牌。自诞生至2015年期间,目标很明确对标过去5年风头最旺的小米。

不过,谁也没想到从2013年末荣耀品牌独立开始,其影响力越来越大。从销量角度看,2014年荣耀手机的销量超过2000万,实现了20多倍的增长。到2015年,荣耀手机销量超过4000万。据华为官方数据显示,2015年华为+荣耀 整体(国内+海外)出货量达到1亿部,这意味着2015年荣耀已经占据华为终端40%的销量。

换个角度再看,实际上在中国区荣耀品牌出货量已经远比华为品牌手机大得多。市场调研机构IDC数据,2015年华为中国市场销量约6300万。这其中包含荣耀4000万部,意味着国内市场,荣耀手机出货量已经绝对超越华为品牌手机。

华为高端之路,面临OPPO挑战 

虽然荣耀品牌与华为品牌开始有互博,但是毕竟都属于华为终端,不会影响整个终端业绩。而来自外部竞争才是真正的威胁。

包括IDC 在内的多家国内外知名调研机构数据一致显示,2016年第一季度中国市场手机前3名依次为:华为、OPPO、vivo。具体出货量上,华为出货1660万部,市场份额占比16.2%,同比去年增长了47.6%。紧随其后是OPPO,1580万部的出货量占市场 总出货量15.4%的,但同比去年增长173.1%。

OPPO 在过去一年多时间里增长之快令外界感到惊讶。这种高速增长正在挑战华为的在国内领导地位。不过相比小米那种销量增长、均价下降的情况,对华为来说OPPO背后最恐怖的就是在2500元以上国产高端价位手机出货量的猛增。而2500元~4000元价位正式华为品牌手机的主战场。

刚刚OPPO对外宣布,今年3月发布的OPPO R9 系列,开卖82天销售达到700万台,每1.1秒卖掉一部手机。OPPO R9 最低价格为2799元,这对同一价位段的华为mate 8、甚至华为P9 都形成了不小的冲击。

从今年整体看,市场调研机构ICInsights 发布的调研数据预测,OPPO全年的销量将达到7700万,而来自台湾产业链的消息称,OPPO今年出货量上看到8000万台。虽然与此前对华为手机出货预测量的1.2亿部还有差距,但是对比OPPO 在高端出货的绝对数量,华为压力巨大。

面对如此复杂形势,此前手机中国联盟秘书长王艳辉的评论:三十年河东、三十年河西,从过去二三十年的经验来看,每隔三、四年大陆手机品牌格局总会出现变化,从最早的TCL、波导、中兴到之后的小米、华为,城头变 换大王旗,技术升级、渠道变化等都可能引发手机品牌排名的动荡,即使现在在全球市场来看华为一枝独秀,不过在中国市场华为能否站稳霸主地位,2016年首先还要看看OPPO甚至VIVO是否同意。(集微网徐伦)

 

关键字:华为  手机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016062255065.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。
论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读
推荐阅读
全部
华为
手机

小广播

独家专题更多

富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
馆内包含了 纵览FRAM、独立FRAM存储器专区、FRAM内置LSI专区三大部分内容。 
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
 
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
 
电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2016 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved