目标日销10W 董明珠带格力2再闯手机圈

2016-06-05 07:56:07来源: 中关村在线 关键字:格力  董明珠  国产手机
    作为依靠家电起家的格力,近年来一直在向智能硬件方面发展。跨界对于我们来说早已不是新鲜事,格力从家电跨界到手机圈那还要从初代格力手机开始,不 过初代产品并未成功,除了为大家增添了无尽的吐槽话题外,并未带个格力进军手机圈任何好处。而近来,格力也发布了最新的格力手机2,相比上代产品也有了很 大的提升,不过价格也随之上升,至于这款格力手机2能否带领格力在手机圈中杀出一条属于自己的路,一切都还是未知数。

  说到格力手机我们就不得不提带领格力进军手机圈的初代产品,格力手机1(也被称作董小姐手机)。在2015年的今天格力手机在格力电器股东大会上正式宣布格力手机开卖,售价1600元,仅在格力官方商城有售,上市一年累计销量为6350部。

格力手机销量(图片引自格力官方商城)

  在格力官方商城手机销售页面我们可以看到官方对于这款手机的形容为“联接未来,格力智能物联手机”,最大的特点为自带一键启动遥控器并集成三种控制功能,可掌控格力智能家居系统。

格力智能物联网手机(图片引自格力官方商城)

  当然官方的形容多数都是十分美好的,并且为了给自家产品宣传,董明珠更是声称“格力手机三年不用换”,看到这你可能会觉得这款手机的配置肯定会非常的高(毕竟目前国内平均换机时间在15个月左右),当然事实却是高价低配,性价比远远低于市面上同配置机型。

格力手机1代

  当然除了配置外,董明珠还表示5000万部销量不是问题,但在宣布开售之后这款格力手机却迟迟没有面向消费者开售,仅仅为内部销售,当然登陆格力官方商城都是后话,而相比5000万的销量,格力官方商城中统计的6350部更是给了格力一记响亮的耳光。

董明珠自媒体公开课宣传(图片引自新浪微博)

  但 是格力并没有就此放弃手机业务,董明珠更是开始玩起了自媒体,门票售价3880元起的董明珠自媒体公开课更是异常火爆,可以称得上一票难求,在这堂公开课 上最令人意外的就是格力手机2代的发布。相比一代时号称三年不换却实为三年前配置水平的做法,2代直接采用了目前主流旗舰的配置标准,当然配置升级一定会 伴随着价格提升,定价也翻番达到3300元。

格力手机2发布现场(图片引自新浪微博)

  在 配置方面这款格力手机2使用了一块2K分辨率的6英寸屏幕,搭载高通骁龙820处理器,内置4GB运行内存和64GB本地存储空间,采用前置800万+后 置1600万箱像素的摄像头组合,配有4000mAH容量电池,支持指纹识别功能,预装安卓6.0.1系统。相比1代5英寸720P屏幕,骁龙410处理 器,1GB RAM和8GB ROM,200万+后置800万像素的摄像头组合的配置不知道要高出几个级别。

格力手机2正面照(图片引自新浪微博)

  虽 然配置的提升让我们感到欣慰,但价格却再次打击了一下对格力手机感兴趣的消费者,据业内人士分析,目前市场上能承载2000元以上售价,且消费者、渠道都 接受的国产手机品牌只有华为、OPPO和vivo。而我们熟悉小米、魅族等品牌销量最好的产品多在1500元左右。而对于一款初入手机圈的品牌,格力给自 身定位偏高,如果想进入中高端市场还需要很漫长的路要走。

格力手机2背面照

  笔 者也认为格力手机从初代产品开始对自己的定位就十分不明确,作为刚刚涉足手机圈的品牌来说如果不是专注高端市场就肯定会以高性价比来吸引消费者,但格力偏 偏没有走这两条路,选了一条高价低配的路线,当这项策略失败后又开始要做高配高价的高端手机,这对于在手机圈没有积累的格力来说无疑是难上加难。毕竟在同 配置且有一定市场的国产手机品牌只要1799元左右就能买到(比如联想ZUK Z2),消费者为很么要买价格更高的格力呢?

配置相当1799元联想ZUK Z2和3300元的格力手机2你选谁?(图片引自ZUK官网)

  当然格力2代的进步我们是有目共睹的,在设计方面的改进也让其从大号遥控器的称号越来越远,值得一提的是此次新机开机画面取消了带有董明珠头像的问候语,设计风格也更像是一部手机了,并且加入了时下流行的私人定制,消费者可以把自己想说的话镌刻在手机的背面。

  不 过综合价格和配置来看,大家认为这款手机依旧很难打开市场,不过董明珠却十分乐观,曾透露目前新机已收到35万台的订单,并会在6月1日(今天)正式上 市。至于未来的目标董明珠表示“每天10万”差不多年销3600万,虽然相比1代5000万的目标少了 一些,但这个数字还是十分庞大的。

  暂 且不提格力手机能否达到日销10万的目标,单从格力目前的产能来看就是一个问题,格力并未采用代工的方式,手机生产线就在珠海的格力空调厂中,为了兼顾质 量,董明珠表示产能什么的并不在意,相比之下未来的市场更为重要,不过笔者觉得在做手机方面如果你因为产能不足,错过了最佳销售时间点,未来再想有所作为 恐怕就很难了。

格力线下门店(图片引自imgtn)

  除 了以上一些问题,董明珠带领格力手机2杀回手机圈要面临的另一个问题就是销售渠道,我们都知道格力线下有许多门店,线上有官方商城,如果格力在手机发布之 时就能同步开启购买,并于第三方的电商网站进行合作打开渠道,相信目前格力手机2的预定量应该会超过目前这个量,毕竟对于真正想买的消费者来说,完全找不 到购买渠道。

  至于董明珠能否带领这款格力手机2重新杀回手机圈,我们还不得而知,不过笔者深深感觉如果格力手机2能保持和1代(1600元)的售价,消费者和手机圈定会为格力的到来给出一份满意的答卷,至于今天以后格力手机2会有什么样的表现也让我们拭目以待吧。

关键字:格力  董明珠  国产手机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016060554502.html
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