收媒体做汽车:苹果如何应对业绩下滑

2016-06-06 19:05:53来源: 中国经营报
    2016年度苹果的研发费用预计超100亿美元,同比增长近30%,这一举动不单是为了对Siri进行升级,也是为加大对汽车项目Project Titan的投入,为进军汽车行业做准备。此前,苹果还欲收购时代华纳的媒体业务,打算在媒体行业分一杯羹。

  随着华为、小米等国产手机的迅猛发展,以及中高端智能终端市场的渐趋饱和,苹果智能产品的销量越发走低,与此同时,苹果公司也不得不进行多元化的转型升级。从投资滴滴打车,开发智能电视以及软件服务等可以看出,类似于中国的BAT,苹果正在试图完善自己的产业生态链,企图开发与核心业务相关的外围业务,形成协同效应。

  智能终端销量走低

  6月1日,苹果宣布将于太平洋时间6月13日上午,在旧金山举办苹果全球开发者大会(WWDC)主题演讲,并借机发布最新版本的IOS和其他升级产品。2016 财年第二财季业绩财报会议上,苹果公司CEO库克也曾表示“我们的产品线中还有很多创新没有公开”。

  能否持续推出创新性的智能终端确乎是一个重要问题。据国外媒体报道,为与Google Now和亚马逊Alexa等对手较量,苹果拟对Siri进行升级,其技术整合自去年收购的英国语言识别技术公司VocallQ。

  不过这一举动似乎对苹果的终端市场无太大助益。易观智库入口分析师朱大林认为,单纯对Siri进行升级,对增加苹果手机销量没有任何帮助,而只是修缮Siri的原有弊端和性能。

  据威锋网消息,近日,赛诺机构公布了2016 年 4 月份的中国智能手机市场报告。这一报告显示 ,iPhone 在上个月的国内市场份额只有8.2%。而苹果2016年第二季度的财报也证实,该季度营收为505.57亿美元,比去年同期的580.10亿美元下滑13%;净利润为105.16亿美元,比去年同期的135.69亿美元下滑22%。

  苹果手机销量疲软在业界已经形成共识:“整体来看,手机的创新力度的确在减弱,更新换代的周期长,主要是这两个原因导致了苹果手机的销量下滑。”手机中国联盟秘书长王艳辉认为,创新性不足是苹果手机销量不佳的主要原因,而不是来自华为、三星、小米等竞争对手的压力。

  试图布局未来竞争业务

  6月1日,路透社消息称美国苹果公司计划首次在台湾发放美元债券,期限为30年,以期募集10亿美元资金。

  除了巨额研发费用的投入,苹果在其他方面的转型升级也吸引着行业的注意。有分析认为,苹果将加大对汽车项目Project Titan的投入,为进军汽车行业做准备。苹果投资滴滴打车也被指有在人机智能领域一展拳脚的意图。此外,《金融时报》曾报道,苹果还意欲收购时代华纳的媒体内容业务。

  这些行业动态不禁令人生疑:苹果究竟要朝什么方向发展?就苹果多元化转型方面,记者与苹果方面的负责人取得了联系,但对方的答复为“公司对这类问题没有评论”。

  对于苹果在台湾发行10亿债券,王艳辉认为,这纯粹是出于对财务上的考量。“苹果是一个资金非常雄厚的企业,不过它的资金分散于世界各地,所以从台湾本地发行债券筹资,再分配给当地的供应商,要比从其他地方调集资金所耗费的财务成本更低。”

  至于苹果为何突然增加三成研发金额,朱大林认为,首要原因是,虽然手机销量有点下降,但是用户还处于一个慢增长的状态,这样的投资主要发力于智能生产,因为苹果要打造自己的智能生态圈,日后必定是人工智能的时代,苹果是为未来的发展做准备。

  在今年的谷歌I/O 大会上 ,CEO Pichai 表示,人工智能和深度学习是未来发展的主要方向。“在VR等领域,每个公司都在摸索,都没有找到十分契合的方向,所以大公司都会采取这样一个方针,在比较一致认可的方向上进行投资布局,这也是为什么加大研发预算的一个原因。”王艳辉对此表示,在手机上创新已经更难了,为了保护未来的竞争能力,必须扩展布局范围。

关键字:苹果  业绩下滑

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016060654556.html
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