中国智能机出货量首季仅增2%,苹果、小米大幅衰退

2016-05-17 19:41:21来源: 精实新闻
     就在巴菲特(Warren Buffett)所掌管的波克夏海瑟威(Berkshire Hathaway)公告买进苹果 ( Apple Inc. )981万股的同时,IDC最新公布的数据显示iPhone品牌厂商在中国遭遇重大挫败!苹果执行长提姆库克(Tim Cook)现在想透过投资中国叫车服务公司「滴滴出行(Didi Chuxing)」来拉抬iPhone买气、能否奏效仍有待观察。
 
IDC 16日公布,2016年第1季(Q1)中国智慧型手机出货量初估年增2.1%至1.026亿支。IDC预估中国市场2016年全年度成长率也仅有2%左右。IDC统计显示,中国智慧机市场年成长率自2013年的62.5%大跌至2015年的2.5%。
 
苹果1年前(2015年第1季)的中国智慧机市场占有率还高达16.2%、如今却下滑至12.8%,Q1出货量年减19.1%至1,310万支,市占排行一口气掉到第四名,与排名第五的小米(Xiaomi)同为前五大厂当中唯二出现衰退的品牌。所幸,苹果在中国500美元以上单价市场依旧稳居冠军、市占率高达86%。三星、华为在中国高阶市场市占率分别为12%、2%。
 
IDC指出,苹果iBooks电子书、iTunes电影目前在中国虽遭禁止,但短期内对iPhone的销售影响不大。
 
OPPO拿下2016年Q1中国前五大智慧型手机品牌最佳进步奖,出货量年增率高达173.1%;市占率一举从一年前的5.8%狂升至15.4%、排名仅次于华为(16.2%)。vivo Q1出货量年增121.7、市占率自6.1%跳升至13.3%。
 
IDC指出,OPPO、vivo的崛起得归功于这两家公司都大举扩充实体通路数目并透过赞助热门电视娱乐节目锁定较为年轻的消费族群。OPPO行销主打照相功能以及快速充电,vivo则是主攻音效。这两家厂商的产品销售均价皆呈现季增,显示他们在中国拥有强劲的品牌形象。
 
IDC上个月公布,2016年第1季(Q1)全球智慧型手机出货量初估年增0.2%至3.349亿支、创史上最低增速。IDC指出,第1季最大的变化来自原先位居第4名、第5名的联想(Lenovo)、小米(Xiaomi)遭OPPO、vivo取代。
 
苹果2016年度第2季(截至2016年3月26日为止)iPhone全球出货量年减16%至5,119.3万支。这意味着中国市场占苹果整体iPhone出货量比重为25.6%,iPhone当季在中国市场的衰退幅度大于全球平均值。
 
IDC 2016 Q1中国前五大智能机品牌出货量(单位:百万支)
 

关键字:智能机  苹果  小米

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016051754062.html
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