小米的生态布局与艰难转身

2016-06-08 18:50:30来源: 上海证券报
    与艰难转身

小米手环、小米平衡车后,又一款全新产品小米无人机日前登场。乍一看,小米又在背离“专注”信仰及多元化之路上更进了一步,但也愈加清晰地勾勒出了小米对旗下生态链布局的延伸路径。

虽然靠智能手机起家,但小米科技并不只是一家手机生产公司。按雷军的最新说法,小米还是我国一家电子商务平台,还是移动互联网平台。在雷军看来,小米是移动互联网时代最早启动建立生态环境的公司,经过五年努力,小米的牌都摆到桌面上了,今后五年的主要任务就是优化平台生态业务。

观察发现,小米移动互联生态包括四大板块:首先是智能硬件生态,主要包括手机、电视、智能家居三大硬件业务;其次是互联网内容生态,包括游戏、影视与社交等;再次是互联网服务生态,包括云服务、大数据和互联网金融;最后是对接客户端的小米网与国际拓展。小米的目标显然是整合与打通整个生态圈。而在以上生态布局中,搭载MIUI系统的小米手机无疑是最为关键的智能导入关口。

除了投资12.66亿元与美的合作而在国内智能家居领域开创了“智能手机+综合家电”的先河外,小米科技不久前还推出了米家第一款智能家具产品——小米电饭煲;同时推出生态链新品牌——“MIJIA”。围绕着智能家居业务,小米还在周边推出了手环、空气净化器、活塞耳机、摄像头、智能血压仪等产品,还开发生产出了移动电源、无线开关和电插座等硬件配套设备。

在内容生态布局上,小米的米聊与北京瓦力语聊联手整合成了小米互娱,主攻游戏和影视两大市场。另外,除出手千万级美元投资优酷土豆外,还斥资3亿美元参股爱奇艺,同时入股投资iHealth、华策电影、一起作业、多玩、多看等企业。小米不久前宣布成立探索实验室,首个项目就是虚拟现实(VR)。近日小米宣布推出直播产品“小米直播”测试版,与欢聚时代旗下的虎牙直播联袂拓展视频社交的全新市场。

紧跟智能硬件与内容开发的脚步,小米的互联网服务生态格局也显山露水。除了投资世纪互联获取云基础设施的支撑力外,小米科技手中还有专注应用云服务的小米云及专注基础云服务的金山云,不久将整合到一个云平台上。另一方面,在投资入股积木盒子并进入P2P市场的同时,小米在我国香港地区架构起了金融平台公司XiaomiH.K.Limited,专司境外融资或运作业务。小米还与相关企业合作成立了芯片公司松果电子。据悉,小米互联网金融的设备中将有小米芯片。
 
有一点需要指出的是,除了手机、电视和电饭煲三大产品是小米的全资品牌外,其他硬件、内容及服务都是由小米科技与順为基金参与投资合作而成。数据显示,过去两年,小米生态链产品销售额增长了220%,其中空气净化器年销量突破了100万台,移动电源总销量突破了4690万只,手环产品总销量逾1850万只。照雷军的设想,未来小米科技只做手机、互联网电视和盒子、路由器,其他智能硬件都将以投资合作的形式产生。小米计划投资额度50亿美元,在内容生态链上的对外投资也将达10亿美元。眼下,升级到MIUI8的小米系统全球激活数过了2亿,小米手机MIUI平台上日活跃超过1000万的应用有21款。如此强大的入口牵引力所反射的小米生态能量不可低估。

然而,依靠自身能量与借助外力向周边扩展的小米生态链所遭遇的龃龉与羁绊的确不少,小米借此完成转身的难度也定然不小。从去年三季度起,小米手机出货量出现递减态势,以致雷军确定的当年1亿部销售存量目标出现了五分之一折扣;而据IDC发布的最新行业报告,今年一季度小米手机在国内市场出货量仅920万,同比减少32%,被挤压到市场第五名。在国际市场,小米手机开拓市场的脚步也一直相当艰难。除了在印度遭遇爱立信专利诉讼而为此支付了高额赔偿金之外,登录欧美主流市场已逾一年的小米至今能卖出的只有耳机、移动电源和手环,手机未见销售记录。很显然,一旦作为生态链入口的手机经营不利,最终势必威胁小米整个生态圈。

看看比小米布局生态链要早的三星、HTC和黑莓等大牌手机厂商的情形吧。三星曾信心满满地要打造自己的BADA系统,为此推出了多屏互动智能电视业务,还收购了美国智能家居平台SmartThings,推出了智能手表,但时至今日,这些尝试并未见到任何起色。对小米而言,除了海尔、格力等国内行业巨头在积极打造以手机端为入口的智能生态系统外,还有腾讯、360等互联网科技巨头在智能家居、智能社交等领域落子布阵。基于iOS系统,苹果已推出路由器、Apple TV、Apple Watch等产品,并发布了HomeKit智能家居平台,同时与博通、飞利浦、霍尼韦尔等近20家企业就HomeKit展开合作,先后推出了智能灯泡、智能锁、智能风扇、智能温控器等产品,其操盘路线似与小米如出一辙。与以上任何一个竞争对手过招,都要小米施展出非同一般的拳脚功夫!

关键字:小米  生态布局

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016060854611.html
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