从乐视手机破千万进前十看行业局变 谁是下一代领路者?

2016-05-24 18:51:05来源: 集微网
    一家产品仅上市一年,销量就破千万、跻身行业前十的公司,刚刚庆祝了自己的一周岁生日。
 
这个生日,让新时代原本模糊的轮廓开始清晰起来。
 
曾经的工业时代,汽车、设备等工业制成品充斥着人们的生活。信息时代,芯片、笔记本、移动电话让人们不停的更新换代。现如今,超过8000美元的人均GDP宣告着这个国度内文化消费的时代已经到来,为工业制品买单也就变成了过去时,娱乐、体育以及更多的相关“商品”,成为经济较为发达的社会急需的精神食粮。
 
新时代需要新的领路人。只有将消费者与其需要的、感兴趣的优质内容实时相连,如何不让消费者再去为了硬件溢价付出不必要的费用,如何给予消费者最好的内容价值同时兼顾最新的技术体验,才能成为新时代真正的领路者。
 
国民收入大幅提高
 
小李曾经是一个狂热的米粉。从米1开始,他就跟着大学室友一起,深夜中瞪大眼睛,在笔记本电脑前,右手紧握着鼠标,食指比打DOTA的时候还要紧张。只是为了新品上线的第一瞬间可以抢到。大学时代,从米1到米3,刚刚毕业的时候又买了米4。当然,他也羡慕买得起iPhone的同学,但小米的高性价比足以燃起他的热血,还有情怀。
 
但是随着年龄的增长,和两年的工作经历,在北京这个充满机会和压力的巨大都市,小李快速成长成了李经理,口袋中也不再是曾经追求的“发烧机”。在不多的业余时间,他希望可以在坐专车的时候,在午饭休息的时候,在周末不加班的时候,可以看看自己最喜欢的比赛,或者陪女友看看最热门的电视剧来获得难得的放松和欢愉。
 
仓廪实而知礼节,衣食足而知荣辱。老话往往戳中道理所在。通俗一点就是,当人们的生活已经不为吃穿暖饱发愁的时候,古时候的礼仪,也就是现如今的文化内容,则是人们最重要的需求。这一点,东西方的前辈们观点一致,马斯洛需求金字塔的结论,也可以得出类似的结论。
 
根据国家统计局的数据,中国的人均GDP去年达到5.2万元,也就是超越了8000美元,这一传统的对“发达国家”的定义。要知道,2010年,人均GDP只有三万元左右,五年的时间增幅达到67%。
 
消费对象不再满足于工业制品
 
暂且不谈这一定义是否过时,旅游行业开心的说,8000美元之后将进入旅游社会。健身行业说,8000美元之后,体育健身将成为国家经济的支柱。艺术行业说,人均达到8000美元后,艺术品行业将开始出现繁荣。还有就是,房地产行业也不得不承认,8000美元的人均GDP意味着,这一曾经无限火爆的行业将进入平稳期。
 
不难得出结论,当人们的收入大幅度增加,会有越来越多的小李出现。逐渐富裕的背后,是人们对于文化娱乐,对于内容消费的极大需求。就像世纪之交,信息时代刚刚到来,网络社交、信息平台、电子商务开始消灭信息不对称、让信息传递瞬时化,导致通讯数据、通信工具以几何速度增长。文化、内容消费到来之时,我们会迎接什么样的变化?
 
在下游的变化确切出现之前,上游往往已经“春江水暖鸭先知”。
 
国家新闻出版广电总局电影局2015年12月31日通报,2015年全国电影总票房为440.69亿元,比2014年增长48.7%,创下“十二五”以来最高年度增幅。近半年以来,《芈月传》、《太子妃升职记》等引爆线上线下社交话题,前者创造超22亿新浪微博阅读数和超200亿网络总点击,成为了都市人群生活中必不可少的谈资。背后是网络、电视台等30亿元人民币的总收入,当然,最后还是广告商和消费者愿意来买单。
 
《太子妃升职记》则以一匹黑马的姿势霸占舆论圈,自开播以来就迅速引发了全网的关注,单日播放量最高过2亿,收官之际已取得了26亿的传奇播放量,更是连续10天霸屏新浪微博话题总榜第1名。《太子妃升职记》也为独家平台乐视带来了巨大的商业成功,据统计,《太子妃升职记》的会员播放量达到了3.99亿次,为乐视吸引新增乐次元影视会员220万人,带来了4100万收入。
更值得注意的是,乐视还推出了拥有剧集独家结局的太子妃定制版的乐1s手机,一上市就被一抢而空,更是说明了市场为硬件之外的价值来买单的意愿。在“互联网+”大背景之下,市场需要能够完美融合互联网工具和优质内容输出的窗口、渠道,可以让消费者更直接、更便捷的直抵内容,选择为优秀的、感兴趣的内容付费。
 
新时代呼唤新的领路者
 
每个时代都有符合自己时代特征的独特消费模式。
“古老”的工业时代,工业制成品因原材料、制作工艺和供需关系等不同,需要消费者给予不同价格的付费。汽车行业的大众、设备行业的通用、能源行业的埃克森美孚,一直支撑这些企业的财团和银行,成为工业时代的代表,也是这个时代的领路人。
 
到了信息时代,信息看似变成免费的,世界平了,但事实上,消费者为了信息获取和传递更加畅通,先是为了打电话发短信,后来变成为了上网,会为不同的通信设备和通信服务买单。我们熟识的IBM、苹果、三星和微软,以及他们背后的高通、思科、爱立信等,因“信息”而生,因“信息”而成。
 
如今,实时追踪比赛、影视剧直播,甚至未来实时观看这个世界上任何一个地方正在发生的事情,成为人们的必需品。
 
信息时代,国内诞生了四大门户和BAT,在互联网行业,受益于人口和经济快速增长的红利,中国不再严重落后于发达国家。那么,在下一个时代,也就是内容消费新时代,谁来成为领路人?
 
谁能将内容以最好的方式给消费者选择,让消费者用最有价值、最方便的方式买单,谁就能引领时代向前。
 
一年破千万进前十 新领路者诞生
 
纵观当下,智能硬件最能承担这一历史职责。而在智能硬件中,中国市场之内,走在最前面的只有乐视手机一家。当其他手机厂商还在以硬件配置性价比等噱头炒作之时,乐视手机以全新的生态模式将内容与消费者连接在了一起。
 
对于新时代,乐视将其称之为“生态时代”。对于朴素的内容消费,生态,价值更加丰富、层次更加多元。乐视并不是想把自己变成孤家寡人,而是致力于建设一个生态理想国,希望志同道合者共同为消费者创造更美好的内容消费大环境。
 
在乐视生态中,人们随身携带的智能手机成为实现这一理想的“现实”。
 
乐视全生态,特别是乐视视频、影业、体育,对于优质内容的挖掘和创造,赋予乐视手机强大的内容价值。拒绝博傻、负利定价,则是乐视手机对于用户只为核心价值,也就是为内容买单的最可贵承诺。最前沿的技术配置、最美丽的产品外观,则是乐视手机尊重乐迷的体现。
 
5月19日,在乐视移动“峥嵘崛起——里程碑之夜”上,乐视控股高级副总裁、乐视移动总裁冯幸在庆典上宣布,乐视手机上市一周年,乐视超级手机总销量超过1000万,创造新晋品牌销量最快破1000万纪录。
 
与此同时,赛诺市场研究副总经理孙琦发布的最新市场调研数据显示,今年3月,乐视超级手机线下市场份额占比为1.8%,线上市场份额排名第六,具体占比为5.7%。孙琦表示,乐视超级手机的整体市场份额已经进入前十,根据赛诺的预测,乐视超级手机4月份的网销份额将会占到第三位。
赛诺报告显示,2016年整体市场增幅将保持在3%左右,线下市场增速将首超线上。2015年,手机市场的整体增速也不足3%,智能手机整体市场进入增长停滞状态。
 
与此同时,2015年4月发布、5月才开始销售的乐视超级手机,仅用一年时间,完成了从零到1000万台销量的爆炸式增长。因为整体市场增长低迷,乐视首年的1000万台,不仅是一个全新的手机品牌的诞生,更是新品牌对传统品牌的快速取代。
 
智能手机增长停滞,乐视超级手机仅用一年突破千万销量,在更深刻的层次上,说明生态时代正在取代传统的智能手机时代。
 
赛诺认为,未来的市场中,单独销售产品的公司或厂商会越来越困难,因为消费者需要的已经不仅是单纯的产品,而是优质的产品加上优质的服务。孙琦说到,“卖出硬件之后,生意才刚刚开始。用户经营才是未来作为硬件厂商或者互联网厂商长期获益的基础。”
 
新时代刚刚开始,出生只有一年的乐视手机触角初露,就收获了1000万部销量。市场是精明的,消费者已经感受到新时代的召唤。当消费者深藏心底的需求被激起,遇上乐视手机早已准备好的储备喷发,干柴烈火之后,就是新时代领路者降临的时刻。

关键字:乐视手机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016052454199.html
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