全球手机市场正历经冰河期 三星、苹果两样情

2016-05-06 12:30:47来源: Digitimes
    全球智能型手机市场正在历经冰河期,智能型手机双塔三星电子(Samsung Electronics)和苹果(Apple)在这段期间成长都陷入胶着,不过两者的心境却不尽相同。苹果在2016年第1季首次面对iPhone销售衰退;反观三星电子,自2014年第3季Galaxy S5的失败,导致业绩跌入谷底后,开始重整脚步,同时慢慢恢复获利。
 
根据韩媒Money Today报导,三星电子于28日发表第1季财报,负责智能型手机事业的IM部门营业利益年增42%,来到3.89兆韩元(约35.01亿美元)。这也是IM部门的季别营业利益,继2014年第2季(4.42兆韩元)以后,首次突破3兆韩元。
 
三星IM部门自2013年靠着Galaxy S4创下史上新高业绩后,隔年却因为Galaxy S5的惨痛失败,跌入谷底。当时三星电子在旗舰、中低价市场上分别被苹果、小米以及华为等陆厂双双夹杀,导致市占率节节下滑。
 
不过到了2016年的第1季,靠着Galaxy S7以及Galaxy S7 edge双旗舰的推出,帮助业绩的成长。据悉,Galaxy S7系列在3月的全球销售量达到了1,200万支。
 
分析认为,Galaxy S7由于在外观、材料分面与上一代S6相似,因此节省了成本。再加上Galaxy S7 edge良率提升,使得获利性跟着改善。三星电子乐观表示,第2季也将持续上一季的获利改善。在对消费者销售的库存管理上,也较上一代有所改善。如果能顺着这样的趋势,Galaxy S7将有望能够超越上一代的年销售量。
 
反观苹果,最近受到iPhone 6s销售低迷的影响,第1季营收年减达12.8%,下滑到505.60亿美元,这也是继2003年之后,13年以来营收首度衰退。
 
报导认为,随着智能型手机市场逐渐饱和,高价旗舰机种的需求红利也跟着耗尽。但苹果的主力产品中,却始终只有iPhone 6以及6s。2015年虽然企图抢进大陆市场,不过却因为美元强势的关系,导致在大陆营收减少了26%。
 
服务性营收则是成长了20%,虽然被外界认为是新崛起的金鸡母,不过想要靠服务型营收来弥补iPhone等硬体装置破掉的营收缺口,差距仍多。
 
另一方面,三星电子靠着Galaxy S7系列中获利性较高的Galaxy S7 edge在主要市场中引发人气热潮,逐渐提升旗舰产品的获利性。第1季全球智能型手机市场上,顺利稳住龙头宝座地位。
 
在中低价产线方面,过去这段期间,随着大幅减少机种数量改善了体质。Galaxy A系列在欧洲、大陆等市场销售反应良好,而Galaxy J系列在印度市场销售也可以说一直独占鳌头,在新兴市场上显示出强大的人气。
 
三星电子无线事业部常务李庆泰(音译)表示,随着整备Galaxy A、J系列等中低价产线,帮助产线最适化、零件良率改善、行销费效率化等成本结构的大幅改善,未来将有望持续产品的获利性。
 
在旗舰机市场深陷瓶颈的苹果,为了反击也正努力。3月31日上市的iPhone SE就是苹果的秘密武器之一,苹果执行长Tim Cook在稍早发表会上就表示,4吋智能型手机iPhone SE拥有最佳性能,同时具备价格竞争力。
 
iPhone SE拥有400美元左右的售价,以及与6s类似的规格,要针对的就是智能型手机的入门型消费者。而苹果此举是否能成功,关键则在于iPhone能在新兴市场中创造出多少需求。
 
早就在中低价机种布局的三星电子,在第2季也计划持续在质、量层次上进行冲刺。预计5月,以大陆市场为目标发表Galaxy C系列。
 
李庆泰表示,虽然三星电子缩减了旧款的中低价机种数量,不过依旧努力在整体智能型手机销售量能够持续成长。但三星电子也不打算为了增加市占率而牺牲了获利,而是计划透过在产品区域化,达到市占率、获利两者兼得的成果。

关键字:手机市场

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016050653738.html
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