苹果应将软硬件全部打包成包月服务

2016-05-30 19:07:15来源: 腾讯科技
    对苹果持批评意见的人经常说,当人们购买一台MacBook电脑或一部iPhone时,他们买的其实不是一台设备,而是“苹果生活方式”。

Bernstein的分析师们认为,对于需要持续发展的公司来说,这并不是一件坏事。

苹果现在面临的问题是:它的大部分营收和利润都来自于硬件销售业务,这种商业模式存在一个问题,如果人们不再像它设想的频繁升级iPhone了,它的业绩就会明显受到影响。

实际上,这样的顾虑是非常合理的。就以手机为例,一部iPhone在正常情况下的使用寿命至少为2年,而苹果每半年就会发布一次新iPhone,用户的升级周期与iPhone的升级周期明显不匹配。

Bernstain的分析师们周五在一份研究报告中写道:“现在iPhone贡献的利润占到苹果总利润的70%左右,智能手机市场终归有饱和的一天,苹果的市场份额不可能无休止地增加,iPhone业务将变成一个产品升级型市场。如果用户升级产品的周期变长,这个问题就会变得更加严重。”

他们给出的解决方案是:将“苹果”打造成一种“包罗万象”的付费服务,也就是说将苹果的所有硬件、软件和服务都打包整合,以包月服务的形式提供给消费者。

实际上,苹果已经在向这方面努力了,它推出了“iPhone升级计划”,只要用户每月支付一定数量的费用,就可以每年获得一部新手机。

但是分析师们想得更远,他们认为这种长期性付费服务的标的物不应局限于iPhone,而应该将苹果所有的硬件比如iPhone、iPad、MacBook等以及各种软件和服务比如Apple Music、iCloud都囊括进来。

分析师们认为,这样做对苹果更有利,而且也是可行的。首先,消费者已经习惯了为Netflix、Spotify、上网服务和有线电视等服务按月支付账单。其次,与消费者愿意付费的其他服务相比,智能手机(甚至包括高端手机)的每用户成本其实相对较低。

分析师们是这样解释第二点原因的:“例如,星巴克的常客也许每天早上会支付3.65美元购买一大杯咖啡,这个生活习惯的实际成本可能是iPhone使用成本的3倍多。iPhone 6S的售价为700美元,以两年的升级周期来计算,iPhone用户每天为这款手机支付的使用成本还不到1美元,这似乎很划算。即便加上无线服务的成本(每月30美元到60美元,折算成日成本是每日1美元到2美元),拥有和使用iPhone的总成本也不到每日3美元,仍然比每天早上喝一杯咖啡的成本要低。”

因此,分析师们认为苹果应该将它所有的硬件、软件和服务都打包在一起,然后标定一个对消费者很有吸引力的价格,作为一种包月服务提供给消费者。

关键字:苹果

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016053054384.html
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